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        政策真空期銷量下滑 彩電行業(yè)下半年整體進(jìn)入調(diào)整期

         家電節(jié)能補(bǔ)貼政策已于今年5月31日正式完結(jié)，對(duì)于近年來一直倚靠政策扶植取得不俗成績的彩電產(chǎn)業(yè)而言無疑是缺失了一劑強(qiáng)有力的助推劑。根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2013年第25周，國內(nèi)平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模13萬臺(tái)，銷量同比下降52.6%，環(huán)比下降29.7%。其中LCD監(jiān)測銷量12.5萬臺(tái)，銷售同比下降52.2%，環(huán)比下降29.4%；PDP等離子電視監(jiān)測銷量0.5萬臺(tái)，銷量同比下降59.5%，環(huán)比下降30.9%。

        在政策消退后的6月，彩電行業(yè)整體銷量出現(xiàn)較大波動(dòng)，較去年同期相比銷量下滑現(xiàn)象明顯。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)認(rèn)為，下半年彩電行業(yè)要同比下滑15%左右，其中第三季度下滑的幅度將有20%，第四季度市場將會(huì)降幅收窄，降幅約為10%。展望下半年的市場，中怡康認(rèn)為，中國彩電企業(yè)應(yīng)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型提升，增加高附加值產(chǎn)品的市場投入，從而提高整體的獲利能力。

        多種營銷方式齊上陣 把握消費(fèi)者心理成改善銷量前提

        面對(duì)嚴(yán)酷的市場局面以及激烈的行業(yè)競爭，多數(shù)彩電企業(yè)采取以積極態(tài)度應(yīng)對(duì)。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于消費(fèi)類電子，只有技術(shù)和市場才能帶來真正的革命性變化，短期的政策退出效應(yīng)只是其中的一方面，IT化互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊才是其中更為重要的因素。能不能準(zhǔn)確理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征和用戶需求并調(diào)整自身業(yè)務(wù)模式，能不能實(shí)現(xiàn)跨界資源的整合能力，能不能適應(yīng)新環(huán)境的創(chuàng)新，將決定當(dāng)前彩電企業(yè)未來的生存和發(fā)展。

        微博、微信、電商渠道等多種互聯(lián)網(wǎng)新興平臺(tái)以及在促銷活動(dòng)上加大力度逐漸成為彩電企業(yè)重視的熱點(diǎn)，諸如海信推出的極簡智能引爆盛夏 海信VIDAA TV強(qiáng)勢熱銷就是暑期一檔特色促銷類活動(dòng)。電視產(chǎn)業(yè)泛IT化趨勢下采取更符合年輕人的宣傳方式以及興趣內(nèi)容作為營銷以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要方面將更容易拉進(jìn)企業(yè)與用戶之間的距離，作為企業(yè)自身也能夠從中更加深入了解到用戶的需求，正如智能電視產(chǎn)品當(dāng)中提倡的人機(jī)互動(dòng)，企業(yè)本身與用戶之間也需要保持頻繁的接觸，脫離消費(fèi)群體無法適時(shí)把握消費(fèi)者所思所想難以從根本上得到改變，更無從對(duì)自身產(chǎn)品銷量提升起到正能量。