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北京時(shí)間5月23日消息，根據(jù)奧維咨詢（AVC）最新發(fā)布的報(bào)告表明，2011年第一季度，中國(guó)商用平板電視（B2B TV，以下稱均稱B2B TV）市場(chǎng)銷售量61.4萬(wàn)臺(tái)，銷售額15.3億元，受傳統(tǒng)淡季影響（采購(gòu)淡季與春節(jié)假期影響），該市場(chǎng)銷量與銷售額環(huán)比分別下降31%和32%，但與去年同期相比增長(zhǎng)38%和18%。

圖1 2010-2011年一季度 B2B TV市場(chǎng)季度規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

縱觀一季度B2B TV市場(chǎng)發(fā)展，主要呈現(xiàn)三大市場(chǎng)特征：

特征一：內(nèi)資品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，LG外資第一

2010年一季度中國(guó)FPD B2B TV整體市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌總體優(yōu)勢(shì)明顯。其中海信依托其龐大的營(yíng)銷體系排名居首，長(zhǎng)虹緊隨其后，LG是TOP5品牌中唯一外資品牌。

外資品牌競(jìng)爭(zhēng)中，LG以其豐富的產(chǎn)品線及價(jià)格優(yōu)勢(shì)總體領(lǐng)先，三星和索尼緊隨其后。隨著市場(chǎng)需求的變化，三星在產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)逐漸趨于大尺寸，高星級(jí)酒店是其重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。索尼和夏普在2010年下半年進(jìn)行大幅下降，為其搶占了較大的市場(chǎng)份額，而索尼更是在今年一季度擠進(jìn)前三名；飛利浦則受并購(gòu)及內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響,在一季度市場(chǎng)份額出現(xiàn)明顯下滑。

特征二：區(qū)域集度高 TOP3占比高達(dá)80%

2011年一季度，B2B TV分區(qū)域銷售主要集中在華北、華東和華南三大區(qū)域，其市場(chǎng)份額占整體市場(chǎng)的80%以上。隨著國(guó)家對(duì)西部的開(kāi)發(fā)以及西部較小的市場(chǎng)基礎(chǔ)等因素，其未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)較大的增長(zhǎng)。

特征三：30-34”和40-44”是主流尺寸段，市場(chǎng)未來(lái)將向大尺寸演進(jìn)

一季度B2B TV主流尺寸仍是30-34”和40-44”。32”銷量份額較去年同期增速較快，市場(chǎng)份額由34%增至42%，其份額的提升主要源于3星級(jí)及以下酒店同比增長(zhǎng)（81.2%）高于平均水平（37.6%），拉升了整體市場(chǎng)中小尺寸的份額。但從未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，37”和40”/42” 份額日后將逐漸超過(guò)32”。

圖2 2010-2011年一季度 B2B TV市場(chǎng)分尺寸市場(chǎng)份額變化-銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)B2B TV 市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：

趨勢(shì)一：西部開(kāi)發(fā)為商業(yè)平板市場(chǎng)帶來(lái)較好的持續(xù)性增長(zhǎng)

目前從五大區(qū)域看，華北、華東和華南地區(qū)占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，而華西和東北兩個(gè)區(qū)域僅占不到20%的市場(chǎng)份額。但隨著國(guó)家著重對(duì)西部的開(kāi)發(fā)，其交通基礎(chǔ)設(shè)施及運(yùn)輸業(yè)的建立與發(fā)展將帶動(dòng)旅游業(yè)的興起，從而增加了交通和酒店業(yè)等行業(yè)對(duì)商用電視需求量。

趨勢(shì)二：40”及以上規(guī)格未來(lái)將成主流規(guī)格產(chǎn)品

從規(guī)格分析，32”產(chǎn)品份額仍占據(jù)市場(chǎng)首位，但隨著成本的降低和市場(chǎng)需求的變化，F(xiàn)PD B2B TV市場(chǎng)未來(lái)將進(jìn)一步向大尺寸演進(jìn)。2011年一季度 32”以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額較去年同期相比出現(xiàn)較大的萎縮現(xiàn)象，隨著產(chǎn)品成本的下降，尺寸間價(jià)格差距的縮小，在未來(lái)的市場(chǎng)中，小尺寸產(chǎn)品（32”以下）萎縮現(xiàn)象將會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。未來(lái)，B2B TV市場(chǎng)中40”及以上的大尺寸產(chǎn)品比重將持續(xù)擴(kuò)大 , 2014年預(yù)計(jì)將近50%。

趨勢(shì)三：高星級(jí)酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

長(zhǎng)期以來(lái)，飛利浦在業(yè)內(nèi)以其品牌影響力在高星級(jí)酒店（尤其外資酒店管理集團(tuán)管轄下的5星級(jí)酒店）行業(yè)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，但隨著飛利浦被AOC并購(gòu)事件的出現(xiàn)，目前其處于調(diào)整期，在一定程度上影響了銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，隨著同樣具有品牌影響力的三星、索尼、夏普在高星級(jí)酒店的精耕細(xì)作（三星產(chǎn)品線豐富，價(jià)格具優(yōu)勢(shì)；索尼、夏普的價(jià)格策略——價(jià)格下降幅度30%左右），奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，這三大外資品牌未來(lái)將會(huì)在高星級(jí)酒店與飛利浦展開(kāi)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

趨勢(shì)四：政策推動(dòng)酒店及地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展 商用電視迎來(lái)廣闊空間

酒店及地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭看好主要因素有：旅游業(yè)的推動(dòng)和民用住宅的限購(gòu)致大量資金涌入商用地產(chǎn)。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為全球最大的旅游接待市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。同時(shí)，根據(jù)2010年4月《商務(wù)部關(guān)于加快住宿業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“用兩到三年時(shí)間將我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店比重從現(xiàn)在不足10%提高到20%左右的規(guī)劃”，即使不計(jì)住宿業(yè)總體增長(zhǎng)帶來(lái)的增量，經(jīng)濟(jì)型酒店規(guī)模也將會(huì)增加至少一倍。因此，無(wú)論是知名的酒店集團(tuán)還是低端及經(jīng)濟(jì)型酒店品牌日前均在中國(guó)大力投資新建酒店，這意味著未來(lái)幾年中國(guó)內(nèi)地酒店市場(chǎng)對(duì)商用電視的需求仍然較大。

同時(shí)，隨著民用住宅一系列的限制政策的來(lái)臨，商業(yè)地產(chǎn)以其“不限購(gòu)”，“不限貸”的特性正成為投資者的新取向，此舉動(dòng)也給商用電視市場(chǎng)提供了較大的市場(chǎng)空間。