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    在經歷了2008年短暫的銷售低潮后,2009年中國冰箱行業在國家出臺的“家電下鄉、以舊換新、節能惠民”等一系列刺激政策下,市場銷售態勢立即便呈現“V”形反彈,市場消費出現大幅上升。而隨著產業政策的持續深化,2010年冰箱行業繼續保持高速、穩健的良好運行態勢,各項產銷數據再次創下歷史新高。

    北京中怡康時代市場研究有限公司的分析報告也強調了冰箱市場高端化的趨勢,對比數據顯示,2010年1-8月,三門、對開門冰箱市場占有率分別達到20.0%和5.5%,而2009年同期,二者比重分別僅為13.7%和3.6%。在三門冰箱的擠壓下,雙門冰箱的市場份額相比2009年同期減少了8個百分點,下滑至70.1%,而2009年以前,雙門冰箱的市場份額還在80%以上。

    隨著“更新換代”、“新婚”、“新居”等消費需求的爆發,以及國產品牌在高端產品領域的投入,我國冰洗市場正在發生著結構性的變化,冰箱企業的競爭重點已經從單一價格戰搶奪市場份額,向多開門大容量冰箱等高端產品的價值競爭,2011年冰箱市場的高端化進程有望進一步提速,冰箱行業迎來拐點。

    與此同時,隨著消費者家庭實際儲存需求的擴增及市場關注度逐漸向三開門、多開門等高端冰箱過渡,消費者對冰箱有效容積的關注度也呈現上升趨勢,大容量冰箱關注比例明顯上升,消費需求進一步升級。

    根據最新發布的《2010-2011年高端冰箱消費趨勢報告》顯示,生活節奏的加快和生活品質的追求,人們對于國際化、高品質的事物傾注了更多的關注,高速的生活節奏,人們購物的頻次減少,所以需要更大的容量來存放食物。而對于生活品質的高要求,健康的生活理念的認同,人們選擇用更多的溫區來存放食物,使得食物保濕鎖水,更加新鮮,高端的對開門冰箱、尤其是多門、抽屜式的法式冰箱,得到更多消費者的關注和認同。

    在國內冰箱市場向高端化過渡的關鍵時刻,白電巨頭美的搶占先機,于12月7日率先推出2011年凡帝羅系列冰箱新品:凡帝羅法式冰箱、凡帝羅歐式豪門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列高端新品,以創新的“雙系統高保濕”保鮮科技、簡約歐式的外觀設計和多樣化、個性化的產品陣容,彰顯出美的冰箱未來決勝高端市場的魄力和決心。

    在今年實現銷售收入首次突破1000億元后,美的集團提出了未來5年內“再造一個新美的”的戰略目標,將在2015年實現銷售收入2000億元的跨越式發展,成功的關鍵,在于國內龐大的內需市場,80后消費市場將是重中之重。美的冰箱在80后營銷方面的成功,將成為向“再造一個新美的”目標邁出的重要一步。