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家電概念炒作五花八門

       近年來，搶占客廳大屏市場一直是很多電視企業(yè)發(fā)力的目標。為了占領這塊“高地”，智能電視、云電視、超級電視等新概念不斷被炒作。近期樂視舉行發(fā)布會，推出了震撼之作超級電視，不過，業(yè)內人士認為，樂視以互聯(lián)網(wǎng)概念插足傳統(tǒng)家電行業(yè)，短期內并沒有足夠的盈利支持，市場更多的是一種概念的炒作。

       再從空調方面來看，除甲醛空調目前日益進入市場，價格自然也比普通空調貴了不少，但是其中的除甲醛效果由于沒有統(tǒng)一的數(shù)值標準令消費者無從判斷，但是賣場的銷售人員總是把這些新概念作為賣點進行推銷。

概念炒作圍繞標準應運而生

       現(xiàn)在的概念炒作基本上都是圍繞國家標準而產(chǎn)生的，數(shù)字電視國標出臺之后，平板電視概念炒作浪潮迅速掀起：量子芯平板、雙倍素數(shù)字高清、雙倍高清、炫舞動態(tài)液晶，洗衣機能效國家標準出臺后，一向沉寂的洗衣機市場也熱鬧起來：不用洗衣粉、殺菌、洗凈率、節(jié)電節(jié)水等等凡是能夠牽動消費者神經(jīng)的概念異常活躍。

       只要是行業(yè)標準，一出臺便能激發(fā)出一場空前的概念戰(zhàn)。不僅如此，為了爭奪標準的制定權，在標準出臺之前，企業(yè)們往往還會圍繞標準進行一番概念的狂轟亂炸。

選購家電實用才是硬道理

       概念炒作說到頭來就是一個促銷噱頭，如果消費者問到其真正的實用價值所在，銷售人員卻往往解釋不清楚。比如，很多冰箱、洗衣機等電器廠商都宣稱產(chǎn)品采用了銀離子、等離子、納米材料等除菌技術，但具體除菌效果如何，商家并沒有出示相關檢測結果，消費者很難判斷哪些產(chǎn)品真正具備除菌功效，但是商家在宣傳的時候卻稱其產(chǎn)品可以除菌。

       也有一部分概念炒作是企業(yè)做的品牌推廣之路，推出新概念產(chǎn)品是家電廠商避免價格戰(zhàn)、提高市場競爭力的一種策略。就像目前企業(yè)紛紛推出的智能家電一樣，一些利用智能概念包裝的產(chǎn)品還遠遠達不到真正的智能化產(chǎn)品，智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等概念的全面應用，至少還需要等待三五年。

       對于家電市場五花八門的概念炒作，消費者往往會禁不住產(chǎn)品功能對比和促銷宣傳，容易造成沖動性消費，等到購買回家以后，并未感到非常實用，所以消費者在購買家電的時候，最好以實用為導向，理性對待采用新概念的產(chǎn)品，不要被促銷宣傳迷了眼，造成沖動消費。