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　　在IT行業已經家喻戶曉的“云”，隨著智能電視的第二波推廣浪潮開始成為國內彩電廠商集體推崇的概念。最近，創維、康佳、長虹等彩電廠商集體推出了“云”電視。

　　8月25日，目前智能電視銷售占比最高的康佳（23.6%）推出了基于Android和OMI雙平臺的云智能電視，并將新浪微博等社交功能的客戶端置入其中，而8月18日創維推出的Android智能電視實現了云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用。

　　值得注意的是，云電視都需要強大的云平臺支撐，創維集團副總裁楊東文告訴本報記者，“和云計算在IT通訊行業一樣，云電視同樣是電視產業的一次革命，彩電廠商的競爭重點將從目前的硬件轉向后臺和內容服務。”

　　對于之前依靠簡單組裝的國產彩電來講，云電視的推出將考驗到其后臺研發能力。在此前的互聯網電視和第一代智能電視時，TCL、康佳、長虹等國產彩電巨頭就開始在后臺上通過與一些內容提供商的合作來儲備海量的影視、游戲等資源，而云電視的推出則對后臺能力考驗更加嚴峻。

　　值得注意的是，記者從面板廠商LGD處獲悉，蘋果已經開始集中采購55寸液晶面板，傳聞已久的蘋果進軍智能電視整機生產的消息得到間接證實。在智能手機領域稱霸的蘋果一旦進入電視領域，是否將改寫電視產業的版圖？

　　初級云電視

　　彩電廠商們在第二代智能電視上推出的云服務現在還在初級階段，其推出的功能往往是在PC、智能手機領域已經非常成熟的軟件

　　8月25日，一位記者在康佳云電視上發布了國內第一條來自電視客戶端的微博，這正是康佳與中科院聯合開發的微博電視。通過電視玩微博僅僅是康佳云電視的一項差異化功能而已，而云電視似乎徹底顛覆了傳統的電視概念。

　　康佳多媒體事業部高管指出，在云電視時代，廠商提供龐大的云端服務，云端儲備整理了海量的資源，用戶使用時只需要從云端調用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。

　　楊東文則認為，傳統電視和云電視的區別就好比家庭水井和自來水，家庭水井屬于一個家庭單位使用，難以大面積共享，而自來水由水廠供應，多方共享。

　　記者了解到，創維開發的云平臺能為用戶提供個性化需求的可擴展平臺，具體來說為每臺電視用戶提供5G獨享高容量存儲云空間，用戶可以通過電視、手機、電腦通過WIFI、3G等多屏互動技術隨時上傳圖片、視頻、音樂等資源。

　　今年3月，TCL、康佳等幾乎所有中外彩電企業都集體發布了第一代智能電視。隨著價格的持續下降，其滲透率在逐步提高。根據奧維咨詢剛剛發布的月度數據，其滲透率已經從年初的5%上升到6月的9.3%，其中康佳、長虹、海信、TCL、海爾等品牌的銷售量滲透率都突破10%。

　　然而智能電視的普及速度并未達到業界預期，因為第一代智能電視依靠在本地整機上下載軟件安裝，而且網速也成為智能電視使用的最大障礙之一。

　　彩電廠商們在第二代智能電視上推出的云服務現在還在初級階段，其推出的功能往往是在PC、智能手機領域已經非常成熟的軟件，而一些在PC、PAD等領域很受歡迎的軟件在智能電視領域卻難以成功。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)認為，微博、FACEBOOK、即時通訊等社交軟件如今基本上覆蓋了所有的智能電視和PC領域，如今很多電視企業將其復制到家庭娛樂中心的電視上，卻有些水土不服，因為這些功能在個人互聯網終端更合適，作為家庭互聯網終端的電視的優勢則更集中在視頻和游戲等領域，電視微博和酷酷聊天等軟件前景并不看好。

　　高端市場將受壓蘋果

　　蘋果智能電視對于中國品牌的沖擊可能不大，但是索尼、三星等高端品牌將受到較大沖擊。

　　第二代智能電視在硬件上都有了很大的改善。康佳的智能云電視采用Android3.0智能操作系統，并利用自己開發的OMI系統讓智能手機領域的很多應用可以拷貝到液晶電視上。而創維與ARM合作的智能電視隨身內存達到了6.8G，在中央處理芯片上性能已經開始與PC媲美。

　　然而彩電巨頭在智能電視領域的布局卻開始受到IT巨頭越來越多的威脅。雖然谷歌與索尼聯合研發的智能電視銷售情況并不樂觀，但是在智能手機、以及iPad等領域取得空前成功的蘋果在放棄了之前的APP TV機頂盒計劃后，開始將目光瞄準了智能電視整機。

　　一家國產彩電巨頭的高管表示，“根據面板廠商反饋的信息，蘋果推出智能電視整機最遲就是2012年中期了，蘋果的設計理念，以及成熟的商業模式，可能對電視行業產生顛覆性的沖擊，如同當年諾基亞一統手機江湖的局面一樣，蘋果智能電視可能改變電視行業的格局。”

　　記者了解到，目前三星、LG電子兩家韓國企業是全球液晶電視領域的領軍品牌，接下來就是索尼、夏普、松下等日本品牌，而TCL、海信、創維等中國品牌緊隨其后，然而蘋果如果推出智能電視，那么三星、索尼等控制的高端市場將首先受到沖擊。

　　帕勒咨詢機構資深董事羅清啟(微博)認為，蘋果的智能電視一定是定位高端的，而此前全球中高端市場都是日韓品牌控制的，中國品牌主要在本土的中低端市場占據絕對優勢，所以蘋果智能電視對于中國品牌的沖擊可能不大，但是索尼、三星等高端品牌將受到較大沖擊。

　　其實對于正在推廣智能電視試圖進入中高端市場的國產彩電品牌來說，蘋果殺入智能電視的影響也會漸漸顯現出來，因為索尼、三星等勢必開始推出中低端產品來躲避蘋果的勢頭，而同時國產彩電在智能電視領域缺乏商業盈利模式，也讓其進軍高端提升附加值的努力受到壓制。

　　不過楊東文指出，蘋果即便推出智能電視其進入中國市場也需要繞過政策監管等限制，比如說廣電總局設置的牌照壁壘和智能電視標準，所以其短期內對國產彩電格局不會有大的影響。