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　　“科學技術是第一生產力”，2013年的家電行業(yè)注定是技術實力的比拼。在已公布2012年報的家電企業(yè)中，產品研發(fā)、競爭轉型、產品力提升都是關鍵詞，不管是在2012年的企業(yè)已經完成的工作，還是對2013年規(guī)劃，產品競爭和技術升級都擺在了重中之重。

　　在已公布2012年報的企業(yè)中，我們不難發(fā)現，從專利技術的數量到新技術名詞，再到新產品都有從量到質的提升，并且隨著中高端產品的開發(fā)與生產，新的生產基地也應運而生。

　　青島海爾2012年報告中指出，截止到2012年底，海爾國內累計申請專利13952項，其中發(fā)明專利4716項，穩(wěn)居中國家電企業(yè)榜首。其中僅2012年國內申請專利1634項，其中發(fā)明專利541項。

　　技術升級帶來的產品結構調整已經顯示出積極的效應，海信科龍在2012年公司圍繞“智能化”與“用戶體驗”，自主研發(fā)了Hi-Smart 第一代壓縮機感控技術，并推出了海信“蘋果派A8”系列空調。通過突出高端產品戰(zhàn)略積極調整產品結構，不斷提升產品毛利率和盈利能力，內銷業(yè)務毛利率提升 3.35 個百分點，外銷業(yè)務毛利率提升 3.75 個百分點。

　　美菱在2012年投資 7.3 億元建設的雅典娜豪華冰箱項目一期建成投產。此項目主要生產以雅典娜為主的豪華系列冰箱，打造中高端產品，加快了產品結構調整的步伐。

產品成競爭第一要素

　　從2011年下半年開始，我國家電行業(yè)結束了前兩年利好產業(yè)政策下的“烈火烹油”的大好形勢，在摸索、調整后，2012年，家電行業(yè)雖然遭遇“寒冬”，但是家電市場的發(fā)展正在超更健康的方向進步，企業(yè)更倚重于技術進步，借由優(yōu)化產品結構提升市場競爭力，整個家電產業(yè)走向高端化，競爭更趨良性。

　　不得不說，2012年家電企業(yè)調整奠定了2013年行業(yè)發(fā)展的主旋律，繼續(xù)深化以技術和產品為核心的競爭戰(zhàn)略。海爾在財報里對所處環(huán)境進行反思，認為家電行業(yè)正面臨三個變革。家電產品競爭由價格戰(zhàn)轉向用戶價值創(chuàng)造，三四級市場家電分銷層層代理模式面臨變革，互聯網對現有實體渠道帶來沖擊，虛實融合不可避免。在現如今的市場環(huán)境下，產品競爭被擺在了第一位。

　　ST科龍在報告中歸納了市場需求的三大來源，一二級城市產品更新換代需求、“新型城鎮(zhèn)化”的推進和實現、保障房建設以及新技術革新，將帶來家電產品的消費升級，“智能化”、“節(jié)能環(huán)保”家電產品的需求將逐步加大，有助于推動企業(yè)技術升級與創(chuàng)新、升級產品結構。

消費升級時代到來

　　家電行業(yè)在經歷過產品普及時代的增長后，現已進入消費升級階段，這正逐步成為家電行業(yè)增長的核心因素。在消費普及時代，消費者更加關注產品品質、性質、功能等產品本質，價格影響購買行為的比重弱化。

　　而同樣在城鎮(zhèn)化帶來的市場機會中，與當初的家電下鄉(xiāng)并不同，新的城鎮(zhèn)化會對農民的居住環(huán)境、生活條件都有改善，這也會折射在家電產品上，品牌、品質也是農村消費對家電產品要求，海信科龍副總裁甘永和在家電發(fā)展高峰論壇上就斷言，這種發(fā)展機會帶來的不是量的快速增長，對品質要求會比以前更高，他表示，這種發(fā)展機會沒有第一次第二次來勢兇猛，但一定是綿綿不斷。

　　從城市到農村，消費升級所帶來的行業(yè)增長與過去普惠式增長不同，這種增長是以家電企業(yè)技術升級、產品革新為前提的，也就是，軟實力更強的企業(yè)會將獲得更大的增長空間。

功能大同細節(jié)不同

　　從各大家電企業(yè)的2012年報中可以窺見，產品升級在2013年將進入白熱化狀態(tài)，加大技術投入，提升高端產品比重都是發(fā)展規(guī)劃中的重要內容。

　　不難發(fā)現白電產品升級方向，節(jié)能、環(huán)保、健康、智能等是空調成的關鍵詞，變頻空調有望將成為市場的主導，太陽能、R290 等新能源新冷媒空調也將逐步走向部分消費群體；洗衣機行業(yè)，全自動是目前行業(yè)主流，滾筒是洗衣機行業(yè)未來發(fā)展趨勢，雙桶市場占比將逐漸降低。同時大容量、高科技、高效節(jié)能、差異化產品等都將成為洗衣機行業(yè)未來的主流產品；冰箱行業(yè)，節(jié)能、保鮮、抗菌、低噪音、新冷媒技術廣泛應用，大容量、多門多溫區(qū)冰箱、風冷冰箱、變頻冰箱等高端大家電將成為更新換代的主力產品。

　　從素有家電行業(yè)風向標之稱的家博會上，無論是從產品外觀還是到功能，白電產品幾乎有顛覆性的進步，八小時僅耗一度電、去PM2.5、智能控制等以往想都不敢想的功能在空調上實現，空調不再是空調；冰箱的保鮮、軟冷凍等功能超越了傳統冰箱冷藏冷凍的功能，轉變家庭食品管理者的角色；洗衣機則在臭氧除菌、自動添加、大容量等方面作出突破。

　　走出“政策時代”的家電企業(yè)，已經沒有2012年的彷徨和迷惑，在經歷過一年市場的淬煉，已經清醒地面臨到行業(yè)的嚴峻考驗，而且，從各家年報可以看出，產品升級已經帶動盈利水平提升，一方面是自我造血能力強化，另一方面也堅定了以產品為競爭核心的發(fā)展方向。因此，2013年開始，我們將看到更多搭載了新技術的產品，智能、節(jié)能、健康已經在家電產品中普及開來，不同的是家電企業(yè)在各自技術研發(fā)下帶來的細節(jié)的不同，貼上品牌特征的新產品將成為未來的競爭焦點。

　　另外，2013年，家電行業(yè)的產業(yè)政策由過去的激勵轉變?yōu)楦邏赫撸S著節(jié)能補貼在6月的結束，家電行業(yè)將迎來無補貼時代，與此同時，變頻空調能效標準也即將升級。波動起伏的政策力量，在給國內家電業(yè)未來發(fā)展帶來諸多不確定因素的同時，也加速了國內家電企業(yè)的轉型升級速度，逼迫著家電產業(yè)必須要提前轉型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動力。(黃錦娟)