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　　京東剛剛發(fā)布新品牌形象，卻讓絲毫不相干的激動(dòng)網(wǎng)遭遇“躺槍”。今日，激動(dòng)網(wǎng)官方微博發(fā)布聲明指責(zé)京東網(wǎng)侵害其商標(biāo)權(quán)。

　　3月底，京東商城高調(diào)對(duì)外發(fā)布其新品牌形象，京東商城宣布將官網(wǎng)域名正式更換為JD.COM，并推出名為“Joy”的金屬狗作為吉祥物。不過(guò)，視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)卻因此“躺著中槍”，因?yàn)榫〇|商城此新品牌形象與激動(dòng)網(wǎng)品牌多處相似或重合，例如吉祥物joy與激動(dòng)網(wǎng)域名joy.cn類(lèi)似，JD又是“激動(dòng)”的首字母。另外，京東商城在對(duì)外宣傳片中直接打出“JD=激動(dòng)”的文字，而激動(dòng)網(wǎng)又表示擁有“激動(dòng)”的商標(biāo)權(quán)。

　　4月7日，激動(dòng)網(wǎng)對(duì)京東商城發(fā)布的新品牌形象中“品牌侵害”事宜發(fā)布公開(kāi)聲明，聲明內(nèi)容稱(chēng)：激動(dòng)網(wǎng)擁有“激動(dòng)”、“激動(dòng)網(wǎng)”等多個(gè)商標(biāo)權(quán)，京東商城利用域名JD是多個(gè)中文詞組首字母縮寫(xiě)的特點(diǎn)，直接在宣傳片中打出“JD=激動(dòng)”并大肆傳播，此舉嚴(yán)重侵犯了激動(dòng)網(wǎng)的商標(biāo)權(quán)。

　　同時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)擁有域名Joy.cn，該域名已經(jīng)成為激動(dòng)網(wǎng)標(biāo)志性的稱(chēng)謂，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有極大的影響力而京東商城則將其標(biāo)志中的狗命名為joy，對(duì)激動(dòng)網(wǎng)固有用戶及潛在用戶、行業(yè)帶來(lái)極大的困惑與誤導(dǎo)，對(duì)激動(dòng)網(wǎng)品牌形象造成嚴(yán)重傷害。激動(dòng)網(wǎng)將保留法律訴訟的權(quán)利，同時(shí)要求京東商城立即在其品牌宣傳中去除與激動(dòng)網(wǎng)品牌相同及相似元素，并向激動(dòng)網(wǎng)公開(kāi)道歉。

　　此聲明一出，立即引發(fā)行業(yè)人士轉(zhuǎn)發(fā)、討論。知名新媒體創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)副教授、碩士生導(dǎo)師@陳永東 指出這場(chǎng)“躺槍”事故中的兩個(gè)焦點(diǎn)：1、京東新LOGO及域名宣傳片中確實(shí)有JD=激動(dòng);2、京東寵物狗名字叫Joy。

　　律師@趙占領(lǐng) 表示，如果京東只是使用了JD兩個(gè)字母，很難說(shuō)侵犯了激動(dòng)網(wǎng)商標(biāo)權(quán)。但是，京東在品牌宣傳過(guò)程中使用了”JD=激動(dòng)”的字樣，且又把其標(biāo)志中的狗命名為JOY，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，即使不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也有構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。