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東芝廣告

        還記得東芝的這個廣告嗎？  

        當時的東芝就像酒井法子的笑容一樣燦爛，而如今…  

東芝：全面退出家電成定局  

        受財務作假丑聞和巨額虧損雙重危機的影響，東芝公司全面退出家電業務已成定局。除出售海外的電視機工廠外，東芝正在探討與夏普合并洗衣機等白色家電業務的方案，盡管這一方案正遭受“產業革新機構聯姻夏普”失敗的威脅，但依舊難以改變東芝重組家電業務的決心。

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        曾幾何時，日本家電以技術優勢領導全球的多個市場，但近些年來，隨著中國廠商的迅速崛起，日本家電的領先優勢已經大江東去，中國家電企業開始全面接管日本在全球的市場。  

接盤速度越來越快

        去年10月28日，四川長虹宣布，將作為“三洋”品牌在中國大陸地區的電視品類排他性授權使用者，進行“三洋”品牌電視的開發、生產、銷售和服務。  

        2015年9月，創維集團就與日本東芝株式會社對外宣布，雙方將就白電產品(冰箱、洗衣機、吸塵器)展開長期戰略合作，包括國內外市場銷售、產品開發、供應鏈及精益制造領域等全方位合作。  

        去年7月底，海信集團與日本夏普同時宣布，海信集團出資2370萬美元收購夏普墨西哥彩電工廠，和夏普電視美洲地區(巴西除外)五年品牌使用權，這也就意味著今后美洲地區的夏普電視業務正式劃入中國彩電陣營。  

        日系家電最近幾年的潰退已不算什么新鮮事兒，不過對于每況愈下的日本家電品牌，國產家電巨頭為何要忙于接盤呢？  

        首要原因是中國的自主品牌在全球的影響力仍舊比較弱，收購日系老牌巨頭可以在短時間內提高中國品牌在國際上的認可度和影響力，算是一條捷徑。  

其次，中國企業要盡快補上海外這一塊短板。  

        最重要的一點，日本家電品牌如索尼、松下、東芝在國際市場耕耘了幾十年，在海外市場有工廠、銷售網絡和供應鏈，具有一定品牌影響力，中國家電企業收購日本品牌，做得好就是一條事半功倍的自主品牌國際化捷徑。