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巨頭上演壓軸“巨惠”

　　相關數據統計顯示，節能惠民工程實施兩年來收效非常明顯，高效節能空調市場占有率從推廣前的5%上升到目前的80%左右。國家節能減排政策在這方面得到了充分落實，夏季電力供應緊張的局面正逐步緩解。根據各企業上報的高效節能空調推廣數量和各地推廣信息核查結果分析，節能惠民工程實施第一年，22家企業共推廣高效節能空調約1956.2萬臺，其中，“前三強”——格力、美的、志高合計推廣1223.3萬臺，占比達63%。

　　空調廠商認為，政策謝幕前的“巨惠”是進一步擴大惠民機型銷量的最后商機。筆者走訪市場發現，格力于4月初推出促銷活動，其力度號稱“10年來首次”；志高則發布通知，這一期間全線產品價格不僅有大幅折扣，部分產品更可獲得千元優惠。

　　業內人士表示，巨頭輪番上演“巨惠”的壓軸大戲，并非節能惠民工程即將退出的因素使然。事實上，原材料價格持續上漲使得產品價格此后可能繼續走高。因此，漲聲四起的背后是消費者搶購潮的提前到來，企業必需搶得先機。與此同時，空調旺季已經來臨，如何“打響這一戰役”尤為重要。

決戰重點在變頻市場

　　國家信息中心預測，2011年變頻空調市場占有率將超過35%，其普及是大勢所趨，如何在變頻“蛋糕”中搶得更多市場份額，是各大空調廠家今年決戰的重點。據了解，志高據此已高調表態：一級能效一拖二變頻空調低至五折全國限量發售，“花一臺空調的錢，擁有兩臺的享受”。

　　筆者從空調市場重要渠道——蘇寧電器獲悉，他們將在全國啟動空調平價100天計劃：繼3月首批400萬套空調全面上市后，近期第二批大單采購的空調將陸續到位，其中變頻產品總量占比達七成；購買變頻空調還將享受不同幅度的優惠讓利。

　　業內家電資深專家張彥斌認為，變頻空調的節能、舒適、環保等性能已被越來越多消費者所認知；加上節能惠民工程的政策調整，變頻與定頻產品差價日益縮小，前者已進入發展快車道。“誰能在變頻空調方面有更大作為，誰就將成為市場主導者。”他說。

節能惠民停補影響有限

　　業內人士擔憂，節能惠民政策停補后，將給空調企業的經營活動帶來較大影響。今年5月或將成為行業價格調整的分水嶺。對此，志高董事長李興浩(微博)日前在接受采訪時表示，節能惠民工程更重要的意義在于為行業提供節能技術比拼的擂臺——誰擁有更高的節能技術水平，誰真正掌握了核心科技，通過比拼一目了然。他說：“節能惠民工程有效地推動了行業節能技術升級以及高能效空調的快速普及。如今目標已經達成，政策退市在情理之中，對企業經營不會帶來影響。”

　　李興浩還表示，節能惠民工程政策在利國利民的同時，對于空調行業及企業發展功不可沒。

　　這種貢獻深深地影響了企業內核的發展機制，對于企業的產業結構調整和產品結構升級起到了積極的引導和推動作用，并有力提升了企業的技術創新水平。

　　美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為，取消補貼并不會對空調企業及行業產生較大影響，此前節能補貼額度降低則是必要的緩沖，“節能是社會共同的事業，更是企業應擔當的社會責任。不管國家補貼存在或者取消，企業都應將節能事業義不容辭地進行下去。”