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　　“得4K者得天下”。4K(超高清顯示)電視獲得業(yè)內(nèi)肯定后，彩電上下游企業(yè)目前都在緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，欲主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便未來(lái)獲得最大話語(yǔ)權(quán)，而最終目的就是解救目前衰落的傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。

　　韓國(guó)上游企業(yè)覬覦行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　上周末，韓國(guó)的多家報(bào)紙都將注意力投向了一家中國(guó)行業(yè)機(jī)構(gòu)為上游面板企業(yè)韓國(guó)LGDisplay(以下簡(jiǎn)稱“LGD”)頒發(fā)的行業(yè)大獎(jiǎng)，這條消息被爭(zhēng)相刊發(fā)。在上周由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合主辦的“2013年(第九屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，由LGD推出的硬屏4K/硬屏3D技術(shù)，憑借其出色的色彩還原能力奪得“最佳畫(huà)質(zhì)技術(shù)獎(jiǎng)”。

　　對(duì)于該獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體并未意識(shí)到重要性。一位接近三星電子高層的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者透露，此消息在韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界掀起了軒然大波，甚至讓老對(duì)手三星也感到恐慌。因?yàn)轫n國(guó)企業(yè)的一貫推動(dòng)方式就是先獲得行業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定，而后掌握媒體話語(yǔ)權(quán)，之后最大限度地影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，三星很明白LGD意在先行搶占標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，企業(yè)的非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)一般會(huì)最大程度地覆蓋自己擁有的核心技術(shù)和專利，一方面規(guī)范了企業(yè)的生產(chǎn)銷售，此外能借此營(yíng)銷，例如向尚未擁有此標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)收取專利費(fèi)用;另一方面企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有參考意義，會(huì)先入為主影響國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的制定。企業(yè)定制的標(biāo)準(zhǔn)越多地被吸納進(jìn)國(guó)標(biāo)中，企業(yè)可能從中獲得的利益也越多。中國(guó)作為最重要的市場(chǎng)，LGD搶先制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)影響下游企業(yè)的采購(gòu)決策。

　　下游廠商推動(dòng)4K產(chǎn)品普及

　　下游企業(yè)先行占領(lǐng)市場(chǎng)，而其最主要的手段就是降價(jià)。4K面世之后，價(jià)格一直居高不下，2012年8月，索尼首度將4K電視引入中國(guó)市場(chǎng)，三星、LGD相繼跟進(jìn)。不過(guò)這些外資品牌的主要型號(hào)均是80英寸以上的超大屏幕4K電視，售價(jià)最高達(dá)到17萬(wàn)元。

　　高高在上的價(jià)格阻礙了4K產(chǎn)品的普及。之后國(guó)內(nèi)廠商為迎合市場(chǎng)，推出了50-65英寸的4K電視，售價(jià)普遍在3萬(wàn)元以內(nèi)。多家彩電廠商表示，下半年將以降價(jià)手段推進(jìn)4K電視在國(guó)內(nèi)的第一輪普及。目前，長(zhǎng)虹的55英寸4K電視已經(jīng)跌破萬(wàn)元。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，下半年國(guó)內(nèi)4K電視將迎來(lái)第一波降價(jià)潮，降幅可能達(dá)到兩成。

　　上下游聯(lián)手解救市場(chǎng)

　　有關(guān)專家表示，上下游企業(yè)加速4K產(chǎn)品的普及，目的有兩方面。一方面，4K作為最新的顯示方式，誰(shuí)在市場(chǎng)搶占了先機(jī)，誰(shuí)就能決定未來(lái)的領(lǐng)先地位。另一方面，糟糕的市場(chǎng)行情也是上下游企業(yè)極力推出4K彩電的原因。

　　據(jù)最新的公告顯示，今年6月創(chuàng)維彩電的國(guó)內(nèi)銷量同比下跌17%，由去年6月的40.5萬(wàn)臺(tái)降至33.6萬(wàn)臺(tái);今年6月，TCL彩電的國(guó)內(nèi)銷量為28.22萬(wàn)臺(tái)，同比下跌35.47%。

　　同時(shí)，面板銷量環(huán)比也出現(xiàn)大幅下跌。上游面板企業(yè)日前公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，友達(dá)6月?tīng)I(yíng)收370.31億元，環(huán)比下降3.3%;群創(chuàng)營(yíng)收331.39億元，環(huán)比下降11.6%。業(yè)內(nèi)人士普遍指出，盡管多數(shù)企業(yè)不愿承認(rèn)5月末退出的節(jié)能惠民政策影響產(chǎn)品銷量，但事實(shí)上6月政策退出的影響立竿見(jiàn)影，并影響到產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)，疲態(tài)初顯，下半年壓力將更大。上下游企業(yè)只能改變薄利多銷的盈利方式，加大4K等高毛利產(chǎn)品的銷售比例，提升整體毛利率。