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　　短期來看，OLED初期投資很大，還沒有形成規(guī)模效益。但從長期來看，沒有背光源的OLED達到規(guī)模經(jīng)濟時，比LCD更有利，成本也更低。

　　有數(shù)據(jù)預測，2004年到2020年液晶電視平均增長率僅僅為1.4%。一邊是全球銷量增速下滑，另一邊則是市場飽和，這似乎為新顯示技術的誕生提供了最佳時機。

　　與10年前的液晶、等離子之爭一樣，目前LG為代表的OLED(有機發(fā)光二極管電視)電視，以三星、TCL為代表的QLED (量子點電視)，以海信為代表的激光影院電視，都在賽跑。

　　作為OLED電視的帶頭大哥，LG在中國與創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電廠商結盟。目前OLED電視的研發(fā)和市場推廣最新情況怎么樣?就此問題，8月4日，南都記者在LG D is-play(下簡稱“LG D”)韓國坡州工廠專訪了LG D OLED事業(yè)部社長呂相德。

　　與LCD液晶電視不同的是，OLED不需要背光源，每個像素可以獨立自發(fā)光，因此OLED電視比傳統(tǒng)的液晶電視的畫質和色彩更好。此外，OLED電視結構簡單，可以呈現(xiàn)壁紙形式、雙面、卷曲、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的設計。在坡州工廠，南都記者見到了LGD可彎曲的“塑料電視”。據(jù)悉，這款電視將于明年量產并投入商用市場。

　　南都記者還進入了LG D的OLED研發(fā)中心參觀采訪，這是該中心首次對媒體開放。在該研發(fā)中心，南都記者了解到，通過回路補償算法，LG D已經(jīng)解決了OLED殘影問題。對于競爭對手提到的OLED壽命的問題，OLED銷售部門李廷漢常務向南都記者指出，電視壽命界線是指亮度下降到出廠時亮度的50%，但OLED已經(jīng)確保可以保持5萬個小時以上的時間，按照每天觀看8小時來算，相當于可以有超過17年的壽命。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者更換電視的周期是6年左右。

　　目前，LGD是唯一的OLED面板供應商，OLED面板仍然是供不應求，LGD提供的OLED面板數(shù)量占全球電視市場不足1%。在坡州工廠中，P8、P9工廠是OLED面板生產，正在投建的P0工廠或將用于生產OLED面板。

　　值得注意的是，就在南都記者到達LG D韓國坡州工廠采訪的前一天，國內知名互聯(lián)網(wǎng)硬件公司創(chuàng)始人也帶團隊到該工廠參觀。LGD在韓國坡州的工廠主要生產大屏幕彩電電視面板，一部分是OLED面板生產線，一部分是LC D面板生產線。該公司此行的目的是OLED面板還是傳統(tǒng)的LC D面板?LG D公司沒有透露更多信息。需注意的是，如果一向被稱為價格屠夫的互聯(lián)網(wǎng)電視也有意采用OLED屏幕，這是否意味著OLED面板的成本拐點已經(jīng)到來?

　　對于成本問題，呂相德表示：短期來看，OLED初期投資很大，還沒有形成規(guī)模效益。但從長期來看，沒有背光源的OLED達到規(guī)模經(jīng)濟時，比LCD更有利，成本也更低。在良率方面，55英寸2K良率超過85%，4K OLED到今年年底，有望達到這個水平。他指出，LCD確保80%的良率耗費了10年時間，而OLED僅用了2年就已達到，今后良率還會快速增長。

　　LG從今年第二季度開始在中國市場銷售OLED電視，預計今年在中國市場的銷量達到20萬臺，明年為40萬臺。呂相德指出，中國消費者對新技術的接受程度最高，預計到2018年，中國市場的OLED電視銷量占LG公司的OLED電視整體銷量市場份額將超過歐美，達到20%。

　　對話

　　關于OLED電視：

　　南都：OLED項目的總投入成本是多少?中國的彩電廠商認為，新的顯示技術的普及主要靠供應鏈的推動，對供應鏈上下游來說，五千元是一個門檻。什么時候可以讓4KOLED電視整機價錢下降到五千元人民幣?

　　呂相德：這個時間節(jié)點，我不知道。到目前為止，LG已經(jīng)為大型和中小型OLED項目投入了3兆韓元以上。目前LG的OLED電視的戰(zhàn)略是做高端市場，其他的電視廠商目前還是走高端的戰(zhàn)略。好的產品不一定要用價格來衡量，價格對電視構成微小的影響，不是價格低就會拉動銷售。我們發(fā)現(xiàn)消費者購買電視的時候，最關注的是電視的畫質和品牌等。希望中國廠商不要過度關注價格，而更看重生產好的產品，占據(jù)高端市場，領先于電視產業(yè)。

　　南都：有觀點認為，印刷顯示技術是OLED電視成本大幅降低的必要辦法，因此，在印刷顯示技術成熟之前，OLED與QLED處于同一條起跑線?對此您怎么看?

　　呂相德：二代量子點電視也能自發(fā)光，在理論上能實現(xiàn)以上OLED電視的優(yōu)勢。但是QLED采用無機物質，發(fā)光原理雖與OLED類似，但還需要確保Q D元件的可靠性和開發(fā)水溶性印刷工程技術。因此，為了生產QLED電視，需要QLED材料和設備，預計到商用化還需要4~5年時間，現(xiàn)階段比較OLED和QLED沒有意義。

　　此外，QLED電視只適用印刷顯示技術，OLED可以適用蒸鍍技術和印刷顯示技術。OLED要大幅度降低成本要靠印刷顯示技術，從原理上來講是這樣的。目前，我們也在不斷研究印刷顯示技術，其中8.5代線已經(jīng)引進了印刷顯示技術，印刷相關的材料的開發(fā)需要一定的時間。目前我們的OLED面板采用的是蒸鍍的方式，通過良率提高等方式，我們的成本也在降低，我們相信成本的差異也會越來越小。LG在2013年上市的55英寸全高清OLED電視，售價是6萬人民幣，現(xiàn)在中國彩電廠商上市的全高清OLED電視的價格是1萬元左右。另外，OLED點事做得好的，QLED也能做好。當QLED材料開發(fā)成功之后，我們做QLED電視的進展可能更快一些。除了成本，更重要的是考慮技術的轉型。

　　關于顯示產業(yè)：

　　南都：未來顯示技術，是OLED還是QLED?

　　呂相德：QLED和OLED的結構和性能都非常相似，但是從呈現(xiàn)色彩方面，QLED比OLED的色彩呈現(xiàn)更容易一些。從整體來講，OLED是我們一如既往要做的事業(yè)，如果QLED材料成本下降的話，我們也會考慮。但我們仍然認為未來技術是OLED。

　　南都：樂視收購Vizio之后，成為了第三大電視品牌，對三星和LG都形成了壓力。對此您怎么看?

　　呂相德：樂視收購Vizio后，從數(shù)量上來看，樂視成為了全球第三大電視品牌。我們也知道他在北美有很多優(yōu)勢，但是它的商業(yè)模式主要集中在硬件銷售上，樂視主要集中在軟件上。不管是二者以后采用硬件還是軟件的商業(yè)模式，可能都會讓彩電產業(yè)發(fā)生一些變化。從長期來講，網(wǎng)絡品牌都是我們的客戶，但從生產規(guī)模和產能來講，還是要集中在我們的現(xiàn)有客戶上，等以后會考慮這些網(wǎng)絡品牌。