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    中國家電協會秘書長徐東升

中國家電協會秘書長徐東升

    家電行業的發展必然與整個中國的經濟環境具有一致性。從今年初開始，家電業就面臨諸多的困難，比如原材料價格、人工成本短期上漲過快，并持續在高位運行，節能產品惠民工程、家電下鄉等政策陸續退出及房地產調控政策的影響逐漸顯現等。

    但是，我們也必須正確看待市場的回落。2009、2010兩年，家電業在相關政策的促進下超高速發展，而市場消費也表現為不可持續性的透支，因此市場的回調也是必然的。不過不同品類之間也存在差別，比如前兩年冰洗產品市場發展過快，在今年的調整中走入快速下降通道。市場回調有助于為行業降溫，從而促進市場向可持續性增長轉型。

    明年的調整還會進一步深入，但是在回調過程中，我們可以看到產品結構也在進行調整，比如變頻空調、滾筒洗衣機、大容量冰箱均成為市場亮點。同時，行業的競爭也正在從價格戰轉向價值戰。因此，企業要深入分析市場，抓住市場增長點，針對細分市場提供更完善的產品和服務。

    前不久，家電協會發布了“十二五”家電技術發展路線圖，雖然提出的目標很有挑戰性，但卻對充分調動社會資源和上下游配套、指導家電產業升級極具引導性。清晰完善的技術路線圖可以幫助企業明確現有技術與所需技術的差距，避免風險大收益低的項目和技術投入，少走彎路。

    彩電業振興須提高消費者體驗

    中國電子視像行業協會副會長郝亞斌

中國電子視像行業協會副會長郝亞斌

    經歷了五六年的兩位數快速增長，隨著平板電視在城鎮家庭大量普及，彩電市場增長逐步趨穩，并將迎來個位數增長時代。

    由于消費信心低迷及樓市限購的影響，上半年的量額齊跌讓彩電企業陷入了徘徊中。不過從第三季度開始，在廠商與渠道商的共同推動下，市場回暖跡象明顯，企業相繼推出的3D，智能電視以及云電視等新技術產品，不同程度地拉動了市場銷量的增長。

    明年LED、3D電視及以云電視為代表的市場擴張步伐將加速，但整個彩電市場的形勢并不樂觀，簡單的硬件技術升級已經難以有效拉動市場，智能電視、云電視的興起使得電視正成長為一個全媒體的信息平臺，并讓彩電業的競爭發展為整個生態系統的競爭。

    在產業發展過程中，必須要提高消費者的應用體驗，特別要處理好的環節就是簡易的人性化、便捷的人機互動和使用界面，同時還要具有完善的多屏互動技術及強大的軟硬件功能和隨需索取的云服務能力。消費者不關心內容在哪里，只關心內容本身。未來一定是越來越智能的終端加上云服務的良好生態系統，而服務的好壞則取決于終端智能化程度及云服務是否能如用電一樣方便。 [NextPage] 人才和管理水平的升級是關鍵

    國家家用電器質量監督檢驗中心綜合檢驗部部長魯建國

國家家用電器質量監督檢驗中心綜合檢驗部部長魯建國

    從2008年開始，各種刺激政策相繼出臺，社會潛在需求被有效激發，行業由此高速發展，但是也的確存在“蘿卜快了不洗泥”的問題。

    經過了大躍進式的發展，今年，甚至將延續到明年的市場回落，能夠幫助企業甚至整個行業進行關于發展模式的冷靜思考，這對于向現代化可持續發展模式轉型升級是很有幫助的。同時，農村消費者在經歷了普及消費期的沖動性消費階段之后，也會更加理性，對產品質量、品牌、服務等都會提出要求。市場疲軟會造成競爭加劇，也將促進行業洗牌，一些進行了充分準備的企業則會由此發展壯大。

    在這個行業轉型升級的關口，企業最需要做的不僅是技術和設備的升級，還有人才的培養和管理水平的升級。那些什么掙錢就做什么、哪里有市場就轉向哪里的小企業將不能適應新時期的發展并遭到淘汰。

    冬天應是企業積蓄力量的季節

    老板電器品牌部部長張瑄

老板電器品牌部部長張瑄

    其實年年都有四季的輪回，就像我們老板廚房文化科技體驗館有個四季的概念一樣，冬季是積蓄力量的季節。老板電器經過了32年的洗禮，取得了13年銷量領先的成績，今年再次取得了廚電銷量第一。32年來，老板始終堅持以吸油煙機為主，專注于廚房電器，目前擁有超過3500萬的忠實用戶。多年的積淀讓我們更懂得消費者，也更懂得消費者的需求。適應市場、了解消費者需求，同時更引領市場，今后我們會對市場繼續保持專注，并堅持自己的路線，致力于改善消費者的烹飪環境。

    為了滿足消費者需求和企業的發展需求，就要注重產品的技術。在今年的中國高端廚電技術趨勢發布會上，我們發布了五項新技術，得到了消費者的認可，吸油煙機新品上市就預售破億元。

    明年，市場整合性會更強，未來的消費者可能會更加關注廚房、回歸廚房，對家更關注，這也是生活品質的一種展現。我們也將更加關注消費者需求的轉變，牢牢把握住這些轉變。

    明年，老板電器新生產基地即將投產，新增的產能達100多萬臺。國內最頂尖的廚房電研發中心也要落成，科研實力必定也會上一個新的高度。老板廚房文化科技體驗館也即將落成，2012年，老板電器將繼續穩扎穩打，注重消費者的需求。 [NextPage]  冬天還遠說晴轉陰更確切

    國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩

國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩

    應該說，今年的家電業整體運行狀態基本良好，產供銷銜接有序，銷售規模依然保持增長態勢；但是由于相關政策的實施，在短期內加快了潛在消費的實現，整體銷售基數偏大，因此與去年同期相比銷售規模增速趨緩，特別是第四季度，個別產品出現了負增長情況，但仍屬正常波動。因此，冬天還遠未來到，說晴轉陰更確切。

    我們應該看到，今年家電產品結構得到進一步調整，節能、環保、綠色產品比例進一步提高，高端產品銷售增長明顯，新技術、新工藝的應用范圍逐步擴大；產業集中度開始出現明顯提升態勢，產業發展重新回到集約化、規模化軌道，整體行業開始進入調整優化階段；銷售渠道也開始擺脫大型家電連鎖企業控制局面，生產企業在三四級市場的自主銷售能力增強，銷售平臺的擴大和穩定為今后進一步提升中小城市以及農村市場消費潛力、支撐整體銷售規模打下了良好基礎。

    2012年，家電企業應根據消費需求變化、區域消費特征制定有針對性的銷售策略，適應市場變化，提供針對性產品，加強服務意識，在適應調整中創造效益。同時，三四級市場和農村市場是穩定整體市場規模的關鍵，對路的產品、合適的價格、暢通的銷售渠道、優質迅速的售后服務將對生產企業的整體素質提出挑戰。

    市場只存在機會不存在冬天

    TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰鋒

TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰鋒

    任何市場都存在潛力和機會，市場不存在冬天，關鍵看企業能否尋找到機會并進行有效的創新突破。比如2011年TCL多媒體就一路逆市上揚，且國內與海外市場齊頭并進，銷量分別同比增長28.2%和75.4%。

    彩電業未來競爭將不再是電視產品本身的單一競爭，還將伴隨著后臺運營服務及內容的提供，也將形成新的商業模式。企業要想在新一輪產業調整中取得先機，必須關注整個產業生態系統的布局，做到產業鏈垂直整合，打造新的商業模式和競爭格局。

    TCL能逆市取得佳績，最重要的原因在于企業自身的“三駕馬車”——全產業鏈整合、全球營銷體系搭建和全產品線結構優化成效初顯。

    預計2012年彩電市場整體增速將放緩。為此，TCL將持續強化在超級智能云電視和全高清不閃式3D電視方向的產品布局，更專注于超級智能云電視核心應用技術的優化和突破，通過技術創新和突破，帶給消費者更舒適的云生活體驗；充分發揮全產業鏈垂直一體化整合優勢，在高、中、低三個產品段為消費者打造多款全新產品，滿足日益多樣化的消費需求；TCL的自然光核心技術剛剛榮獲了國家知識產權局頒發的中國專利金獎，這一技術將會在產品中持續采用；繼續加大對三四級市場的滲透、增加銷售網點，以應對一線城市增速放緩的趨勢；充分發揮在中國區域完善的銷售體系和成熟的營銷推廣體系的潛力，通過創新的推廣和營銷方式，進一步樹立TCL在3D和云電視領域的領先優勢。 [NextPage] ●背景

    穩中求進是主調

    2012年，中國經濟真的將跨入冬天嗎？日前，由國務院發展研究中心學術指導、中國經濟時報社主辦的第三屆中國經濟前瞻論壇在北京舉行，本次論壇的主題為“2012年中國發展機遇與政策選擇”。相關專家表示，2012年中國經濟增速放緩是必然的，但還沒有到需要采取較大力度的政策來保增長的階段。同時，中國經濟的調整應以制造業為導向，發展重點要放在傳統產業的改造升級上。

    中央財經領導小組辦公室副主任楊偉民認為，雖然今年經濟增長低于去年，但是已經逐步從政策依賴型向自主增長型轉變，同時，由于一系列政策的出臺，我國經濟對外依賴程度也有所減弱。所以，世界經濟整體疲軟對于中國經濟的影響將小于2008年全球金融危機時期。

    針對中央經濟工作會議確定的2012年穩中求進的工作基調，楊偉民認為，“穩”包含穩增長、穩物價、穩社會三方面內容；“進”也包含三方面內容，分別是在改革開放方面要取得新的突破、推進房地產稅改革的試點、在改善民生方面要取得新的成效。

    全國人大財經委員會副主任、中國人民銀行原副行長吳曉靈認為在改革當中，首要應該深化收入分配改革，煥發發展動力，提振消費；應該著力于調整各項政策，鼓勵實業發展，鼓勵科技創新；要完善公共財政、科學界定政府邊界和職能。

    國務院發展研究中心副主任劉世錦介紹說，日、韓、德等國都經歷了高速增長階段，但當人均收入達到了1.1萬國際元（國際元并非現價美元，而是指購買力評價指標），幾乎無一例外地出現了增長速度回落，回落幅度高達30%-40%，經濟由高速增長轉入中速增長。我國2010年的人均收入達到了8000國際元，如果繼續保持這個增長速度，今后幾年就會達到1.1萬國際元水平。諸多跡象表明，中國經濟增長階段的調整，也就是說由高速增長階段轉入中速增長階段已經開始。他預計，在三五年以后，中國經濟可能就會轉入一個大約6%-7%的中速增長階段。但是今后兩三年是一個轉折期，有一個平穩的回調，將保持8%-9%的增長速度。同時他認為，即使進入中速增長階段，中國經濟還有潛力繼續保持10-20年，從而成功跨過各種類型的中等收入陷阱進入高收入國家行列，這對于中國來講，也是一個成功的標志。

    “但是，當我們逐步進入經濟中速增長階段以后，數量型的擴張速度將大幅降低，市場空間也沒有那么大了。”劉世錦指出，中國經濟將進入一個企業兼并重組力度相當大的階段，在這個階段，必定會有一批企業出局。在世界制造業，中國制造還處于初步發展階段，與日本、韓國、德國等高端制造業相比還有很大的差距，目前，應提高對整個產業鏈的整合能力，最終形成長期穩定的具有核心競爭力的優勢行業。