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    17萬元買一臺電視、2萬元買一臺微波爐、5000元買一個電飯煲，如果開出這樣一份家電價格清單，相信肯買單的消費者寥寥無幾。如果多付幾百元、上千元，就能享受到更多功能、更炫外觀、更好材質的家電，答案可能就完全不一樣了。

    近日，調研機構中怡康發布消息稱，從2005年至今，多數家電產品的平均價格都處于快速上升中，漲幅普遍超過20%，個別產品漲幅甚至超過50%。廠商則反饋，此前屢試不爽的“價格戰”近年來效果大不如前，而一些高端新品卻能虜獲不少消費者的心。

    在 廣州太古匯的索尼直營店內，一臺65英寸的4K液晶電視零售價為44990元，55英寸的零售價則為29999元。不要以為這些產品已是天價，旁邊一款巨 型84英寸液晶電視的價格是169999元，足夠買一輛中級轎車了。還別當這些產品只是店內擺設，“銷售數量超過我們之前的預期”。銷售人員說。

    在蘇寧、國美等連鎖賣場，“天價”家電也不是什么新鮮事。新概念衣物護理機功能集烘干機、除濕機、掛燙機等于一身，售價3.5萬元。相比之下，2000元的榨汁機、4000多元的除濕器、近5000元的剃須刀、7000多元的空氣凈化器都算得上“便宜”了。

    宣稱要拋棄低價策略的美的，此前推出的1萬元微波爐已引起市場嘩然，而美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽透露，售價2萬元的微波爐明年將上市。

價格戰效應遞減被棄用

    一度飽受價格戰困擾的家電市場，是否已經走出“紅海”、奔向“藍海”?中怡康數據顯示，從2005年至今的8年時間里，多數家電產品的平均價格確實處于快速上升中，各類產品漲幅普遍超過20%。

    以空調為例，2005年的平均價格為2930元，到了今年，平均價格已上漲至3730元，洗衣機更是從1384元上漲到2142元，上漲幅度超過50%。

    廣州蘇寧的數據也顯示，新型家電產品的平均占比從年初的25%提升至如今的45%，其中以彩電、空調的推新速率最快。而新產品上市通常意味著價格又將上揚。

    “天價”家電離普通消費者有些遠，但追求更高檔次、更高端、更新潮卻是時下不少消費者的選擇。

    格蘭仕曾依靠低價優勢成為了全球微波爐巨頭，但格蘭仕集團副總裁陸驥烈認為，近幾年來消費者對單純的降價已不那么感興趣了。陸驥烈認為，這是“升級換代” 的必然結果，品牌和品質是消費者衡量是否值得購買的重要因素，“不在乎幾百元甚至上千元差價的消費群體持續擴大”。

    除 了消費意識的改變，廠商積極推動也是產品價格上揚的主要原因。“如果一個2萬元的微波爐擺在那，你覺得貴，那么一款售價只有其1/10的產品可能就容易被 接受”，一位家電企業高管如是“揭秘”，高端產品展示了“科技含量”，改變了消費者對家電功能性的單一認識;企業的品牌形象也因此得到提升，為提升品牌價 值奠定基礎。

性價比始終最重要

    中怡康品牌總監左延鵲認為，高端家電正在進入關鍵發展時期，其市場占有率將進一步提升。但他也表示，企業在走高端戰略時，應拒絕單純為了“高端”而“高端”，從市場需求出發，做好品牌和品質才能為“高端”打好基礎。

    陸驥烈也認為，“高價”并不等于“高端”，“性價比”始終還是中國消費者非常注重的因素，加大研發投入、賦予產品更多人性化的功能才能說服消費者敞開腰包。