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    對(duì)于家電市場(chǎng)而言，剛剛過去的2012年，可謂是“最糟糕的一年”：家電下鄉(xiāng)政策退出、以舊換新終止、樓市限購、價(jià)格大戰(zhàn)白熱化……2013年，家電市場(chǎng)將何去何從?

    “元旦三天假期，我們的銷售額增長了三成多，即便與2011年牛市之年的同期相比，也實(shí)現(xiàn)了小幅增長。”國美電器青島公司家電業(yè)務(wù)中心總監(jiān)劉金聚坦言，能實(shí)現(xiàn)如此的“開門紅”對(duì)于全年市場(chǎng)是個(gè)好兆頭，接下來春節(jié)市場(chǎng)的紅火，也再次驗(yàn)證了這一預(yù)言。

    據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，僅元旦三天假期，島城十大企業(yè)家電實(shí)現(xiàn)銷售額1.07億元，同比增長15.7%，對(duì)商品銷售增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到30.8%，家電消費(fèi)顯現(xiàn)“回暖”勢(shì)頭。而春節(jié)市場(chǎng)近期行情亦看好。業(yè)內(nèi)人士分析，前幾年透支的消費(fèi)需求，經(jīng)過去年一年的蓄積，開始逐步恢復(fù)。不僅如此，自去年年中開始實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼，經(jīng)過一段時(shí)期的發(fā)酵，開始對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生“刺激”。

    此外，2013年，電子商務(wù)的利好將進(jìn)一步蔓延至家電行業(yè)。“雖然實(shí)體門店仍然是并將長期是家電，特別是大家電的主力銷售渠道，但電子商務(wù)對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力，將慢慢轉(zhuǎn)移至家電行業(yè)。”劉金聚說，為了抓住這些年輕客戶，國美正在實(shí)施“線上、線下相融合”的方式來擴(kuò)大銷售。

    利群集團(tuán)正大力推進(jìn)“體驗(yàn)式”消費(fèi)模式。“我們?cè)趯?shí)體店為顧客設(shè)置體驗(yàn)專區(qū)，顧客可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)完了，再在線上下單。”利群集團(tuán)家電部尹經(jīng)理對(duì)記者說，雖然公司目前線上銷售額不大，但增幅很快，已經(jīng)成為新的增長點(diǎn)。