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　　8月29日晚，隨著康佳發布了上半年的財報，目前除了港股創維外，幾大家電巨頭均已經遞交上半年的成績單。總體而言，多數家電企業的營收出現了下滑，但是整體毛利率卻在提升。

　　康佳財報顯示，上半年，該公司實現營業收入86.09 億元，同比下降3.75%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1283.47 萬元，同比增長104.32%，而去年同期該公司凈虧損2.97億元。

　　在營收方面，康佳主營業務彩電的降幅最大，同比減少8.07%為53.68億元。出現這一局面的還有四川長虹，不久前該公司發布的財報顯示，雖然其總收入為328 億元，同比增長10%，但是電視產品營收同比卻大幅下滑20.51%，為62.41億元。

　　同樣，海信、TCL也出現了營收下滑的局面。財報顯示，上半年，海信實現營業收入132.9 億元，同比減少5.1%，其中，電視機銷售收入為119.16億元，同比減少7.66%。TCL多媒體上半年收入142.27 億港元，同比下降7.6%。

　　“價格戰”、“增量不增收”，是上半年家電行業的主基調。中怡康數據顯示，上半年受價格戰影響，整個彩電市場產品價格出現下滑，線上市場均價同比下降17%，線下市場同比下降9.7%。最終造成的結果是，雖然中國彩電市場零售量為2470萬臺，同比增長5.9%，但是零售額卻同比下降10.5%，719億元。

　　某彩電企業負責人在接受中國商報記者采訪時就曾表示，上半年互聯網品牌掀起了價格戰，企業只有跟進，降價幅度較大，對銷售額造成了影響。

　　同時，上半年面板價格下跌，助長了價格戰，同樣也對電視整機產品價格產生了影響。方正證券研報顯示，上半年公司內外銷收入均出現小幅下滑，主要是由于面板價格同比跌幅較大，對整機價格形成拖累所致，其中32 英寸面板雖近期有所回升，但上半年平均報價仍僅有54 美元，同比下跌41%，導致行業整體呈現量增額降的局面。

　　不過，面板價格下跌，電視整機企業采購成本下降，也一定程度上促進家電企業毛利率提升。據中國商報記者了解，康佳毛利率比去年同期增長2.36個百分點，為16.75%;四川長虹毛利率則提升4.87個百分點;海信電器電視機產品毛利率提升1.79個百分點，達到18.03%;TCL多媒體的毛利率由去年同期16.6%上升至17.8%。

　　此外，毛利率的提升，還與彩電企業產品結構調整，高端產品占比增加有關。TCL方面相關負責人在接受中國商報記者采訪時就表示，受益于產品力提升，公司上半年銷量逆勢增長11.5%，TCL多媒體在中國市場的4K電視占品牌銷量的比重上升至33.9%;55英寸及以上產品銷量占比提升至25.4%，產品平均尺寸提升至43.7英寸。

　　確實，隨著家電企業為適應消費升級，進行產品高端化、智能化調整，目前我國電視行業高端化已經取得了一定進展。中怡康黑電研究總經理彭顯東向中國商報記者表示，55英寸以上的大尺寸電視產品占比由去年的15%增長至22%，4K電視占比由24%增長至40%。

　　而在毛利率提升的背景下，企業的盈利能力也得到了改善，不少企業實現了扭虧為盈。比如四川長虹今年上半年凈利潤為4.62 億，去年同期虧損1.91 億元;海信電器凈利潤7.4 億元，同比增加18.5%。

　　但需要注意到的是，面板價格自第二季度開始上漲，并呈現繼續上漲的態勢。今年8月下旬，32英寸液晶面板價格上漲18%，而據TCL集團表示，目前32寸液晶面板的價格已超過70美金，業內預計9月份將繼續上漲。

　　面板在電視的整體成本中占比較高，有數據稱約達到70%甚至80%，其價格漲跌對電視影響較大。有分析稱，由于二季度面板價格上升導致成本無法有效傳遞至終端消費者，使得二季度國內彩電毛利率同比下降6.1個百分點至19%。可見，面板價格漲跌對電視企業毛利率產生了影響。那么，未來隨著面板價格的進一步上漲，其會不會給處境并不樂觀的家電企業帶來多大的沖擊呢?

　　中金公司研究認為，第二季度中國市場競爭激烈的原因是互聯網品牌錯誤認為面板價格將繼續下跌，因此挑起激烈的價格戰。但面對面板價格的連續上漲，損失慘重，目前競爭已經趨于緩和。

　　另有分析認為，目前面板漲價主要集中在32英寸面板，而50英寸以上面板漲幅并不大，而且電視價格已經開始回升，可以某種程度上抵消面板價格上漲帶來的影響。據彭顯東提供的數據顯示，今年下半年電視均價將上漲6%左右，達到約3100元，但是仍低于去年同期。（來源 中國商報）