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        節能補貼臨近尾聲 促使消費群體集中購買

        與此前結束的家電以舊換新政策相比，家電節能補貼政策在即將落下帷幕期間也體現出了強勁的爆發力，再度拉高彩電市場銷量。根據奧維咨詢發布的市場調查數據顯示，2013年第20周LCD TV監測銷量為23.1萬臺，同比上升68.7%，環比上升85.0%；PDP TV監測銷量0.8萬臺，銷售額0.3億元，同比上升50%，環比上升102.5%。

        造成彩電銷量出現增長的誘因一方面源于12年中期開始的節能補貼政策在下半年產品逐步豐富，執行力度逐步加強，13年進入高產階段；商品房成交量在12年下半年復蘇對13年上半年家電銷售間接帶動，最主要的原因還是由于政策即將結束，高達數百元的節能補貼金促使近階段消費者出現集中購買現象。

        大力度宣傳以及多樣化的營銷方式見成效

        進入2013年，無論是商家還是彩電廠商，在產品和促銷活動的宣傳力度上都有所增加，電商造節使促銷成為常態，彩電廠商通過互聯網渠道直接介入銷售環節也進一步拉動了產品銷量。康佳集團多媒體事業本部總經理林洪藩表示，電視產業的IT互聯網化開始呈現兩個變局，即產品的IT互聯網化，以及運營方式的全方位IT互聯網化。這就是說彩電產品開始以IT化的速度來更新換代，產業形成新的生態圈；同時我們的銷售方式、營銷方式以及企業內部運營等都朝IT互聯網化挺進。

        通過有特色的營銷方式引發消費者的關注在互聯網時代顯得尤為重要、短信、微信、平臺推薦多種途徑將促銷信息傳達至消費者，營銷方式的多元化促成消費者與產品以及促銷活動的接觸更為親密，為帶動彩電銷量起到了一定的成效。