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“家電下鄉(xiāng)”最近因?yàn)檎咄顺龆蔀楦鞣疥P(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)記者了解，7月份以來(lái)，包括海爾、創(chuàng)維以及海信在內(nèi)的多個(gè)家電巨頭股價(jià)下行，其中海爾四個(gè)月內(nèi)股價(jià)跌逾20%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，資本市場(chǎng)的反應(yīng)顯然是過(guò)激了。

家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，各家電企業(yè)基本完成了在農(nóng)村市場(chǎng)的渠道建設(shè)和品牌推廣，已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。其次，市場(chǎng)對(duì)年底開始的政策退出早有預(yù)期，大部分家電廠商已提前著手應(yīng)對(duì)，減少下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣力度，已經(jīng)逐步稀釋了政策退出的影響。

空調(diào)制冷大市場(chǎng)專家認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策的退出，對(duì)大企業(yè)影響有限，對(duì)小企業(yè)的影響卻是巨大的。那些只依賴政策補(bǔ)貼而存活的企業(yè)，在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”將難以為繼。

4年前，在全球金融危機(jī)中，家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)了農(nóng)村家電市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部2011年9月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，到今年8月家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放財(cái)政補(bǔ)貼460億元，而這中間，冰箱、彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)是家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。

而此時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策的退出卻處在新一輪國(guó)際金融危機(jī)之中。與上次不同的是，這次的危機(jī)來(lái)的是悄兮兮，又猛如虎。2008年金融危機(jī)，國(guó)內(nèi)企業(yè)有兩架馬車的拉動(dòng)，日子好過(guò)，而今年原材料、人工成本各個(gè)方面都在上漲，家電價(jià)格卻還在不斷的降，對(duì)企業(yè)利潤(rùn)傷害很大，再失去國(guó)家政策的補(bǔ)貼，日子愈發(fā)難過(guò)啊。顯然，家電下鄉(xiāng)政策的退出對(duì)于中小企業(yè)影響巨大。

家電下鄉(xiāng)有600多個(gè)中標(biāo)企業(yè)，其中消費(fèi)者熟知的品牌不過(guò)幾十個(gè)，另外幾百個(gè)品牌均是“臨時(shí)”的——不少企業(yè)同時(shí)注冊(cè)好幾個(gè)品牌，輪流去競(jìng)標(biāo)家電下鄉(xiāng)，中一個(gè)是一個(gè)，不少小企業(yè)靠的就是政府13%的補(bǔ)貼生存。家電下鄉(xiāng)政策退出后，這些靠政策的企業(yè)將很難存活。