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　　更夸張的是，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭宣布：傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，進(jìn)入現(xiàn)代工業(yè)2.0時(shí)代，樂(lè)視TV要全力給用戶呈現(xiàn)社會(huì)化時(shí)代下的工業(yè)之美，樂(lè)視TV全新的“CP2C模式+完整生態(tài)”，代表了未來(lái)。

　　對(duì)電視行業(yè)如此重要的工業(yè)化變革，為何由一家新近進(jìn)入且自身無(wú)工業(yè)制造能力的公司提出？這樣的宣言如何讓行業(yè)和大眾信服？

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　　超級(jí)電視=超級(jí)便宜的電視？

　　在樂(lè)視的發(fā)布會(huì)上，我們見(jiàn)到的是一款“六神合體”的機(jī)型，處理器類似高端智能手機(jī)、圖形界面把Apple TV模仿得惟妙惟肖、具有語(yǔ)音助手/體感游戲/觸摸板的遙控器、支持Airplay/DLNA/Miracast無(wú)線推送技術(shù)，此外還有一批諸如軟件商店和海量影視劇之類的服務(wù)。

　　雖然樂(lè)視對(duì)這些特性頗為引以為豪，不過(guò)以上內(nèi)容顯然不是超級(jí)電視首創(chuàng)，去年我們?cè)诟鞣N打著智能旗號(hào)的電視上都已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了。廣電新媒體觀察者汪海天在博客上說(shuō)道：“除了價(jià)格之外，我還真沒(méi)看出這個(gè)傳說(shuō)中的超級(jí)電視還有什么特別大的亮點(diǎn)。一場(chǎng)大手筆的發(fā)布會(huì)，從舞美道具到演講風(fēng)格完全都是標(biāo)準(zhǔn)的Apple Style，可到了最后發(fā)布價(jià)格的時(shí)候，講到兩倍性能、一半價(jià)格，突然喬布斯就變成了賣(mài)八心八箭的侯總。”

　　實(shí)際上，筆者周圍朋友討論得最多的話題也是這個(gè)60英寸賣(mài)6999元的價(jià)格，有一位即將搬入新居準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)電視的同事連續(xù)向筆者發(fā)問(wèn)：6999元這么便宜能買(mǎi)嗎？質(zhì)量靠譜嗎|？是不是用了夏普屏畫(huà)質(zhì)就一定好？

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　　樂(lè)視原來(lái)是用IT思想在造電視

　　與傳統(tǒng)電視廠商發(fā)布新品時(shí)避談上游供貨商的做法不同，樂(lè)視在發(fā)布超級(jí)電視時(shí)一口氣將夏普、富士康、高通、CNTV、創(chuàng)新工場(chǎng)這些配件和服務(wù)供應(yīng)商推到了前臺(tái)，而且重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)四核處理器、夏普高畫(huà)質(zhì)原裝屏這些特性。

　　家電行業(yè)資深人士包冉指出，羅列硬件參數(shù)是典型的IT廠商做法，家電廠商對(duì)自己的新品往往是將其當(dāng)作一個(gè)整體進(jìn)行介紹，強(qiáng)調(diào)的是使用的感受。另外，IT產(chǎn)品還有個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是硬件更新?lián)Q代很快，今年性能很強(qiáng)大的處理器，明年可能就落伍了；目前智能電視主流是雙核處理器，可能一年就落伍了，樂(lè)視的超級(jí)電視具有超前的四核，說(shuō)不定也就能多撐一年。而電視機(jī)對(duì)中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，普遍是要使用5-8年的。

　　對(duì)傳統(tǒng)家電廠商造成威脅？——沒(méi)有出貨量什么也不是

　　“出貨量不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有出貨量是萬(wàn)萬(wàn)不能的”——包冉在點(diǎn)評(píng)樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布會(huì)時(shí)如此說(shuō)道。多年以來(lái)，IT廠商要進(jìn)軍電視行業(yè)的消息層出不窮，彩電廠商的神經(jīng)都被嚇麻木了，但是微軟、聯(lián)想這些IT大佬都鎩羽而歸。不過(guò)與他們相比，樂(lè)視這次具有“兩倍性能、一半價(jià)格”的優(yōu)勢(shì)，是否能在銷量上搏一把呢？“彩電廠商的價(jià)格戰(zhàn)能力一向是強(qiáng)項(xiàng)”，包冉又潑了一瓢冷水。

　　針對(duì)銷量問(wèn)題，包冉認(rèn)為與智能手機(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)不同，中國(guó)彩電市場(chǎng)的容量每年約2000萬(wàn)臺(tái)，多年來(lái)浮動(dòng)不大，而且份額早已被幾大品牌瓜分；樂(lè)視要想獲得自己滿意的銷量，首先要保持在自己超低價(jià)位上的供貨能力，這包括物流能力、渠道能力、周轉(zhuǎn)能力、庫(kù)存消化能力。然而樂(lè)視表示只會(huì)通過(guò)官網(wǎng)電商銷售，考慮到彩電廠商在三四級(jí)市場(chǎng)都用刷墻廣告的方式進(jìn)行宣傳，這個(gè)廣闊的市場(chǎng)目前顯然不是樂(lè)視的目標(biāo)。

　　同時(shí)也有行業(yè)人士針對(duì)樂(lè)視60英寸電視的6999元價(jià)格提出質(zhì)疑，認(rèn)為這樣的低價(jià)是建立在售后服務(wù)缺失的基礎(chǔ)之上的。盡管樂(lè)視表示售后由富士康負(fù)責(zé)，但富士康是否有全國(guó)范圍的服務(wù)能力都存疑，因?yàn)樵袌?bào)道稱富士康自己旗下同樣60英寸賣(mài)6999元的睿俠品牌電視售后也是外包給其他廠商在做。

　　創(chuàng)維總裁楊東文在接受搜狐數(shù)碼采訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)，IT和互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)用戶體驗(yàn)和軟件開(kāi)發(fā)上確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，但彩電廠商對(duì)硬件制造和質(zhì)量控制的把握以及渠道的控制才是起關(guān)鍵性作用的。

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　　收費(fèi)服務(wù)盈利模式能否掙錢(qián)？——還是要看銷量

　　賈躍亭在發(fā)布會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)超級(jí)電視可以收看樂(lè)視網(wǎng)和CNTV的海量影視節(jié)目，同時(shí)還有杜比影院、樂(lè)視自制、動(dòng)漫、風(fēng)尚、紀(jì)錄片等內(nèi)容，以及行業(yè)最全的體育賽事。并且希望建立“生態(tài)系統(tǒng)”，依靠490元的包年服務(wù)費(fèi)和廣告、應(yīng)用分成實(shí)現(xiàn)盈利。

　　這種不靠硬件而靠軟件和服務(wù)掙錢(qián)的模式聽(tīng)上去十分美好。但包冉認(rèn)為這種盈利模式能否成功，仍取決于成為樂(lè)視所描繪的“生態(tài)系統(tǒng)”的用戶數(shù)量。這首先要看出貨量，落到智能電視上，還要打個(gè)折扣看激活量；TCL董事長(zhǎng)李東生說(shuō)過(guò)智能電視激活量只有20%左右，多數(shù)人拿回家還是當(dāng)普通電視看。樂(lè)視超級(jí)電視由于主打的是智能，初期激活率可能會(huì)高于行業(yè)水平，但是使用時(shí)間長(zhǎng)了以及銷量上去之后，不可能超過(guò)行業(yè)平均水平太多。

　　微軟的Xbox和索尼PS系列游戲主機(jī)就是典型的“硬件賠錢(qián)、軟件賺錢(qián)”的生態(tài)系統(tǒng)，但這二者無(wú)一不是硬件銷量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)臺(tái)。而且游戲機(jī)玩家購(gòu)買(mǎi)一款游戲就是好幾百元，每年會(huì)購(gòu)買(mǎi)多款游戲，樂(lè)視一年只收490元服務(wù)費(fèi)，能否真正靠服務(wù)盈利，也有些令人堪憂。