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2014年空調業大戰的痕跡尚未完全退去，2015年的空調大戰已接踵而至。繼海爾空調邀請30家億級經銷商，喊出主導山東市場口號后，揚子空調日前也率先舉行了2015年的春季開盤儀式，進一步深耕三四線市場。在業內專家看來，一二線品牌的密集型動作，意味著今年空調企業的角逐戰提前上演。

　　海爾空調 聯合30家經銷商

　　日前，海爾空調正式邀請來自山東家電零售行業的30位億級經銷商，發起成立“海爾齊魯企業領袖俱樂部”，劍指2015年山東空調市場。海爾方面提出，今年要在山東市場實現“營收100億元、市場份額第一”的戰略目標。

　　海爾空調主要通過雙重讓利來拉攏30位經銷商合作伙伴。據了解，海爾空調為了搶占山東空調市場，將同時強化對經銷商和終端用戶的雙重讓利，首先向經銷商方面保證10%的利潤，同時由于技術升級和原材料價格下降，也將最大幅度讓利消費者，以此來提升市場競爭力，提振消費需求。

　　業內人士分析認為，經過2014年下半年的混戰之后，海爾空調通過先圈定一個區域市場，然后向全國覆蓋這種策略性的市場策略，將有利于聚焦優勢資源。通過單一地區的集中發力能夠快速帶動市場銷售增長，也能給全國市場提振信心。

　　事實上，早在2014年海爾空調便因為獨特的商業模式和高端創新產品，在空調市場增速、高端產品占比等方面表現突出。數據顯示，海爾空調2014年增幅高達23%，約為行業增速的1.8倍。

　　揚子空調 深耕三四線市場

　　與海爾集火單個區域市場策略不同，揚子空調則是定位全國廣闊的三四級市場。日前，揚子空調在發布悅世二代智能空調系列產品2015年新品空調的同時，也同時舉行了全國6個大區的開盤壯行儀式，同時再次明確2015年繼續深耕三四線市場的發展策略。

　　“加速一二線市場品牌宣傳，同時深耕三四線市場。”揚子空調副董事長王建華對北京商報記者表示，未來在淡季期間，揚子空調將在一二線城市賣場持續開展“形象提升工程”，三四線市場開展“千縣萬鎮工程”，擴大網點覆蓋面，提升市場份額。

　　2014年下半年空調市場持續低迷，龍頭企業紛紛通過市場促銷、價格戰等形式來挽救企業銷售，導致了很多二三線空調品牌生存艱難。但據揚子空調總公司總裁劉斌表示，2014年揚子空調家用市場銷售同比增長15%，商用空調同比增長41%。

　　談及揚子空調增長的原因，劉斌表示，一方面是因為揚子空調對庫存的精細化管理，另一方面則是注重產品創新和質量管控。高質量的產品不僅可以帶來豐厚的利潤，更能為企業自身贏得好口碑以及好形象。揚子空調已經度過了以技改促產量的發展階段，現在正處于以技改促品質的提升階段，未來將把質量放在第一，始終堅持做優質高效的產品。

　　今年空調市場 前景可期

　　受房地產市場和涼夏等因素影響，2014年國內空調市場表現低迷，市場增速明顯下滑。據奧維云網數據顯示，2014年家用空調零售市場銷量為4390萬臺，同比微漲0.7%，銷售規模為1575億元，同比增長0.6%，增速遠低于往年。

　　不過對于空調行業今年的市場走勢，業內普遍表示看好。王建華對2015年的空調市場持樂觀態度，原因在于我國巨大的市場容量，尤其是我國農村空調市場仍將穩步提升，并表示2015年揚子空調會按照自己的節奏，在產品、質控、渠道等方面精耕細作。

　　中國家電協會秘書長徐東生也表示，目前農村市場滲透率還不高，有市場需求空間，特別是農村地區城鎮化特征非常明顯，能夠帶動市場需求。同時，城市市場也有商機，城市市場的首次購機產品將逐步進入更新期，國內空調市場依舊具有持久的成長潛力。奧維云網預計，2015年空調市場零售量將同比增長3.2%，達4525萬臺，零售額同比增長5.7%，達1665億元。

　　盡管業內普遍看好，但是對于靠天吃飯的空調行業來說，天氣仍將是今年行業發展最大的變數。徐東生指出，在內因增長動力并不強勢的現階段，天氣這個外因完全可以左右2015年空調市場的容量。（來源 中國家電網）