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家電市場價格戰拉動發展 電商化成趨勢

    隨著人們生活節奏的加快和互聯網的日益成熟，電子商務的地位日趨重要。在此背景下，家電商們紛紛發力，通過價格戰、跨界、電商化、體驗店升級等模式的創新，來贏得消費者的不同需求，助推整個行業的發展。

　　價格戰 拉動家電市場發展

　　不得不說，在過去的一年中，被家電商提到最多的就是“價格戰”，通過各類產品促銷和優惠活動奪得了廣大消費者的眼球。同樣的，春節期間除賣場以外，古城各地鐵口、主街道、公交站牌、LED屏的家電商“價格戰”信息也是令人眼花繚亂。不得不說，在競爭越發強烈的市場內，價格戰成為了家電商品牌占領市場的必選策略，同時，價格戰信息的鋪天蓋地，也給家電商帶來了可喜的收益。

　　據中怡康零售市場監測的一份數據顯示：在去年6月份開始實施家電節能補貼政策后，為整個洗衣機行業帶來了新的曙光，在隨后的3個月，洗衣機市場的零售量同比增幅從1月份至9月提升了20.9個百分點，零售額同比增幅也提升了26.3個百分點。可以看出，在全球經濟增速放緩、大眾商品市場震蕩加劇等因素影響下的2012年家電市場，通過各品牌的“價格戰”，對產品的市場銷量起到了直接的影響作用。

　　電商化 成為電商跨界首選

　　在行業競爭越來越激烈的商場背景下，“跨界”已不再是家電商的目標。

　　“消費是所有生產的唯一重點和目的。”在互聯網已經滲透到各類消費人群的現狀下，也引發了消費者進行網絡購物的“瘋搶”現象。去年“雙十一”期間，引發了消費者網購“瘋搶”的現象，以及某網絡購物平臺一天的交易額突破100億元想必大家還都記憶猶新吧，可以看出，上至年邁的長輩、下至踏入校園的學生，都對網購充滿了各種期待。

　　為了迎合網絡的發展，并擴展自身的市場，古城各家電零售企業在經過市場調查、前期籌劃、精心準備后，穩妥的進軍電子商務行業，開啟了自己的網絡購物平臺。在不斷的引進家電以外的行業，并收購其他行業品類、品牌等政策，擴大自身行業領域的同時，成功的進行“跨界”，走逐漸去“電器化”的另一條電商之路。那么，這也印證了在網絡的不斷普及和消費者對便捷、迅速購物的模式的習慣養成的同時，電商化就成為了家電商爭奪市場份額的首選。　重體驗 打破賣場銷售常規

　　在市場進入以人群定位的高端細分競爭格局的市場現狀下，重體驗的差異化競爭成為了商家盈利的爭奪之地。

　　在良好的產業和政府各類政策支持背景下，體制改革和消費升級必定會推動產業的全面發展，因此，古城西安在短時間內發展成了注重體驗升級的“體驗店”的市場。記者在走訪古城賣場時發現，賣場內的柜臺不僅體驗區非常醒目，更是占了柜臺的很大一部分面積。某智能電視柜臺銷售員告訴記者：“我們是從去年11月份開始增設體驗區的，并且對體驗區的規格、設備、擺放位置等有嚴格的要求。這樣的規定不僅是為了規范整體品牌的柜臺效果，更是為了讓消費者能輕松、方便地體驗到產品的新功能和舒適度。”同時，記者發現，古城各家電賣場也分別將自身的店面進行升級，眾多超級店、旗艦店等大型家電零售賣場出現在大街小巷，方便消費者購物前的體驗，以便進行選購。此外，在網絡用戶、會員不斷增長的趨勢下，家電商又出現在了快遞行業中，給自己的用戶和會員提供更多的貼心服務。

　　伴隨著家電更新需求的逐步提升以及消費的升級，家電市場和家電產品也呈現了不同的發展趨勢，價格戰、電商化、體驗店等名詞實實在在的出現在了消費者的眼前，并為消費者帶來了更多的便利。不得不說，在消費模式和消費水平不斷升級的市場現狀下，家電商和家電市場的需求獲得了更大的提升，家電企業利潤保持較穩定增長將成為必然。