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　　3張牌照的誕生，讓互聯網電視名正言順地成為一種新產業。

　　記者第一時間獲悉，3月31日，杭州華數傳媒正式獲得廣播電影電視總局(以下稱“廣電總局”)頒發的互聯網電視牌照。同一天，上海文廣集團也獲得了這個期許之物。而在此前一周，參加第十八屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會的央視網總經理汪文斌透露，中國網絡電視臺(CNTV)已經獲得廣電總局頒發的第一張互聯網電視牌照。

　　至此，被國內業界企盼和猜測已久的第一批互聯網電視牌照發放完畢。這在資深家電問題研究專家羅清啟看來，它意味著一直備受爭議的互聯網電視得到了正式認可。

產業破冰

　　互聯網電視與IPTV相似，后者在國內起步多年，但一直沒有做成規模。相比之下，相關業者對互聯網電視有更高熱情。

　　視頻網站優朋普樂的CEO助理朱江告訴本刊記者：“主要靠電信運營商一家來做IPTV，始終是做不大的。”他認為互聯網電視能夠讓內容商和終端商一起介入，用戶確實有客廳娛樂的需求，這兩種因素共同促成了視頻網站和廠商都發力于此。

　　去年初，中國互聯網電視市場升溫，吸引眾多整機廠商和視頻網站等內容服務商參與。但在8月份，隨著廣電總局下發《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》(以下稱 “《通知》”)，內容服務商遭遇不具備資質的尷尬。有業內人士形容該《通知》好比一針強勁的冷卻劑，令互聯網電視進入尷尬的冰凍期。為此，工信部在第一時間開會研究對策，中國電子視像行業協會也上書廣電總局，力挺互聯網電視。

　　去年12月份，廣電總局與工信部就放寬互聯網電視的限制達成共識，并開始著手研究互聯網電視牌照準入制度。當時，業界猜測廣電總局第一批大概會發放3-4張牌照。從目前結果看，實際牌照的發放數量與業界猜測基本一致。值得注意的是，準入企業形成了廣電代表隊，并且隊員實力不凡。

　　誕生不久的中國網絡電視臺被譽為網絡視頻“國家隊”，前期建設資金超過2億元，實時直播中央電視臺20個頻道的節目，并具有點播、搜索、下載及互動評論等功能。上海文廣是國內實力最強的廣電集團之一，IPTV業務也是國內翹楚，并且旗下還擁有百視通、SiTV互動電視、東方寬頻和東方龍手機電視等新媒體業務。華數傳媒手中同時握有廣電業務和電信業務牌照，在業內被稱為“第一個真正意義上的三網融合運營商”。

　　對外界關于“廣電總局在打造互聯網電視國家隊”的說法，萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明說這是業內意料之中的，3張牌照落地是廣電系搶占三網合一的重要戰略，這樣做既是積極響應國家政策，又利于對內容和運營狀況進行監管，能提升自己在三網融合過程的控制權。

　　在廣電總局為互聯網電視大開綠燈的同時，工信部也要求行業內企業在技術標準層面采取實際行動。3月底，“網絡電視標準工作組啟動會議”在北京召開，長虹、海信、TCL、海爾、創維、廈華、華數傳媒和中國電子視像行業協會等30家相關企業和機構參與。會議標志著我國網絡電視標準制訂工作正式啟動。

整機廠商最開心

　　為參與互聯網電視市場競爭，國內彩電廠商準備已久。

　　去年11月，TCL在國內整機廠商中率先決定生產大尺寸互聯網電視，全面停產40寸以上的非互聯網電視。“互聯網電視的出現，讓彩電行業實現了從模擬時代到互聯網時代的直接跨越，這是電視工業以來的一次大變革。”TCL集團副總裁韓青當時興奮地表示。

　　時隔一個月，長虹宣布從2010年起全面停產32寸以上非互聯網電視。康佳也表示將在2010年“五一”后全面停產全尺寸非網絡電視，從3月起，康佳上市的所有彩電都已經具備互聯網電視功能。

　　除了上述提及企業，記者近日走訪上海的蘇寧和國美賣場后發現，國內一線品牌大都推出了具有互聯網電視功能的電視機，并作為主打熱推產品。

　　在和本刊記者的交流中，多位整機廠商的負責人均表示相信國家出臺利好政策會對企業產生巨大的促動作用，互聯網電視功能必將成為今年國內平板電視產品的標配功能。[NextPage]　整機廠商在一只手抓終端產品的同時，另一只手也在內容上下功夫。創維在2006年開發出流媒體液晶電視后，與朗科共同出資組建了“酷開網”；長虹在去年斥資1.5億元自建了“樂教網”，年底又與TCL合作建設了“歡網”平臺。
 

　　隨著互聯網電視牌照的發放，整機廠商又轉向開始與3家內容服務商展開合作。據了解，清華同方已和中國網絡電視臺結盟，長虹也希望與后者牽手；創維正在與中國網絡電視臺和上海文廣洽談，海信則選擇與上海文廣合作；TCL確定與華數傳媒聯手。

　　在朱江看來，廣電總局選在這個時間點發放牌照，原因之一就是考慮到互聯網電視功能已成標配，如果不盡早管理，將來再梳理的難度會大很多。

　　整機廠商集體高興的時候，內容服務商還要繼續等待。業內人士普遍預計，短期內廣電總局不會繼續發放牌照了。盡管如此，一些視頻網站并沒停止為互聯網電視業務秣馬厲兵。優酷、酷6和優朋普樂等正在積極與獲得牌照的三家企業洽談，期望曲線涉足互聯網電視。其中，優酷還在積極申請牌照，優朋普樂則已經與大多數國內主要的互聯網電視機廠商達成戰略性合作協議。

商業模式待解

　　元月中旬，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。互聯網電視是通過機頂盒接入公共互聯網，用電視機接收廣電和網絡內容的服務，正是典型的三網融合應用。

　　經過2009年的預熱和相關廠商緊鑼密鼓地布局，互聯網電視將在今年迎來新一輪發展高潮。來自市場調研機構清科研究中心的數據顯示，隨著三網融合政策的出臺，在國家政策、技術支持、客戶需求等因素的強力助推下，2010年互聯網電視的平均增速或將在50%以上。而3張牌照的發放，意味著互聯網電視在政策層面的障礙清除了。運營商、整機廠商與內容服務商合作，也使得互聯網電視在技術層面幾乎沒有難度。在商用之前，互聯網電視亟待解決的是商業模式問題。

　　易觀國際分析師陳壽送指出，過去一年里，整機廠商更多是把互聯網電視當作吸引用戶眼球的噱頭，但從現在起，企業應該考慮把營銷價值轉化為被用戶真正接受的應用價值。

　　產業鏈上的企業也意識到了這個問題。“互聯網電視具體的商業模式其實并不清晰，大家都還在探索，但不論哪種收費模式或商業模式都必須得到消費者認可，這樣才能真正將互聯網電視推廣開來。如果沒有點擊量，這個產業不會健康發展起來。”華數傳媒CEO勵怡青如是說。

　　而據一些分析人士推測，3家獲得互聯網電視牌照的內容服務商，有可能采用將節目打包出售的方式與整機廠商合作。據勵怡青介紹，華數傳媒就計劃以內容打包的方式與TCL合作，未來還可能采取包月或單點收費的模式。

　　先前，由于沒有成熟的商業模式，許多整機廠商推廣互聯網電視機時都是打免費牌。假如按照TCL和華數傳媒的合作方式，如果整機廠商一直不向用戶收費，他們必將把購買內容的費用攤到電視機上，否則可能無法保證有足夠資金持續投入到互聯網電視內容上。

　　對此，陳壽送提醒道，從終端上看，互聯網電視機要比一般電視機貴一兩千元；從內容上講，現階段互聯網電視節目還不夠豐富。如果用戶花了錢只是能多看幾部電影，他們不會有太大的興趣。

　　2010年，互聯網電視必將和數字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。“但互聯網電視能不能打敗IPTV、數字電視以及網絡視頻，還要看其內容質量以及相關產業鏈上下游的協作水平。”陳壽送說。