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　“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，對(duì)中國的熱水器行業(yè)而言，狄更斯在《雙城記》中的這句名言可以說是一語中的。

　　目前，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中的熱水器品類已經(jīng)達(dá)到了眼花繚亂、無從選擇的地步。燃?xì)鉄崴?/a>、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器、速磁生活熱水器、即熱式熱水器、集成熱水器……不一而足。

　　不過，根據(jù)SWOT分析，每個(gè)品類都有那么一點(diǎn)毛病。至少在目前，體積小不占空間、安裝方便、熱效率高、制熱時(shí)間短、節(jié)能環(huán)保、使用壽命長、價(jià)格相對(duì)適中、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)的熱水器，一件都沒有。

　　熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分

　　1979 年，中國第一臺(tái)燃?xì)鉄崴髟谀暇┦杏癍h(huán)熱水器廠研制成功，標(biāo)志著中國人民用鍋燒水洗澡的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。歷經(jīng)34年的發(fā)展，中國的熱水器產(chǎn)品從無到有，品類由少變多，市場(chǎng)逐漸細(xì)分，大致形成了燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器“四分天下”的格局?/p>

　　燃?xì)鉄崴靼l(fā)展的時(shí)間最長，其優(yōu)點(diǎn)是即開即用，占地面積小，價(jià)格相對(duì)適中，曾長期占領(lǐng)熱水器主流市場(chǎng)。但相對(duì)而言，安全系數(shù)不高，而且對(duì)安裝的環(huán)境有要求，不能裝在浴室里，造成調(diào)節(jié)水溫不便，現(xiàn)在其增長量已呈現(xiàn)出負(fù)增長趨勢(shì)。

　　電熱水器是今后熱水器市場(chǎng)的發(fā)展方向。雖然，體積較大，要與浴室柜集成設(shè)計(jì)，方可節(jié)省空間。而且一般產(chǎn)品使用前需預(yù)熱，還不能超出該電熱水器容量的水量。但它壽命較長、高效節(jié)能、安全、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)集于一身，其發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可擋。

　　太陽能熱水器是高科技產(chǎn)品，利用太陽能，以光熱轉(zhuǎn)換的方式運(yùn)轉(zhuǎn)，環(huán)保節(jié)能。它的保溫水箱有蓄水功能，可滿足大批量人員集中使用熱水，亦可作停水時(shí)應(yīng)急水源之用。但是龐大笨重，安裝復(fù)雜，且必須裝在屋頂上，不僅影響建筑美觀，還比較難維護(hù)。另外，陰云雨雪天氣及冬季日照不足天氣，雖不會(huì)影響帶輔助電加熱功能的太陽能熱水器全年全天候使用，但會(huì)增加使用成本。不過，得“天”獨(dú)厚的太陽能熱水器仍舊會(huì)占據(jù)一席之地。

　　空氣能熱水器運(yùn)用熱泵工作原理制熱，與空調(diào)制冷相反。它的最大優(yōu)點(diǎn)是“節(jié)能”，其熱效率高達(dá)380%-600%，制造相同的熱水量，其耗電量僅為普通電熱水器的1/4、燃?xì)鉄崴鞯?/3,和太陽能熱水器的1/2。缺陷是節(jié)能程度的好壞與COP值能效比相關(guān)，冬季氣溫過低的區(qū)域，難以正常運(yùn)行，而且，這一產(chǎn)品目前的市場(chǎng)認(rèn)知度較低，且價(jià)格相對(duì)較高。

　　眾品牌在崛起中“掐架”

　　“同一功能的產(chǎn)品在市場(chǎng)上總是會(huì)同行相輕，哪怕概念不同。”業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前的熱水器品牌眾多，都在強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品出眾，是行業(yè)的標(biāo)兵。這也導(dǎo)致眾品牌一邊搶占市場(chǎng)份額，一邊不停地死掐“誰才是行業(yè)老大?”。

　　萬和與萬家樂這兩家同城的冤家可以說是熱水器行業(yè)“掐架”的典型。兩家都在生產(chǎn)燃?xì)鉄崴?，在市?chǎng)中，面臨著最直接的較量。此前，萬和曾是萬家樂的配件供應(yīng)商，最后反出老東家，與原來的行業(yè)老大對(duì)著干，并憑借水控全自動(dòng)燃?xì)鉄崴鳎粦?zhàn)十年，拉下了萬家樂的盟主地位取而代之。

　　萬家樂，這個(gè)曾與同行廣東神州公司展開長達(dá)八年之久的“中國家電第一品牌之爭(zhēng)”的企業(yè)，深諳競(jìng)爭(zhēng)之道，對(duì)萬和這個(gè)曾經(jīng)的附庸的崛起，從一開始就不曾放棄打壓。及至現(xiàn)在，從已有的數(shù)據(jù)上看，萬家樂在市場(chǎng)上雖有微小的差距，但其口頭上卻從不曾弱勢(shì)。

　　無獨(dú)有偶，奧特朗和哈佛這兩家開啟國內(nèi)即熱式電熱水器市場(chǎng)的功勛企業(yè)，雖都是同省鄉(xiāng)親，卻一樣極其不和。在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，他們分別代表了即熱式電熱水器核心部件發(fā)熱體“金屬管”流派和“玻璃管”流派，其中，奧特朗代表“金屬管”流派，哈佛代表“玻璃管”流派，兩個(gè)企業(yè)在國內(nèi)各大區(qū)域市場(chǎng)大打出手，特別是兩大熱水器煙臺(tái)“商戰(zhàn)”更是轟動(dòng)全國。并且，在對(duì)掐中，兩大先驅(qū)品牌形象最后都被烙上了硬傷。

　　而在不久之前，在由慧聰家電網(wǎng)舉辦的走進(jìn)家電企業(yè)訪談欄目中，受邀的專業(yè)生產(chǎn)儲(chǔ)水式電熱水器的佛山市名健電器、生產(chǎn)集成熱水器的歐必德熱能科技有限公司，以及生產(chǎn)即熱式電熱水器的中山市漢諾威電器和中美麗臣電器等4家企業(yè)就進(jìn)行了長達(dá)3個(gè)小時(shí)的 “論劍”，這些企業(yè)老總各抒己見，但有一點(diǎn)不變，那就是自己的產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊，而同行的雖然優(yōu)秀但是存在小小缺陷。

　　如此種種，可見熱水器行業(yè)早已是一片硝煙。但不可否認(rèn)，根據(jù)帕累托定律，在任何一組東西中，重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的。這意味著，在行業(yè)洗牌中，笑到最后的企業(yè)為數(shù)不多。

　　走差異化博一線生機(jī)

　　目前，在熱水器行業(yè)中，名聲在外的本土熱水器品牌有專業(yè)生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鞯娜f和、萬家樂、櫻花、神州、櫻雪、華帝、創(chuàng)而特等;專業(yè)生產(chǎn)電熱水器的海爾、美的、帥康、奧特朗、哈佛、歐必德、漢諾威等;專業(yè)生產(chǎn)太陽能熱水器的皇明、四季沐歌等以及生產(chǎn)空氣能熱水器的芬尼、格力、清華紫光等。

　　除此之外，還有外資品牌，包括能率、林內(nèi)、阿里斯頓、A.O史密斯、惠而浦、西門子等眾多品牌在中國市場(chǎng)上一爭(zhēng)長短。

　　不止于此，還有眾多的中小型企業(yè)在生產(chǎn)熱水器，主要集中在珠三角、長三角一帶，盡管名聲不顯，卻支撐起了熱水器龐大的市場(chǎng)規(guī)模，使熱水器行業(yè)出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的局面。

　　值得一提的是，行業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越大。整個(gè)熱水器行業(yè)已經(jīng)成為一片激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海。大浪淘沙，誰主沉浮?

　　“企業(yè)突圍，當(dāng)走差異化道路”，這是熱水器企業(yè)共同的心聲。多位受訪的企業(yè)人士均表示，各品類、各品牌的熱水器在“制造熱水”這一核心功能上大相徑庭，但不妨礙特色產(chǎn)品占有市場(chǎng)。

　　如漢諾威電器的“DSC單晶盾”非金屬電熱專利技術(shù)，采用了世界上先進(jìn)的非金屬石英晶體發(fā)熱，開創(chuàng)了電熱水器“無水垢”的新時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)了水電分離，達(dá)到了100%隔離加熱，熱效率高達(dá)98%。

　　此外，海爾和帥康儲(chǔ)水式電熱水器的“防電墻技術(shù)”、A.O史密斯的“金圭”內(nèi)膽技術(shù)、阿里斯頓的“鈦金”內(nèi)膽技術(shù)、皇明的“太陽能3G技術(shù)”以及同益的熱泵節(jié)能技術(shù)等等，無不是行業(yè)的創(chuàng)舉。

　　而且，各種類型的熱水器有各自安裝環(huán)境的要求。太陽能熱水器適用于北方，因?yàn)槿照諘r(shí)間長，而空氣能熱水器則適用于華東、華南等長江以南地區(qū)，這些區(qū)域不至于讓過于依賴外界溫度的空氣能熱水器因結(jié)霜問題停止工作。至于燃?xì)鉄崴髋c電熱水器，前者適用于低燃?xì)鈨r(jià)格地區(qū)，而后者不依賴天然氣、液化石油氣，在電功率和線路達(dá)到要求后即可使用。

　　值得一提的是，有關(guān)熱水器的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：90.8%的家庭認(rèn)為需要在生活中增加熱水，60%的家庭認(rèn)為，理想的熱水使用量應(yīng)該是現(xiàn)在的4倍以上，除了洗澡之用外，洗衣物、淘米、洗菜等方面也要大量增加熱水。而中怡康也發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2014年熱水器銷售量將達(dá)到2985萬臺(tái)，零售額達(dá)到504億元。這意味著，盡管競(jìng)爭(zhēng)慘烈，但剛需市場(chǎng)讓差異化的熱水器產(chǎn)品足以博得一線生機(jī)。

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