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資料圖片 CFP供圖

本土家電連鎖反思零售業(yè)“價(jià)格欺詐”

家樂福、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^涉嫌價(jià)格欺詐事件引起家電行業(yè)反思。昨日，記者從蘇寧電器獲悉，其將聯(lián)合上游廠商改變行業(yè)定價(jià)現(xiàn)狀，在全國(guó)連鎖門店全面推進(jìn)“明碼實(shí)價(jià)”銷售，實(shí)現(xiàn)價(jià)格一步到位。不過,蘇寧總裁金明否認(rèn)“蘇寧此舉學(xué)習(xí)借鑒百思買經(jīng)驗(yàn)”的說法，他指出，本土家電連鎖在中國(guó)市場(chǎng)上的創(chuàng)新嘗試已走在外資企業(yè)前面。 文/ 記者劉新宇

本報(bào)訊 一臺(tái)合資品牌的空調(diào)，市場(chǎng)統(tǒng)一掛牌價(jià)為4599元，而最低零售價(jià)只要3999元；一臺(tái)國(guó)產(chǎn)平板彩電市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)5500元，而最低零售價(jià)格只要4880元。這也就意味著，消費(fèi)者的砍價(jià)能力不同，上述空調(diào)和彩電的最終的成交價(jià)格差距可達(dá)600元左右。這在以前的家電賣場(chǎng)司空見慣。

“事實(shí)上這是行業(yè)多年來已經(jīng)形成的定價(jià)規(guī)劃”，蘇寧電器總裁金明稱。據(jù)了解，供應(yīng)商一般會(huì)給零售商確定兩個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是統(tǒng)一掛牌價(jià)，一個(gè)是最低零售指導(dǎo)價(jià)。成交價(jià)格可以在兩個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)之間浮動(dòng)，可以討價(jià)還價(jià)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波(微博)認(rèn)為，消費(fèi)者在購買大件電器時(shí)，如果商家不讓價(jià)，消費(fèi)者購買時(shí)也不樂意。這一現(xiàn)狀既對(duì)消費(fèi)者是不公平的，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者和商家、家電品牌之間無法建立信任度；同時(shí)，整體的交易效率低、時(shí)間成本也會(huì)提高。

明碼實(shí)價(jià)已成行業(yè)自律

蘇寧電器透露，為改變上述現(xiàn)象，經(jīng)過與供應(yīng)商的協(xié)商，雙方共同認(rèn)可的“明碼實(shí)價(jià)”標(biāo)準(zhǔn)將全面推行。

記者昨日走訪廣州蘇寧賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“明碼實(shí)價(jià)”確已開始推行。在空調(diào)和彩電專柜前，記者向促銷員詢問是否可以打折時(shí)，均得到了“蘇寧已經(jīng)跟超市一樣，施行明碼實(shí)價(jià)了”的答復(fù)。記者發(fā)現(xiàn)，兩周前標(biāo)價(jià)13999元的某外資品牌液晶彩電，明碼標(biāo)價(jià)11999元，比以前少了近2000元。

值得注意的是，百思買等外資家電零售商一進(jìn)入中國(guó)便實(shí)行“明碼標(biāo)價(jià)”的價(jià)格模式。業(yè)界也普遍認(rèn)為，百思買不少經(jīng)營(yíng)方式仍是本土連鎖企業(yè)需要借鑒的。

不過金明并不認(rèn)同這一說法，金明表示，在價(jià)格模式的嘗試上，中國(guó)本土連鎖企并不遜色。蘇寧作出此番舉措是經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)達(dá)到一定水平后的一個(gè)必然結(jié)果，“隨著消費(fèi)心態(tài)的成熟，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)將從價(jià)格轉(zhuǎn)移到商品本身”。

而在春節(jié)前家樂福、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖零售企業(yè)所發(fā)生的價(jià)格欺詐事件后，2月26日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)出《商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范價(jià)格行為倡議書》，就合理定價(jià)、規(guī)范標(biāo)價(jià)、明碼實(shí)價(jià)、完善價(jià)格管理制度、杜絕價(jià)格違法行為等方面，提出行業(yè)自律要求。

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蘇寧總裁金明：

今年粵新開40家店

蘇寧電器總裁金明昨日透露，今年是蘇寧進(jìn)入廣東市場(chǎng)的第8個(gè)年頭，蘇寧計(jì)劃在廣東將新開40家門店，其中廣州地區(qū)最多，將占據(jù)其中的12家，廣州全年還將實(shí)現(xiàn)至少兩個(gè)EXPRO超級(jí)旗艦店的開業(yè)。

另外，金明指出，蘇寧進(jìn)一步加快蘇寧易購在廣東的建設(shè)、落地，以打造華南地區(qū)最大型綜合B2C網(wǎng)站為目標(biāo)，以傳統(tǒng)家電、3C產(chǎn)品為主，推動(dòng)商品多元化發(fā)展。