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    為擺脫“三洋”這個(gè)品牌，2011年合肥三洋傾力打造“帝度”高端品牌形象，但面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可度不高，合肥三洋不惜“8位數(shù)”的代言費(fèi)聘請(qǐng)林志玲當(dāng)其代言人，帝度自立之路，還要走多遠(yuǎn)？

    鄭州晚報(bào)記者 朱江華

    帝度欲天價(jià)借林志玲翻身

    “家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等政策刺激帶來(lái)的家電市場(chǎng)產(chǎn)能透支以及國(guó)家房地產(chǎn)政策的嚴(yán)控抑制了潛在的家電購(gòu)買需求，帝度冰箱的誕生有些“生不逢時(shí)”。

    定位于國(guó)際化高端品牌的帝度，目前重視的是三四級(jí)的家電市場(chǎng)，在一二級(jí)城市的占有量并不大，盡管合肥三洋方面稱，僅廣東，帝度冰箱經(jīng)銷商就已經(jīng)覆蓋了所有的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。但是，帝度冰箱在一二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)占的市場(chǎng)空間不大。

    在價(jià)格定位上，據(jù)記者了解，帝度冰箱在京東商城、天貓、蘇寧易購(gòu)的價(jià)格區(qū)間顯示為1200元-3300元之間，這樣的價(jià)格定位讓消費(fèi)者很難將“帝度”與“高端”聯(lián)系在一起，并且長(zhǎng)期深入三四級(jí)市場(chǎng)也讓帝度品牌顯得不那么“洋氣”。

    近日，帝度與林志玲正式簽約，后者將出任帝度品牌形象代言人。有消息稱代言費(fèi)是“8位數(shù)”。

    天價(jià)代言費(fèi)只是合肥三洋扶植“帝度”品牌的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300萬(wàn)元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標(biāo)王”，比其2012年央視廣告投放高出近一倍。

    家電中國(guó)網(wǎng)總編大海分析指出，地處征伐不斷的國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力仍是關(guān)鍵，高端家電產(chǎn)品畢竟屬于理性消費(fèi)范疇，不應(yīng)過(guò)度強(qiáng)調(diào)明星代言的作用。

    缺乏核心技術(shù)，“帝度”品牌難言沖擊

    眾所周知，帝度是秉承三洋電機(jī)國(guó)際領(lǐng)先的核心技術(shù)、是源于日本卓越技術(shù)與精益制造的品牌，從這點(diǎn)可以看出，帝度冰箱的核心技術(shù)還是采用日本三洋電機(jī)的技術(shù)，一個(gè)高端品牌沒(méi)有自己的核心技術(shù)，只是源于三洋，但是還未超越三洋，看來(lái)在核心技術(shù)自主上，帝度品牌還是稍顯薄弱，似乎永遠(yuǎn)籠罩在三洋的光環(huán)下。

    2012年，帝度冰箱產(chǎn)量為50多萬(wàn)，但是對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)能的擴(kuò)增并不代表著品牌價(jià)值的提升，相反，如果在品牌尚未打造成功的時(shí)候提高產(chǎn)能，所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也是很大的，畢竟現(xiàn)在帝度品牌并未完全取代三洋。

    那么，“帝度”是否受消費(fèi)者喜愛(ài)？據(jù)家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，該品牌今年4月份才進(jìn)入門店，且只在個(gè)別大店有銷售，消費(fèi)者不熟悉，銷量很低，份額可忽略不計(jì)。

    當(dāng)前國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已近乎白刃戰(zhàn)，以海爾、美的、海信等為代表的傳統(tǒng)冰箱巨頭把持著國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的高端冰箱市場(chǎng)份額，短期內(nèi)新生品牌難言沖擊。家電中國(guó)網(wǎng)總編大海指出，一個(gè)品牌的培養(yǎng)需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌培養(yǎng)的周期就越長(zhǎng)，品牌的培養(yǎng)也并不是簡(jiǎn)單的廣告推廣、明星代言就能成功的，一個(gè)品牌最重要的還是要有自主的核心技術(shù)，但是在這點(diǎn)帝度品牌似乎還不具備。