報(bào)告稱:網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的廣闊前景,吸引越多越多傳統(tǒng)企業(yè)搭建網(wǎng)上渠道,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)的參與主體增加,不僅包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等純網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè),同時(shí)增加了蘇寧、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)品牌企業(yè),這在導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)的集中度下降的同時(shí),也使整個(gè)市場(chǎng)的“盤子”更大了。
有評(píng)論家分析:蘇寧易購(gòu)雖然出現(xiàn)在前五名的位置,但絕不是“黑馬”,首先因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物覆蓋更廣人群,傳統(tǒng)企業(yè)的品牌、規(guī)模優(yōu)勢(shì)將凸顯。其次,“耕耘才有收獲”,蘇寧易購(gòu)今年的發(fā)力,不僅得益于集團(tuán)戰(zhàn)略的支持,人財(cái)物多系統(tǒng)的投入,更是一系列大手筆市場(chǎng)推廣的效果釋放。與此相比,純電子商務(wù)企業(yè)亟需擴(kuò)充產(chǎn)品品類,提升交易規(guī)模,增強(qiáng)品牌的知名度和影響力。
事實(shí)上,從2010年2月成立,到年底短短時(shí)間,蘇寧易購(gòu)就實(shí)現(xiàn)了20億元的營(yíng)業(yè)額,從而進(jìn)入行業(yè)十強(qiáng)行列,上升速度已經(jīng)令人咋舌。而2011年2月23日,蘇寧集團(tuán)在南京發(fā)布了以電子商務(wù)發(fā)展為重點(diǎn)的2011年整體發(fā)展規(guī)劃,宣布蘇寧易購(gòu)成立獨(dú)立公司,與實(shí)體連鎖零售業(yè)務(wù)平行,同樣作為蘇寧電器(002024,股吧)(002024.SZ)上市公司的二級(jí)子公司;并力爭(zhēng)2011年銷售額翻兩番,達(dá)到80億元。按規(guī)劃,蘇寧易購(gòu)將在蘇寧電器實(shí)體店所至的每個(gè)城市開展業(yè)務(wù),形成獨(dú)立、完整的供應(yīng)鏈體系,建立配送中心,并盡力尋求與實(shí)體店的協(xié)同效應(yīng)。
清科研究中心在《中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資研究報(bào)告》中更提出“誰在拉升B2C市場(chǎng)?”的設(shè)問,其給出的答案中談到:電子商務(wù)憑借其時(shí)效性強(qiáng)、便捷、低宣傳成本等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)廠商的廣泛關(guān)注,各類傳統(tǒng)領(lǐng)域的廠商紛紛進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng),將電子商務(wù)作為其商品銷售的線上渠道,如蘇寧電器自建的蘇寧易購(gòu)商城——傳統(tǒng)廠商強(qiáng)勢(shì)介入電子商務(wù)領(lǐng)域,成為拉升電子商務(wù)市場(chǎng)的重要力量。這也與易觀國(guó)際的研究結(jié)果不謀而合——雖然Q1屬于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物淡季,但因?yàn)樘K寧這樣的傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,因此銷售額才出現(xiàn)“淡季不淡”的現(xiàn)象。
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