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　[中國家電網]《孫子兵法》有云：凡戰者，以正合，以奇勝。謀奇思，方能創造不凡業績;走奇路，才可實現跨越發展。

　　家電企業從來不乏奇思妙想，他們大膽“吃螃蟹”，勇嘗“頭啖湯”，雖然不走尋常路，卻屢屢收獲出人意料的美麗風景。

　　回首2013，家電行業雖不見硝煙，競爭激烈程度卻不亞于戰場，既有家電老帥用非常之道再建新功，也有跨界者出奇招挑戰既得利益格局，你來我往，好不熱鬧!下面，CHEAA就帶您回顧本年度幾個可圈可點的營銷事件。

　　跨界低價造噱頭——樂視

　　5月份，樂視網董事長兼CEO賈躍亭在北京五棵松萬人體育館發布兩款超級電視X60和S40。最引人注目的是60寸電視的售價僅為6999元，而主流品牌60寸產品售價均在萬元以上，遠低于同業售價。

　　互聯網公司樂視跨界彩電領域并且欲以低價策略挑戰傳統彩電巨頭，看起來像是“蚍蜉撼大樹”。然而，X60首日開售1萬臺現貨僅49分鐘即被搶購一空，樂視當日保守估計進賬7500萬。樂視令人咂舌的數據，為略顯暮氣的彩電行業帶來了“鯰魚效應”，引發了電視互聯網化浪潮。

　　感性營銷 打節能牌——美的空調

　　2013冷年，美的空調隆重發布全直流變頻新品，其中作為年度主推的“新節能”系列空調，特有ECO運行模式，在“0.1HZ精控技術”的支持下，實現了“一晚一度電”的超節能效果，讓“不可能的任務”成為現實。

　　美的空調的廣告語“一晚一度電”，沒有生澀的概念術語，把產品的最大賣點以淺顯易懂的語言表達出來，把核心技術點與消費者需求結合得更緊，極大地提升了美的空調親民、以消費者為導向的企業形象。

　　軟硬結合賺眼球——TCL愛奇藝

　　9月份，TCL和愛奇藝聯合推出首款智能電視產品“TCL愛奇藝電視TV+”，并于4日零點在京東商城開售。其中尊爵版TV+最先上市，定價為4567元，經典版TV+定價為2999元，于11月份上市。

　　TCL是傳統彩電陣營的老將，在產品硬件、通路、售后等方面均有保障，而愛奇藝在軟件、視頻資源和云端應用等方面有先天優勢，TV+融合雙方的軟硬件優勢，加以視頻內容免費，很容易在競爭中脫穎而出。兩者的跨界同盟，也是對軟硬結合商業模式的一次探索。

　　時尚范兒吸睛——格蘭仕

　　10月底，格蘭仕發布“土豪金”版新能標空調和洗衣機，高檔大氣的兩款節能新品上市價格分別僅為2599元、1399元，旗幟鮮明地打出了“推廣新能標，高效不高價”的消費升級主張。

　　蘋果iPhone5s土豪金一經發售便風靡全球，土豪金成為2013年消費者最青睞的色彩之一。格蘭仕不但在產品能標更換上緊跟趨勢，還追隨潮流打造土豪金版空調洗衣機。網民的熱烈追捧則印證了格蘭仕該營銷策略的成功。

　　極寒見真章——奧克斯

　　11月7日，奧克斯開啟奧克斯第三次南極寒地之旅，與南極科考隊一起啟程奔赴南極，并為雪龍號科考船提供全部空調產品，讓奧克斯空調的制熱性能與節能性能接受南極考驗。

　　當消費者越來越關注空調制熱性能時，奧克斯為雪龍號及南極科考隊提供空調并獲得認可，本身就是對奧克斯空調最好的宣傳。能經受住南極地區極寒氣溫考驗，使得消費者有理由相信奧克斯空調有著超強的制熱保障和性能。

　　貼身體驗樹口碑——夏普

　　2013年，霧霾天氣肆虐，PM2.5在全國多地爆表，空氣凈化器成為熱銷家電。夏普聯手中國家電網舉辦“夏普空氣凈化器新鮮體驗會”，讓消費者親身體驗夏普產品的科技實力和凈化效果，普及空氣凈化知識以及如何正確選購空氣凈化器。

　　金杯銀杯，不如消費者的口碑。由消費者親身鑒證與甄別，便是對夏普空氣凈化器過硬的凈化效果和科技含量最好的認可。與此同時，借助消費者進行口碑宣傳和社會化營銷，可以使夏普品牌的口碑呈幾何級數擴散，達到宣傳效果的最大化。

　　美學打造藝術范兒——老板電器

　　11月22日，老板電器在京召開發布會，發布今年大吸力產品的力作——工業設計中融入美學的8218，同時對大吸力油煙機的概念進行重新定義，提出大吸力是一個系統，包括攏吸、強濾、速排、節能四個方面的綜合考量。

　　老板電器將美學融入產品設計中，通過藝術營銷，借力藝術的方式投高端消費者所好，可以促進品牌認知，得到市場和消費者的認可和支持。同時，老板電器重新定義大吸力，可以引導高端化、節能化消費，引領油煙機行業的發展趨勢。（來源 中國家電網）