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    【家電網 HEA 7月16日原創】“新時代的東芝”，這句廣告詞對于七十年代的人來說耳熟能詳，隨著這一代人步入中年，東芝電視產品也漸漸淡出了中國新一代人的視線。與仍在市場上活躍的索尼、松下、夏普等日系品牌相比，東芝電視在“出將入相”同臺競藝的舞步上顯得有些迷失感。

    就在3年前的今天，日本東芝與惠州TCL電器銷售公司公布成立合資公司，東芝將面向中國市場的電視生產交由TCL設計代工，而之前供出口的東芝電視一直在大連工廠制造。合資公司由東芝主導占51%股權，而“TCL電器銷售”占49%股權, 注冊資本為5000萬元。據TCL集團2012年報顯示，東芝視頻產品(中國) 有限公司營收僅為6.4億元。

    上周，“東芝視頻”攜多款LED液晶新品亮相2013年青島國際消費電子博覽會，成為本屆展會中彩電類唯一的日系商標出展企業。

    在本屆SINOCES“電博會”上，東芝只展示了旗下液晶電視新品東芝L5350C系列。該機依舊沿用REGZA品牌，超窄邊框及纖薄機身設計，不過在結構設計上延續日系風格。曾經大力推廣的裸眼3D產品并未出現在展臺之中。

    東芝視頻產品（中國）有限公司市場推廣部部長程翔宇向家電網記者表示，是次雖沒有帶來4K和OLED產品，但是一直注重高端顯示技術的東芝產品在全球范圍將保持步調一致。

    “每個新產品設計研發均需日本東京總部敲定方可投入生產，東芝彩電產品設計生產注重全球一體性，中國市場的彩電產品與全球其他國家包括日本本土所銷售的彩電產品設計及材質并無差異化。”

    公開資料顯示，東芝（中國）于1995年在華成立。目前東芝在中國設立合資、獨資公司達62家，投資總額逾80億人民幣，員工總數約3萬6000人，2012年事業規模（在華銷售額+對華出口額）約770億元人民幣。東芝全球市場除日本外分為四大區域：歐洲、美洲、亞洲、中國。中國也是惟一不以洲際而以國家為單位的市場。

    上個月，日媒報道曾披露，東芝擬在2013年內重新評估全球電視產業生產體制，冀望從營業、生產、設計等全流程推行成本和費用抑制措施，期望2013年度同比2012財年度費用削減100億日元（約合1億美元）。

    2012年度，東芝電視業務營業整體虧損達到約500億日元，去年3月底，東芝位于日本國內的唯一一座液晶電視生產據點“深谷事業所”停止生產，標志著東芝正式結束日本國內的LCD電視生產業務。東芝方面今年強調推進電視產品銷售單價提升與改善庫存，寄望2013下半財年營業利潤扭虧為盈。

    上一個財年度，東芝曾豪言要在全球賣出1600萬臺電視，比索尼去年預估的1550萬臺還要高出50萬臺。時任東芝液晶電視（大連）總經理——川上親久曾公開表示2011年要達到外資品牌20%的市場份額，不過當時正在興起中的“家電下鄉”政策并沒有給銷售帶來好運。

    “東芝視頻”向HEA.CN表示，東芝彩電今年銷售期望是50-60萬臺，主要供貨蘇寧、國美等傳統大連鎖渠道，電商渠道也開設了東芝電視天貓旗艦店。家電網記者從致力于電商統計的決定網了解到，東芝電視天貓旗艦店電視產品涉及32寸至55寸，價格從1998元至12000余元不等，相比國產液晶電視品牌，同比價格較高，而電商渠道銷售量則偏低。

    據了解，上世紀70年代，家電業務曾經占據東芝20%~30%的收入，1978年就參與了彩電國產化的大型項目，1991年在大連設立了中國第一家合資企業。不過東芝(中國)有限公司公關及宣傳部經理胡煒此前接受國內媒體采訪時曾表示，十多年前加入東芝(中國)有限公司時，東芝的家電銷售額占比就已降至一成，這個比例一直維持至今。

    中國家電商業協會營銷委員會執行會長、家電產業觀察家洪仕斌向家電網表示，產品有沒有競爭優勢，要看產業背景與競爭環境。

    夏普、索尼、松下、東芝等日本電子巨頭相繼公布的截止2013年3月31日的2012財年業績顯示，夏普、松下連續2年巨額虧損，索尼業績雖有所好轉，但電視業務仍然虧損，東芝則延續前一個財年的500億日元電視業務虧損。

    在洪仕斌看來，當前中國彩電市場容量還比較大，寬容度相對較高，能夠允許外資品牌在中國龐大的彩電需求中維持較為穩定的銷售局面。不過，這并不是長久之計。

    他指出，由于外資、合資品牌的天然局限性，相對較為依賴蘇寧、國美等大流通渠道，包括LG、東芝等在內的外資品牌在農村、三四線等基礎市場渠道滲透難，幾乎是“做一天和尚撞一天鐘”。相比而言，索尼、松下等傳統日系彩電企業在環保、 新能源、污水處理等新領域的機會更大。

    程翔宇認為，目前東芝電視在全球銷售量仍然排名第五位，東芝電視業務收益于企業總體收入占比雖小，但品牌余溫仍在。

    據家電網了解，除了與TCL合資設立的彩電銷售公司，東芝目前90%的冰箱洗衣機產品在中國南海2家公司生產和銷售，在深圳還有一家馬達、吸塵器和家用小電器制造公司，東芝家用空調和商用空調則由東芝開立（上海）負責銷售和維護。

    東芝彩電在錯峰押注裸眼3D電視，并與TCL子公司合資三年后企圖再振雄威，然而市場卻再度轉向新顯示技術的革新，并且新興的互聯網電視也一并沖淡了用戶對3D功能的需求。

    從1972年進入中國開展業務，東芝（中國）的事業發展已經走過了40年的光陰，重新打造一個彩電“新時代”，在東芝的心目中仍是一個遠離了青春的困惑。