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蘇寧易購收購紅孩子 母嬰網購進入寡頭時代

發表時間:2012-09-27      點擊量:363      來源:
 9月25日,繼8月“蘇京PK”大戰之后,蘇寧易購再度拋出重磅新聞,宣布出資6600萬美元收購國內最大的母嬰電商企業紅孩子,全面發力垂直類電商市場。業內人士表示,蘇寧易購將通過品類精細化運作,搶奪非電器類銷售市場,實現百貨垂直領域的滲透。

  據了解,從誕生之日起,蘇寧易購就承載了蘇寧科技轉型的歷史使命。2012年上半年,蘇寧易購高調提出“超電器化”運營策略,開始向“全品類優服務”的綜合性網絡生活平臺全面轉型,紅孩子是開始,但遠未結束。

  蘇寧副董事長孫為民表示,蘇寧易購的品類擴充一方面依靠開放平臺建設,另一方面則通過并購垂直類電商,“收購紅孩子只是蘇寧去電器化的一小步,目前,蘇寧易購已在家電、3C網購市場占據了絕對的地位,紅孩子的融入,將在品類細分領域提供更多的彈藥”。

  易凱資本CEO王冉認為,蘇寧易購之所以收購紅孩子,是因為蘇寧心里想的不是家電不是電商,而是10年后的中國零售。紅孩子不僅為蘇寧帶來女性用戶,如同當年亞馬遜收購Zappos,這是蘇寧“脫電”的市場宣言。

  紅孩子并購時機的選擇,恰到好處。據悉,蘇寧易購開放平臺戰略已實施一個季度,整體運轉良好,在非電器領域已經初具規模,下一步則需要在單一品類上進行突破,紅孩子解決了母嬰產品線的問題,而下一步,在服裝、化妝品、鞋類等其他領域,同樣需要選擇合適的伙伴,是并購、投資入股還是直接引入開放平臺,蘇寧易購選擇余地還很多,留給外界猜測的對象卻只有屈指幾個。

  據蘇寧易購執行副總裁李斌介紹,融合之后,紅孩子將通過共享蘇寧易購在“物流、市場、服務、會員、品牌”等多方面資源優勢,提升網站服務質量,擴大在二三線城市的市場占有率,提高銷售覆蓋和服務網絡的滲透能力,

  據悉,紅孩子公司成立于2004年,是國內最早專注于母嬰用品的電商企業,目前,網站銷售規模超過10億元,擁有優質會員人數超過750萬,網站重復購買率超過50%。

  業內人士稱,雖然母嬰網購市場今年將達到600多億元的龐大市場,但是整個市場中,并未出現一家獨大的電商企業,綜合國內B2C前十強發展現況而言,蘇寧易購具有“資金、服務、品牌”三大優勢,而紅孩子聚“人才、市場、品牌”三大優勢于一身,兩者的強請結合,勢必改寫母嬰網購市場格局。

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