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與前幾年雙位數的成長速度相比，彩電市場今明兩年明顯進入了低速成長階段。《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》顯示，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺，在整體市場的增量中占比超過四成。

上周末，在蘇寧電器與市場調研機構中怡康發布的《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）中指出，據測算，今年前三季度國內彩電量額增長均在10%之內。

這種趨勢明年仍將得到持續：《報告》預測，2012年中國彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年將增長超過2%；市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

前三季度彩電市場

走出低開慢升軌跡

其中，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺，在整體市場的增量中占比超過四成，與今年1月智能電視起步的7.6%市占比有長足的進步。

蘇寧電器根據內部銷售數據并結合中怡康測算，2011年前三季度國內彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億元，同比增長7.3%。

2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡：一季度國內彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升；三季度彩電市場成回暖態勢；彩電市場回暖的態勢在四季度將會得到持續。中怡康預測2011年全年彩電銷售將達到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%，銷售金額將創紀錄地實現1657億，比2010年全年增長6.6%。

平板電視在城市市場前三季度增速放緩。一線城市市場液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，三四級市場銷售增長強勁。

《報告》預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年將增長超過2%；市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%起一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。根據中怡康數據預測，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。

另一個值得留意的是電視即將迎來“3D化”時代。最新的消息稱，我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。各大彩電廠家圍繞3D電視的戰爭將會成為2012年的一大看點。