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    面對即將到來的“十二五”，家電行業提出了家電大國向家電強國轉變的目標。一些家電巨頭在加快轉型升級，并提出向“世界500強”奮進的目標。展望未來，“中國制造”離世界500強的目標還有多遠？

    紅：銷售火爆

    金融危機的硝煙尚未完全散去，2010年家電業銷售卻一派紅火。

    根據工信部公布的數據，2010年1－10月，家用電器行業累計工業銷售產值同比增長30．9%，10月同比增長26．2%；新產品產值累計同比增長31．4%，10月同比增長26．5%；累計產銷率95．5%，10月產銷率93．1%。

    家電下鄉無疑是此輪銷售上漲的重要推手。商務部數據顯示，今年1至11月，全國家電下鄉產品累計銷售6730萬臺，實現銷售額1504．1億元，比上年同期分別增長1．4倍和1．8倍。銷售額居前三名的產品分別是冰箱510．2億元、彩電416．3億元、空調162．3億元。

    在競爭中，家電產品轉型加快，品牌集中度加強。根據國家信息中心最新發布的《2010冷凍年度空調市場白皮書》，目前變頻空調在整體空調市場的占有率快速增長，已經接近25%，部分重點城市已突破30%。國家信息中心市場處處長蔡瑩說，變頻空調市場結構調整明顯，重量級的生產企業占比提升。

    黑：亂象叢生

    紅火行情的背后，仍是“幾家歡喜幾家愁”，黑電企業特別是彩電企業便是其中的失意者，業績普遍下滑。

    TCL公司發布的第三季度報告顯示，彩電銷售收入49．82億元，同比減少31．54%。另一彩電巨頭康佳集團第三季度實現凈利潤1029萬元，同比減少61%，前三季度凈利潤6117．8萬元，比去年同期減少42．6%。

    雖然在家電下鄉中分得一杯羹，一些企業特別是中小企業卻并沒有真正獲益，甚至陷入了新的困境。廣東一家中型家電企業負責人告訴記者，一些地方只根據網點規模、資金實力等指標來對家電下鄉網點進行評比和給予推廣補貼，而有些地方政府錯誤理解家電下鄉產品最高限價，只能以最高限價銷售方可給予補貼，低于最高限價則不給予補貼；這讓企業明顯在家電巨頭面前處于弱勢，農民也沒有買到真正低價適合的產品。

    不少業內人士稱，“騙補”等鉆空子現象自一開始就伴隨著家電下鄉產生。早在今年6月，財政部、商務部、工信部即下發通知，要求防止騙補有關問題。而安徽省審計廳11月末發布的通知中提到，不少商家仍利用農戶資料復印件套取國家補貼資金，監管部門對違規行為還缺乏有效監管手段。

    10月，家電下鄉中26家生產企業和39家流通企業被黃牌警告。中國電子商會秘書長陸刃波表示，一些企業只是把中標家電下鄉作為產品宣傳賣點，甚至采用數據注水的方式騙取國家補貼，在產品和渠道方面卻只投入有限的精力，而核心技術和產業資源受制于人，導致家電企業嚴重依賴價格戰和促銷戰則是其中深層次原因。[NextPage]  變：轉型升級

    隨著生活水平的提高，消費者的空調需求不斷升級，推動著家電行業的技術升級。

    中國家電研究院院長邴旭衛表示，對舒適的追求已經成為消費者購買空調關注的焦點。目前，國內空調企業已經掌握了變頻空調的核心技術，并將舒適作為變頻空調的未來發展趨勢。

    12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級》和《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效等級》等新的國家標準正式實施。而按照國家現行的標準約定，2011年國內市場銷售的變頻空調的能效限定值將面臨升級壓力。

    在競爭中，國內家電巨頭以技術創新為支撐，率先拿起價格大棒，改變了市場長期被外資品牌把持的傳統格局。如3月，美的滾筒洗衣機價格下降千元。這場價格風暴使原來以外資品牌為主導的滾筒洗衣機高端市場格局生變，開始進入中資品牌力倡的“平民時代”。

    中國家電協會理事長有關負責人表示，不僅是技術標準的提高，人民幣升值、原材料和勞動力成本持續上漲、市場環境日益嚴酷等系列因素也將持續產生效應，家電企業長期依賴的低成本優勢正在逐步消失，家電企業的競爭力在通脹背景下遭遇前所未有的挑戰。

    中國電子商會秘書長陸刃波認為，家電企業需要擺脫低價競爭的路徑依賴，在技術研發和產品服務上真正發力，搶占行業制高點和競爭話語權，同時也要加強自律，營造公平競爭的市場環境。

    根據中國家電協會公布的《“十二五”發展規劃的建議》，中國將從家電大國向家電強國轉變。“十二五”期末家電工業總產值達到1．1萬億元，年均增長率8%－10%，在全球出口市場的比重達到32%－35%。同時，家電行業平均研發投入在銷售收入中的比重將達到3%，全行業發明專利擁有量年均增長8%，涌現一批企業技術帶頭人。

    美的集團副總裁黃曉明認為，目前中國在空調、微波爐方面的技術已經走在世界前列；未來通過努力，我們爭取在更多家電產品的技術上和標準上走在世界前沿。從家電大國向家電強國的轉變，家電龍頭企業將成為轉型升級的主體。

    “中國家電制造業在規模方面的全球地位已經確立，但和歐美日韓等著名家電企業的差距，不在數量規模而在核心競爭力上。增強技術創新能力，提高企業管理水平、提升品牌運營力，加強全球風險管控能力，中國制造企業還有長長的路要走。”黃曉明說。