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    國產品牌玩策略 合資品牌中招

    “從上月開始，空調供應商開始抬高報價，空調的平均供貨價上漲了8—10%左右。以2000元左右的1P空調掛機為例，報價已提高了150元到200元，而且取消了‘直降’等優惠。和漲價同時到來的還有空調消費潮的提前，2月底的空調銷售和去年同比起碼上升了30%，增長非常明顯。”某家電連鎖采購人員這樣告訴記者。但記者通過比價發現，此次合資品牌全線普漲，漲幅大概在10%到15%；而國產品牌卻穩坐釣魚臺，只有海爾一家喊漲，并且漲幅只有7%。原來春節前喊漲，是國產品牌為三月提前開打價格戰而做的一個鋪墊。

    價格戰提前一月即開 眾品牌網上促銷忙不停

    相比線下家電連鎖白電價格戰陰云密布，價格戰一觸即發的態勢。原本應該五一前開始的大幅促銷已經在家電網上商城提前開打。從新七天電器網上看到，新七天針對空調、冰箱、洗衣機進行了大規模的促銷活動：1P空調1488元全網最低發售！并且最新推出了博世、西門子冰箱、洗衣機8.2折特賣會。這兩個國際大品牌平時是根本不會有打折活動的，就算減價活動都只有在清庫老品的時候才能遇到。

    進貨價已經漲了，為什么終端還沒體現？某品牌老總就此疑問表示：“目前絕大多數商家賣的還是此前采購的存貨，所以還沒有必須的漲價壓力，并且定價權在各個銷售終端上，即使進價漲了，犧牲一些利潤來保證銷量，也是零售端能夠接受的。”

    但從長遠來看，白電漲價已經成為不爭的事實，雖然白電企業可能都通過降低管理成本、運營成本和技術升級等手段來減小原材料成本上漲的影響，但以銅為代表的原材料成本實在漲得太猛，白電價格勢必遵從多米諾骨牌效應——隨上游原材料漲價而漲價。

    此外，今年6月空調節能惠民政策可能被取消、國家加大對家電下鄉和以舊換新的管理與處罰力度、《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》的實施、人員成本不斷提高等多重因素，勢必造成空調生產成本上漲。