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近一兩年，國內彩電行業可以說是比較露臉。一方面日資品牌的巨額財務虧損，使得一直以來引領全球市場的地位明顯下降，包括在中國市場的敗退，給中國企業騰出騰挪的空間。另一方面2012年6月開始，國家對彩電等家電產品實施了為期一年的節能補貼政策，政策實施給彩電行業的盈利能力大為改觀。

另外，新技術、新材料的不斷涌現，使得彩電新產品更替節湊加快，3D、UHD、OLED令人眼花繚亂。相比白電企業的創新難，彩電創新節奏明顯要快半拍。一些媒體用中國企業已經戰勝外資企業來形容當前的彩電行業，很多人士也對行業盲目樂觀。

當行業還沉浸自我陶醉之際，其實危機已經悄然而至。據奧維咨詢（AVC）市場監測數據顯示，2014“五﹒一”三周（4月14日—5月4日）同比下降10.2%，顯示彩電市場活躍度明顯降溫。其實這還不是最重要的，更可怕的是彩電行業1至4月平均價格下降13%，接近70%的產品價格已經接近成本或低于成本線。

市場銷量與盈利能力雙降，發出了一個非常重要的信號。當一個產業只有30%的產品在盈利的情況，表明這個產業已經接近危險的狀態。從上市公司一季度業績披露來看，也證實了這一信息的準確性。

對于行業出現的銷售量下降，有分析認為，第一是上年度有節能補貼，企業的盈利能力受到政策支撐。而今年沒有了政策因素；第二是房地產下行，抑制了部分剛性需求的釋放。但筆者個人認為，除了上述兩點外，還有更深層此的原因，那就是轉型期必須經歷的陣痛。

而對于行業的整體盈利能力下降，甚至到了整體面臨虧損的邊緣，就有必要提醒業內引起高度重視。導致行業出現整體盈利能下降，有兩個基本矛盾不能不引起高度重視，一方面產品轉型高端化的成本提升與消費者在經濟下行背景下的購買承受能力的矛盾；另一方面互聯網企業進入拉低終端價格與整機企業需要提價攤銷研發成本的矛盾。

這兩個矛盾不僅是存在的，而且會在相當長一段時間內影響行業。如果不正視這些矛盾，對企業來說是很可能是災難性后果。因此，行業企業有必要清醒認識這一矛盾的存在，盡量避免矛盾的激化，通過企業自身戰略的調整，化解矛盾對企業發展的負面影響。

上期我曾寫過“彩電產業是幸福的”，那是從產品創新角度談的，與當前所說的行業危機并不矛盾?；久艿拇嬖冢⒉环恋K行業的產品與市場創新，甚至只有產品創新帶來的溢價，才能保證企業的正常運轉。

試想一個行業或企業，百分之七、八十的產品都處于虧損狀態，企業的生存基礎在哪里？企業創新研發的投入又從何而來？那樣的話，健康發展從何而談！（來源 人民網家電）