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　　以下為文章全文：

　　Facebook正努力成為虛擬貨幣領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)者之一。虛擬貨幣是用來(lái)購(gòu)買(mǎi)電子雜志、網(wǎng)游道具等虛擬商品的貨幣，這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已達(dá)10億美元。Facebook這一全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)將面對(duì)蘋(píng)果、谷歌和PayPal等巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　與其他企業(yè)相比，F(xiàn)acebook已具有了一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)：它擁有自己的虛擬貨幣Facebook Credits，用戶可以使用它購(gòu)買(mǎi)各種應(yīng)用程序。

　　虛擬貨幣是一種前景廣闊的銷(xiāo)售方式，因?yàn)橛脩舯仨氼A(yù)先購(gòu)買(mǎi)較大數(shù)量的虛擬貨幣，而不能按照需要多次小額購(gòu)買(mǎi)。后一種方式會(huì)增加交易成本。Skype的點(diǎn)數(shù)是一個(gè)典型的例子：用戶并不能像使用付費(fèi)電話那樣，為每次通話分別購(gòu)買(mǎi)恰好足額的點(diǎn)數(shù)；他們會(huì)每隔一段時(shí)間進(jìn)行充值。

　　如今，大多數(shù)虛擬商品都是在游戲中購(gòu)買(mǎi)的，但音樂(lè)、電影及其他形式的內(nèi)容也可采取這種銷(xiāo)售方式。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Inside Network的報(bào)告稱(chēng)，今年美國(guó)的虛擬商品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到16億美元，約有一半來(lái)自社交游戲，其中大部分是Facebook的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)(Farmville)等游戲。

　　開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)是當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)數(shù)時(shí)，F(xiàn)acebook可獲得30%的銷(xiāo)售收入分成。蘋(píng)果和谷歌也從其應(yīng)用程序銷(xiāo)售的虛擬商品中抽取同等比例的紅利。市場(chǎng)研究公司尼爾森表示，F(xiàn)acebook已成為所有智能手機(jī)平臺(tái)排名第一的應(yīng)用。

　　由于Facebook Credits被許多公司接受，它的流動(dòng)性大大強(qiáng)于iOS和Android平臺(tái)應(yīng)用程序的點(diǎn)數(shù)。盡管這些點(diǎn)數(shù)的流動(dòng)性仍然遠(yuǎn)低于PayPal所使用的美元，但人們經(jīng)常將其用在非傳統(tǒng)領(lǐng)域，例如訂閱Netflix的電影、觀看視頻廣告等。在用戶加入Facebook時(shí)，該網(wǎng)站會(huì)贈(zèng)送每人10至25個(gè)點(diǎn)數(shù)。

　　開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)商Zynga公司近期換用Facebook Credits，自4月以來(lái)每天售出的虛擬點(diǎn)數(shù)價(jià)值100萬(wàn)美元以上。網(wǎng)絡(luò)支付公司TrialPay的創(chuàng)始人之一特里·安吉?jiǎng)谒?Terry Angelos)表示，其他大型Facebook游戲出版商都計(jì)劃采用Facebook Credits，為應(yīng)用內(nèi)貨幣制定新標(biāo)準(zhǔn)。

　　TrialPay被稱(chēng)為Facebook Credits“事實(shí)上的獨(dú)家免費(fèi)支付合作伙伴”。如今，它負(fù)責(zé)用點(diǎn)數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)那些觀看視頻廣告或新注冊(cè)的Facebook用戶。

　　“當(dāng)(Facebook)與類(lèi)似Zynga的大型游戲廠商合作，并迫使它們使用Facebook Credits時(shí)，這一從零起步的平臺(tái)就能在接下來(lái)6個(gè)月里達(dá)到10億美元的營(yíng)收。”安吉?jiǎng)谒拐f(shuō)，“這一發(fā)展速度史無(wú)前例、未曾耳聞。一個(gè)支付平臺(tái)能發(fā)展得如此之快，極為罕見(jiàn)。由于Facebook與游戲出版商關(guān)系緊密，它能夠使每一家大型出版商改用Facebook Credits。”

　　Facebook手段強(qiáng)硬，但并非無(wú)所不能。最近，蘋(píng)果禁止iOS應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者們將Facebook Credits融入產(chǎn)品中，以防與自家的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)相競(jìng)爭(zhēng)。大受歡迎的iPhone應(yīng)用程序——Aki-Aki的開(kāi)發(fā)者將許多Facebook元素融入到了這款軟件中。他告訴記者，由于蘋(píng)果的禁令，他的應(yīng)用不能接受Facebook Credits。

　　蘋(píng)果已經(jīng)研發(fā)了一種跨應(yīng)用的虛擬貨幣，卻在通過(guò)預(yù)付費(fèi)打折卡銷(xiāo)售其他虛擬物品，如iTunes的歌曲。用戶可能想知道為什么不能使用iTunes點(diǎn)數(shù)購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等其他iPhone應(yīng)用內(nèi)的虛擬商品。由于將以此種方式支付的金額很大，這一問(wèn)題將困擾用戶和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者。

　　美國(guó)法律嚴(yán)禁創(chuàng)造新的貨幣形式，但蘋(píng)果(iTunes)、谷歌(Checkout、Android)、Paypal、獨(dú)立開(kāi)發(fā)商及其他聯(lián)手Facebook的開(kāi)發(fā)商擁有很大余地。他們可以創(chuàng)造適用于各自平臺(tái)的虛擬貨幣，并購(gòu)買(mǎi)游戲道具、音樂(lè)、電影和應(yīng)用程序等。而隨著虛擬商品市場(chǎng)的擴(kuò)張，事情會(huì)變得棘手起來(lái)。

　　開(kāi)發(fā)商們不必使用Facebook Credits或其他任何虛擬貨幣。但是，一旦大量其他應(yīng)用程序使用了虛擬貨幣，對(duì)此視而不見(jiàn)將喪失獲利良機(jī)。用戶和玩家并不希望為每一平臺(tái)分別保有各種虛擬貨幣。

　　很難預(yù)計(jì)，如果蘋(píng)果和谷歌發(fā)布自己的虛擬貨幣，情況將如何變化。但那時(shí)很可能是三大巨頭攤牌之日。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的初期，將是蘋(píng)果與Facebook就前者的社交網(wǎng)絡(luò)Ping的交鋒，若雙方不能達(dá)成一致，那么很有可能是在小額支付方式上的糾紛所導(dǎo)致。(彥飛)