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　　8月29日晚，隨著康佳發(fā)布了上半年的財(cái)報，目前除了港股創(chuàng)維外，幾大家電巨頭均已經(jīng)遞交上半年的成績單。總體而言，多數(shù)家電企業(yè)的營收出現(xiàn)了下滑，但是整體毛利率卻在提升。

　　康佳財(cái)報顯示，上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86.09 億元，同比下降3.75%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1283.47 萬元，同比增長104.32%，而去年同期該公司凈虧損2.97億元。

　　在營收方面，康佳主營業(yè)務(wù)彩電的降幅最大，同比減少8.07%為53.68億元。出現(xiàn)這一局面的還有四川長虹，不久前該公司發(fā)布的財(cái)報顯示，雖然其總收入為328 億元，同比增長10%，但是電視產(chǎn)品營收同比卻大幅下滑20.51%，為62.41億元。

　　同樣，海信、TCL也出現(xiàn)了營收下滑的局面。財(cái)報顯示，上半年，海信實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.9 億元，同比減少5.1%，其中，電視機(jī)銷售收入為119.16億元，同比減少7.66%。TCL多媒體上半年收入142.27 億港元，同比下降7.6%。

　　“價格戰(zhàn)”、“增量不增收”，是上半年家電行業(yè)的主基調(diào)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年受價格戰(zhàn)影響，整個彩電市場產(chǎn)品價格出現(xiàn)下滑，線上市場均價同比下降17%，線下市場同比下降9.7%。最終造成的結(jié)果是，雖然中國彩電市場零售量為2470萬臺，同比增長5.9%，但是零售額卻同比下降10.5%，719億元。

　　某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受中國商報記者采訪時就曾表示，上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌掀起了價格戰(zhàn)，企業(yè)只有跟進(jìn)，降價幅度較大，對銷售額造成了影響。

　　同時，上半年面板價格下跌，助長了價格戰(zhàn)，同樣也對電視整機(jī)產(chǎn)品價格產(chǎn)生了影響。方正證券研報顯示，上半年公司內(nèi)外銷收入均出現(xiàn)小幅下滑，主要是由于面板價格同比跌幅較大，對整機(jī)價格形成拖累所致，其中32 英寸面板雖近期有所回升，但上半年平均報價仍僅有54 美元，同比下跌41%，導(dǎo)致行業(yè)整體呈現(xiàn)量增額降的局面。

　　不過，面板價格下跌，電視整機(jī)企業(yè)采購成本下降，也一定程度上促進(jìn)家電企業(yè)毛利率提升。據(jù)中國商報記者了解，康佳毛利率比去年同期增長2.36個百分點(diǎn)，為16.75%;四川長虹毛利率則提升4.87個百分點(diǎn);海信電器電視機(jī)產(chǎn)品毛利率提升1.79個百分點(diǎn)，達(dá)到18.03%;TCL多媒體的毛利率由去年同期16.6%上升至17.8%。

　　此外，毛利率的提升，還與彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高端產(chǎn)品占比增加有關(guān)。TCL方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國商報記者采訪時就表示，受益于產(chǎn)品力提升，公司上半年銷量逆勢增長11.5%，TCL多媒體在中國市場的4K電視占品牌銷量的比重上升至33.9%;55英寸及以上產(chǎn)品銷量占比提升至25.4%，產(chǎn)品平均尺寸提升至43.7英寸。

　　確實(shí)，隨著家電企業(yè)為適應(yīng)消費(fèi)升級，進(jìn)行產(chǎn)品高端化、智能化調(diào)整，目前我國電視行業(yè)高端化已經(jīng)取得了一定進(jìn)展。中怡康黑電研究總經(jīng)理彭顯東向中國商報記者表示，55英寸以上的大尺寸電視產(chǎn)品占比由去年的15%增長至22%，4K電視占比由24%增長至40%。

　　而在毛利率提升的背景下，企業(yè)的盈利能力也得到了改善，不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。比如四川長虹今年上半年凈利潤為4.62 億，去年同期虧損1.91 億元;海信電器凈利潤7.4 億元，同比增加18.5%。

　　但需要注意到的是，面板價格自第二季度開始上漲，并呈現(xiàn)繼續(xù)上漲的態(tài)勢。今年8月下旬，32英寸液晶面板價格上漲18%，而據(jù)TCL集團(tuán)表示，目前32寸液晶面板的價格已超過70美金，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)9月份將繼續(xù)上漲。

　　面板在電視的整體成本中占比較高，有數(shù)據(jù)稱約達(dá)到70%甚至80%，其價格漲跌對電視影響較大。有分析稱，由于二季度面板價格上升導(dǎo)致成本無法有效傳遞至終端消費(fèi)者，使得二季度國內(nèi)彩電毛利率同比下降6.1個百分點(diǎn)至19%。可見，面板價格漲跌對電視企業(yè)毛利率產(chǎn)生了影響。那么，未來隨著面板價格的進(jìn)一步上漲，其會不會給處境并不樂觀的家電企業(yè)帶來多大的沖擊呢?

　　中金公司研究認(rèn)為，第二季度中國市場競爭激烈的原因是互聯(lián)網(wǎng)品牌錯誤認(rèn)為面板價格將繼續(xù)下跌，因此挑起激烈的價格戰(zhàn)。但面對面板價格的連續(xù)上漲，損失慘重，目前競爭已經(jīng)趨于緩和。

　　另有分析認(rèn)為，目前面板漲價主要集中在32英寸面板，而50英寸以上面板漲幅并不大，而且電視價格已經(jīng)開始回升，可以某種程度上抵消面板價格上漲帶來的影響。據(jù)彭顯東提供的數(shù)據(jù)顯示，今年下半年電視均價將上漲6%左右，達(dá)到約3100元，但是仍低于去年同期。（來源 中國商報）