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　曾不止一次公開表態反對價格戰的格力電器董事長董明珠“食言了”。格力不但在國慶期間開啟了20年來首次大規模降價，還將首次參與天貓雙“11”。對此，董明珠的解釋是“將規模效益與消費者分享”，同時推廣變頻空調。

　　面對互聯網的沖擊，家電行業一片哀鴻，格力的業績卻未受到太大影響，今年三季報收入與盈利增速繼續保持良好發展態勢。報告顯示，前三季度格力營業收入 984億元，同比增長12.07%;凈利潤98億元，同比增長29.67%。但根據董明珠“5年內再造一個格力”的計劃，2014年格力電器需在2013 年1200億元營收的基礎上增長200億元，即1400億元。按此計算，前三季度格力剛完成全年營收目標的七成。

　　此外，或許是由于格力的線下渠道“太強大”，格力的“互聯網化”道路走的畏手畏腳。面對質疑，董明珠不認為自己古板、守舊。她認為，不盲目跟從，只因還未準備好，也是對消費者負責。她強調，“線上線下沒有誰能替代誰，盡管傳統行業不屬于互聯網，恰恰傳統行業將互聯網運用的最好。”她解釋道，從2011年到2014年，公司人均效益翻了一番，90萬到180萬，這是互聯網時代技術進步給格力帶來的改變。

　　其實，“互聯網化”對格力最大的挑戰是，如何兼顧電商發展又能維護經銷商的利益，讓電商、專賣店、大賣場三種渠道協同發展?按照董明珠對外透露的方案，消費者在平臺下單，電商平臺將信息轉給最近的經銷商，由后者負責提貨、送貨、安裝與售后。

　　董明珠一直堅持著這樣的原則：家電形勢再不好，行業也不會倒閉，只有企業會倒閉，生存下去的唯一方式就是創新。正如格里那句深入人心的廣告語所說——“格力掌握核心科技”。近三年，格力每年研發投入均超過30億元，全廠八萬員工中，近十分之一人在搞科研。

　　在剛剛過去的首個“世界城市日”上，董明珠又多了一重身份——城市可持續發展宣傳大使。董明珠認為，隨著城市生態失衡、人口擁擠、公共衛生退化等“城市病”的出現，實現城市可持續發展已成為居民的自發需求。

　　放到格力本身，一方面就是要推進中國空調行業進入全變頻時代，節省電能，減少碳排放量污染。另一方面，董明珠認為城市可持續發展的終極目標是實現人的可持續發展。為此，格力電器一直以來將“改善人類的生存環境”作為企業技術發展的終極理想。

　　為“改善人類的生存環境”，格力推出光伏空調。格力光伏空調最大特點是將大型中央空調機組與“取之不竭”的太陽能結合，實現“中央空調不用電費”的承諾。通過光伏中央空調，格力電器希望打造一個小型發電廠，未來突破城市電網，形成獨立系統，并自給自足供應電量。董明珠透露，目前格力自主研發的光伏中央空調已對外發售，家用光伏空調計劃在兩個月后銷售。

　　董明珠認為，空調是格力的根，只要更深入的研究，更好的技術沉淀，五年兩千億的目標并不成問題。（來源 中國家電網）