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　國(guó)美終于徹底擺脫了2012年虧損的陰影。周一，國(guó)美電器公布的2014上半年業(yè)績(jī)顯示，上市公司實(shí)現(xiàn)銷售收入291.2億元，同比上升7.4%，歸屬母公司擁有者應(yīng)占利潤(rùn)約6.9億元，同比增長(zhǎng)115.2%。國(guó)美方面稱，在全渠道戰(zhàn)略引領(lǐng)下，集團(tuán)在銷售增長(zhǎng)、綜合毛利率、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率、同店增長(zhǎng)、每平米銷售、平均單店銷售方面連續(xù)六個(gè)季度超越行業(yè)水平。在此番公布的半年報(bào)中，國(guó)美重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了要加速線上發(fā)展。

　　國(guó)美在線上業(yè)務(wù)方面的道路走得頗為坎坷，事實(shí)上在電商領(lǐng)域開始布局的時(shí)間并不晚，2010年以3C起家的京東剛剛駛?cè)肟燔嚨溃N售規(guī)模突破百億，蘇寧易購(gòu)也達(dá)到20億元，盡管自有電商平臺(tái)的國(guó)美為補(bǔ)足短板，在2010年底以4800萬(wàn)元購(gòu)入庫(kù)巴網(wǎng)80%的股份。之后國(guó)美自身的電商平臺(tái)與庫(kù)巴各自獨(dú)立運(yùn)作，雙品牌一直存在“左右手互搏”的問(wèn)題，國(guó)美電商與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距也越拉越遠(yuǎn)。

　　2012年上半年，國(guó)美電器曾出現(xiàn)凈虧損5.01億元，為其在香港上市8 年多來(lái)的首次半年度虧損，2012年全年，國(guó)美電器虧損5.97億元。也是從這一年開始，國(guó)美開始尋求轉(zhuǎn)型，包括對(duì)旗下電商業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。去年底國(guó)美電商業(yè)務(wù)的雙品牌戰(zhàn)略正式宣告結(jié)束，統(tǒng)一品牌和標(biāo)識(shí)為“國(guó)美在線”。

　　此前兩年發(fā)展落后了的國(guó)美今年明顯加大這部分業(yè)務(wù)的力度，明確了將國(guó)美在線打造成為以垂直家電業(yè)務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全渠道商品服務(wù)平臺(tái)的目標(biāo)，今年上半年動(dòng)作頻頻。半年報(bào)顯示線上交易額同比提升53.7%，占總營(yíng)業(yè)額約 10%，其中二季度單季提升64.8%，日獨(dú)立用戶訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)43.8%，電子商務(wù)的毛利率達(dá)到7.3%，移動(dòng)端交易額占比提升至10%。國(guó)美首席財(cái)務(wù)官方巍對(duì)媒體透露，今年7月電商的單月銷售額達(dá)到8億元，按年升1倍，“若從7月的水平來(lái)看，國(guó)美已經(jīng)達(dá)到年交易額過(guò)百億的水平”。

　　國(guó)美的電商業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年成為拖累整體業(yè)績(jī)的主要因素之一，方巍稱今年電商業(yè)務(wù)已完成基礎(chǔ)建設(shè)，首季虧損收窄至1億元，第二季度在此基礎(chǔ)上再減少50%。他表示今年起至2016年，電商進(jìn)入加速發(fā)展期，2017年可占總營(yíng)業(yè)額的20%，助國(guó)美在2017年利潤(rùn)可較今年倍升。

　　國(guó)美的半年報(bào)中也提到，未來(lái)國(guó)美還將加速國(guó)美在線、線下1605家門店(含非上市門店)和超市百貨地方連鎖的全渠道融合發(fā)展，并完善移動(dòng)APP和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，同時(shí)開拓國(guó)美金融及虛擬業(yè)務(wù)。通過(guò)充足的備貨保證，具競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格，提升頁(yè)面體驗(yàn)和及時(shí)送貨各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)，全方位提升客戶體驗(yàn)和用戶滿意度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　逐漸步入上升通道的國(guó)美在線也開始鎖定“假想敵”。本月早些時(shí)候，國(guó)美電器總裁王俊洲明確提出國(guó)美集團(tuán)下半年戰(zhàn)略目標(biāo)，國(guó)美在線全面超越蘇寧易購(gòu)，國(guó)美線上線下價(jià)格全面低于京東。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先在給全體員工的郵件中也放話“哪個(gè)體系價(jià)格連續(xù)三次高于京東的，負(fù)責(zé)人直接卷鋪蓋走人!”（來(lái)源 中國(guó)家電網(wǎng)）