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國家信息中心發布的2010-2013年Q1冰箱行業銷量增長對比

    雖然今年一季度同比增幅表現出“春暖花開”的跡象，但是“真正能不能體現到全年的增長，實際上還應該再看5到8月份的銷售情況”，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩這樣表示。僅靠一個季度的數據，的確很難分析出行業一整年的發展趨勢，但從行業整體運行環境中，筆者判斷，2013年冰箱行業市場復蘇跡象尚不明顯，很難說2013年冰箱行業將“春暖花開”。

    談到當前經濟形勢，李克強總理在5月13日表示，“要實現今年發展的預期目標，必須僅靠市場機制，市場機制對經濟運行有自動調解的作用，能夠調整一般性經濟波動。如果過多的依靠政府主導和政策拉動來刺激增長，不僅難以維系，甚至還會產生新的矛盾風險。”從新一屆政府的態度中，我們完全可以大膽猜測，即將在本月底結束的節能補貼政策延續的可能性非常低，家電市場將進入政策“空穴期”，家電市場的發展還是要靠市場，靠需求，靠購買力。

    經過前兩年的家電下鄉、以舊換新政策刺激，居民的消費購買能力已經被透支，這一點已經是業內共識。有統計數據表明，在2010年底城鎮家庭冰洗的百戶擁有量就已分別達到96.61%和96.92%，“家電下鄉”政策推動下，農村家庭冰洗百戶擁有量也已達到45.19%和57.32%，增速將逐步放緩，趨近于飽和狀態。政策刺激下的家電消費市場，將本該持續更新的家電購買力提前消耗，短期內，很難再現居民消費拉動市場的高潮。

    “十二五”時期，我國將加快各類保障性住房建設，將新建各類保障性住房3600萬套，不少家電企業，如美的、TCL都曾表示看好保障性住房建設帶給家電市場的新機遇，毫無疑問的是，這3600萬套保障性住房會帶來三千多套的家電產品消費需求，對家電企業而言，是絕對的利好。但是，保障房全部交付時間為2015年，短期內靠保障房建設拉動家電消費需求，收效甚微。

    無論是產品的結構，還是渠道的結構都在冰箱發生變化。對于一些企業來說。變化意味著機會，但是更重要的是在于企業如何把握。

    來自國美在線的統計數據顯示，從冰箱產品的消費結構來看，80后、90后逐漸成為傳統家電新的生力軍。新生代消費群體追求個性、高端、前衛，在冰箱產品的選購上，更加注重外觀時尚、多門、大容積、高能效，智能化，高保鮮，總體形勢趨向高端。一季度，三門冰箱較12年同期提升了2%，對開門冰箱提升了3%，多門冰箱提升了3%，三門及以上的冰箱產品占到了國美冰箱銷售的51%。多門、智能將成為今后冰箱發展的重要趨勢。

    冰箱的銷售渠道，同樣在近幾年發生了變化。國美在線副總裁陸寧稱2013年是冰箱行業的春天，蓬勃發展的電商渠道，為冰箱行業拓展了新的渠道，這對企業而言，雖然帶來新的銷售機遇，但是如何處理產品線上線下的區別對待，怎樣在配送、物流方面提供好的售后服務，不要讓消費者感到在網絡上購買的東西和線下購買的產品有區別對待，引起消費者的不滿，都是急需企業考慮應對的。

    得人心者得天下，只有那些不斷滿足消費者需求的冰箱企業才能及早走出行業陰霾，步入行業春天！