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　　【搜狐數(shù)碼消息】6月5日，聯(lián)想在經(jīng)歷坎坷之后再次推出新款智能電視，希望以1999元低價和夏普代工高低搭配的方式再次在電視市場搏一把，與5月初推出60英寸6999元超級電視的樂視都將自己定位為傳統(tǒng)電視廠商的有力競爭者。那么，聯(lián)想、樂視，以及傳統(tǒng)電視廠商三者之間到底有哪些不同？面對智能電視這一領(lǐng)域，究竟誰能更有作為？家電發(fā)布廳為您帶來全方位解析。

　　首先來比較一下三者之間的背景：

　　聯(lián)想：IT硬件廠商，擅長硬件制造、軟件開發(fā)與渠道經(jīng)營，但在智能電視上出師不利。

　　樂視：互聯(lián)網(wǎng)廠商，擅長營銷，握有網(wǎng)絡(luò)視頻源的優(yōu)勢，但銷售渠道單一。

　　傳統(tǒng)彩電廠商：擁有數(shù)十年的行業(yè)經(jīng)驗，渠道把控能力強，早已瓜分了國內(nèi)的彩電地盤。

　　與畫質(zhì)相關(guān)的PK

　　消費者買電視機首先考慮的當然是畫質(zhì)，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電廠商都有數(shù)十年的技術(shù)積累，而聯(lián)想和樂視作為新人要在這一點上出彩只好采用“傍夏普”的方法——作為“液晶之父”，因為夏普屏在業(yè)內(nèi)和消費者眼中就是高畫質(zhì)的代名詞。

　　那么，都用了夏普屏，聯(lián)想、樂視與夏普的關(guān)系到底有什么區(qū)別？

　　根據(jù)此前行業(yè)人士對搜狐家電頻道的爆料，樂視超級電視采用的是富士康ODM的方式生產(chǎn)的，其外觀的工業(yè)設(shè)計和制造、元件采購全都是富士康包圓，樂視自己設(shè)計的就只有那個波浪形的底座和內(nèi)置的操作系統(tǒng)。雖然樂視超級電視用了夏普屏，但這塊屏也是富士康找夏普采購的，樂視與夏普沒有直接打過交道。

　　而聯(lián)想中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉在發(fā)布會后的專訪中解釋，聯(lián)想智能電視中與智能系統(tǒng)有關(guān)的硬件和系統(tǒng)界面、智能應用、在線視頻是聯(lián)想開發(fā)，而與電視有關(guān)的部分如屏幕、與畫質(zhì)有關(guān)的技術(shù)、外觀設(shè)計、組裝制造都由夏普完成。也就是說聯(lián)想智能電視的硬件是聯(lián)想直接找夏普代工的。

　　不過殘酷的是，夏普屏并不完全等于畫質(zhì)好，這個問題我們已經(jīng)在搜狐家電頻道以前的文章《夏普屏≠畫質(zhì)好 樂視和夏普這兩天到底在爭個啥》中深入討論過。因為夏普屏也分高中低檔，依成本而定。

　　IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)彩電企業(yè) 誰做電視有優(yōu)勢？

　　這個命題似乎有些多余，因為無論是以往的案例還是業(yè)內(nèi)人士的評論，都認為彩電屬于渠道為王的行業(yè)，每年全國4000多萬臺的銷量都牢牢掌控在七八家傳統(tǒng)彩電廠商手中，其他新品牌想進入難以獲得明顯的成績。這不光是理論上的說法，從此前搜狐家電頻道的一篇報道《聯(lián)想智能電視半年僅售出1200多臺》就可以看出這個行業(yè)的準入門檻之高。

　　不過從用戶的角度來看，產(chǎn)品好、實惠才是最重要的，因此我們也不能因為銷量上不去就全盤否定聯(lián)想、樂視這些亂入者。下面我們可以總結(jié)幾條他們的區(qū)別與聯(lián)系：

　　渠道：

　　傳統(tǒng)家電廠商以線下為主，一二線城市主打國美蘇寧等連鎖賣場，三四線城市依靠區(qū)域代理商，線上電商則以清庫存為目的。聯(lián)想在渠道上基本與之相似，但由于線下渠道的弱勢，更倚重線上，希望能在電商渠道多爭搶一些年輕用戶。樂視則更加激進，純靠自營B2B電商銷售。

　　一位不愿透露姓名的家電行業(yè)人士認為，聯(lián)想雖然努力想進入家電連鎖賣場，但從目前來看其鋪貨效果并不好，所以此次發(fā)布會上聯(lián)想提到了將加強商超渠道的鋪貨，而且對電商的重視程度也比傳統(tǒng)家電廠商更高；至于樂視的自營電商渠道，他表示并不看好實際銷量，原因是電視在電商中銷售的比重很小。

　　家電行業(yè)觀察人士梁振鵬指出商超和電商是低端渠道，與去年聯(lián)想剛推出電視走高端路線的做法相反，聯(lián)想應該先做好自己的品牌定位才行。他同時透露樂視打算將超級電視的物流和售后渠道外包給國內(nèi)某家電廠商，這相當于將自己的命脈交給了競爭對手，十分不靠譜。

　　盈利模式：

　　聯(lián)想雖然出身IT，基本也是傳統(tǒng)行業(yè)了，所以聯(lián)想智能電視的盈利模式與傳統(tǒng)家電廠商類似，利潤都來自硬件銷售，但在開發(fā)和服務(wù)上的投入又比家電廠商更大，令人擔憂其盈利能力。樂視宣稱要走硬件不賺錢，從收費視頻上賺錢的模式，雖然能不能實現(xiàn)尚是個問題，但其理念已與傳統(tǒng)廠商完全不同。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出電視行業(yè)要保證硬性成本的回收每年至少要賣出300萬臺，聯(lián)想電視如果做不到這一點就要長年接受聯(lián)想集團的輸血才能活下去。

　　梁振鵬則對樂視描述的盈利模式表懷疑態(tài)度，他認為樂視網(wǎng)依靠版權(quán)分銷和廣告能保證網(wǎng)站的盈利；但電視機是成本幾千元的硬件，想用視頻點播和插播廣告的少量收入來保證收支平衡都不可能，更不用說盈利了。

　　智能：

　　曾有行業(yè)人士說過，傳統(tǒng)彩電廠商玩智能就是玩?zhèn)€概念，過兩年也許就不搞了，今年的新品印證了這一點，創(chuàng)維新款“天賜”系統(tǒng)和海信VIDDA系統(tǒng)都加強“看電視”的功能，不再強調(diào)游戲之類智能應用。聯(lián)想新款智能電視與去年產(chǎn)品在界面上幾乎沒有任何變化，但是新增了很多智能功能，仍在強調(diào)智能應用。樂視則根據(jù)自身優(yōu)勢，強調(diào)海量網(wǎng)絡(luò)視頻源這一賣點。

　　價格：

　　傳統(tǒng)廠商在價格控制上有很強的主動權(quán)，32英寸液晶電視賣到1500元以下的比比皆是。聯(lián)想此次將32英寸智能電視賣到1999元，算是有些競爭力，60英寸夏普屏的K82雖然尚未公開價格，聯(lián)想高管則承諾會有驚喜。樂視39英寸機型賣1999元，60英寸機型賣6999元，對行業(yè)和用戶心理都堪稱震撼。

　　對此，有行業(yè)人士也認為傳統(tǒng)彩電廠商打價格戰(zhàn)從來就是高手，市面上早就有買1400元的32英寸液晶電視了，價格戰(zhàn)不一定能讓這聯(lián)想和樂視得到太多好處。

　　綜上，相比之下聯(lián)想做電視更像是傳統(tǒng)家電廠商，與純走互聯(lián)網(wǎng)路線的樂視還是有不少的區(qū)別。作為普通用戶，購買電視更看重的是產(chǎn)品本身，相信聯(lián)想和樂視在面向80后年輕用戶時會多幾分優(yōu)勢。而樂視和聯(lián)想之間，前者靠價格搶眼后者靠渠道經(jīng)營，到底哪樣更能賣得多，我們還得觀望至少半年。

聯(lián)想樂視亂入 彩電市場三方陣營優(yōu)劣勢解析