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    【家電網(wǎng)HEA 5月9日消息】日本最大的家電連鎖零售商山田電機（中國分店稱亞瑪達電器）9日發(fā)布財報，截止2013年3月份，山田電機2012財年運營利潤和凈利潤同比均銳減61.9%，經(jīng)常性利潤下滑53.1%。

    包括液晶電視在內(nèi)的家電產(chǎn)品銷售遭遇重挫，過去的1年，山田電機的業(yè)績狀況只能用慘淡來形容。

    根據(jù)山田電機9日公布的年報，山田電機董事會已就關(guān)閉山田電機位于中國南京白下區(qū)洪武路38號的南京亞瑪達電器做出決議，定于本月31號正式歇業(yè)。山田電機財報中的關(guān)閉理由是銷售不振等，未來將繼續(xù)研究關(guān)店后的事業(yè)方針。

    由于日本此前推行的家電節(jié)能制度、地面數(shù)字化等政策透支了日本國內(nèi)的家電消費市場，液晶電視等數(shù)字家電產(chǎn)品銷售持續(xù)低迷。

    唯冰箱、空調(diào)等節(jié)能省電的白色家電和智能手機、平板電腦銷售情況較好。PC市場由于Windows 8未能提振市場信心，銷售持續(xù)不振。

    店鋪數(shù)量方面，山田電機去年仍在積極開店，期末擁有單體直營店595間，子公司開設門店377間，非子公司、FC在內(nèi)的山田電機集團總門店數(shù)量為4421間。

    上一個會計年度，山田電機錄得銷售額1701489百萬日元，營業(yè)利潤33930百萬日元，錄得凈利潤22203百萬日元。

    日前，山田電機宣布，因業(yè)績不振，對全體高層實施降職，山田電機創(chuàng)始人山田升（70歲）時隔5年重新?lián)紊玳L一職，現(xiàn)任社長一宮忠男被降職為副社長，其余14名董事也全部降職，這也是山田電機有史以來最嚴厲的一次人事懲罰。

    關(guān)于山田電機業(yè)績不振的原因，日本資深記者有森隆分析主要包括兩方面。

    其一，收購BEST電器是一大敗筆。山田電機為擴大日本九州地區(qū)的市場份額，去年將BEST電器收購納為旗下子公司，數(shù)據(jù)顯示，BEST電器2012財年的營業(yè)額同比減少27%，為1912億日元，最終利潤為赤字173億日元，該公司儼然已成為BEST電器的重擔。

    其二，進駐中國市場失敗。今年4月，山田電機在中國南京開設的大型家電銷售門店亞瑪達電器南京店宣布將在5月末閉店，該店開設于去年3月份，至今才營業(yè)一年多時間。

    關(guān)于閉店的理由，南京店給出的理由是供應鏈及物流的構(gòu)筑不全，導致銷售業(yè)績不理想。據(jù)了解，南京店開業(yè)之初，山田電機表示有信心在第三年實現(xiàn)扭虧為盈。但是就目前情況而言，其在中國的發(fā)展并不順利。

    《中國經(jīng)營報》5月4日刊文指出，這是外資電器零售商在中國市場的全面潰敗。

    數(shù)年前，全球最大的電器零售商百思買已宣布撤離，而麥德龍與富士康共同投資的萬得城項目在總共開出7家門店后，現(xiàn)如今也已黯然退出。

    報道分析認為，外資電器零售商在中國市場的潰敗，有人總結(jié)為模式的水土不服，也有人認為是來自電子商務及經(jīng)濟形勢的壓力。但最為重要的原因是其普遍進入中國市場較晚，未趕上國內(nèi)電器市場增長最快的黃金期，規(guī)模上的劣勢又導致對供應商議價能力偏弱。而在價格上的劣勢，最終致其集體陷入“叫好不叫座”的怪圈。

    報道援引帕勒咨詢資深董事羅清啟表述指出，在中國家電零售市場,拋開規(guī)模和價格這兩項決定性要素,其他模式和管理都是空談。規(guī)模偏弱，使得山田電機等外資零售商在面對供應商時，議價能力弱，也沒有辦法讓供應商為其定制差異化的產(chǎn)品。由于規(guī)模太小，其全球采購的優(yōu)勢也沒有在中國市場體現(xiàn)。

    此外，買斷經(jīng)營的模式雖然使得山田電機掌握了整個賣場的主導權(quán)，但也使得它無法向供貨商轉(zhuǎn)嫁門店租金和裝修等費用，并且還要自掏腰包采購、雇傭店員、承擔商品損耗等，這等于增加了零售商的風險。

    反觀國內(nèi)零售商，其將開店成本分攤到了供應商身上，使得制造業(yè)的資金源源不斷地流向了渠道商，也助力國美和蘇寧得以在極短時間里完成了全國布局。

“雙方規(guī)模上的差距，又導致山田電機等外資零售商，在采購成本方面，比國美、蘇寧高出了很多。”羅清啟表示，在中國，價格是消費者最為關(guān)注的因素，輸?shù)袅藘r格即輸?shù)袅讼M者。而若與國美、蘇寧硬拼價格，則只能眼睜睜地看著開出的一家家門店陷入虧損。

    去年11月8日，山田電機就宣布，將凍結(jié)2013年在中國開設2家亞瑪達電器分店的計劃。受中日關(guān)系影響，山田電機位于遼寧沈陽、天津和南京的3家亞瑪達電器分店銷售額減收逾一半以上。

    關(guān)于山田電機為何退出南京，甚至于可能步百思買、萬得城后塵退出中國。除了中國市場的直接銷售低迷外，山田電機本體的受挫，已無法支撐多余的虧損門店，亦是重要因素。

    2012財年，日本最大家電連鎖零售商山田電機的年凈利潤預計下降61.9%，僅為（22203百萬日元）2.249億美元，比市場平均的預期297億日元還要低。

    才開了一年時間的南京亞瑪達電器5月31日關(guān)閉，本已錯過國內(nèi)家電連鎖黃金時期的山田電機，選擇中國蘇寧的大本營南京開中國分店，或許一開始，這就是一個錯誤的決策。

    山田電機2010年12月沈陽店開業(yè)，占地2萬4000平米，首次進駐中國市場；天津店2011年6月開業(yè)，占地1萬5000平米；此次關(guān)閉的南京店2012年3月才開業(yè)，占地1萬6000平米。

    在日本國內(nèi)，山田電機面對的是比酷相機、K’s控股等日系家電連鎖同行的競爭圍攻；在中國市場，蘇寧、國美雖宣布零售轉(zhuǎn)型，然電器連鎖霸主地位依舊。

    對于關(guān)閉南京門店后的事業(yè)方針，“現(xiàn)狀未確定”，山田電機在年度財報中如是表述。整體退出還是抱虧堅守，留給山田電機思考的時間并不多。