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　　外資品牌也放低身段提前參戰

　　截至8月27日，格力電器(26.00, 0.25, 0.97%)、美的電器(14.02, 0.00, 0.00%)和青島海爾(12.95, 0.27, 2.13%)三 大白色家電巨頭均交出了2013年上半年業績。2013年上半年，格力電器營業收入528.96億元，同比增長10 .38%;凈利潤40 .15億元，同比增長39.85%;美的電器實現總營收462 .87億元，同比增長18.72%，凈利潤24.04億元，同比增長24.69%;青島海爾實現收入429.71億元，同比增長6.18%;凈利潤 21.31億元，同比增長15.03%。較低的增速反映了整體市場形勢仍不樂觀。

　　與此同時，能效標準再度提升了市場準入門檻。比如空調方面，原先1級、2級能效空調等級將自動下調1級，分別變為2級和3級，同時新增更高標準的1級能效等級。

　　在這種的情況下，企業對于雙節之前的大促寄予厚望，這既是難得的市場吸金時刻，對于部分企業也是消化庫存的良機。南都記者昨天從三星獲悉，其就 將啟動從9月6日至10月8日的長期大促。在市場放緩、政策紅利退出的情況下，外企也不能對于價格大促免疫。據悉，從9月6日至10月8日，三星所在的全 部賣場，將推出包含電視、冰箱和洗衣機在內的“家電套餐解決方案”，主打三款套餐：滿12888元、21888元、38888元，可獲贈價值1290元、 2199元、4980元的禮包。三星相關負責人表示，目前各賣場的貨源均已調配到位，供應充足，但電視的優惠將在9月27日提前結束。

　　中怡康還對空調市場做出預計，中秋、國慶期間市場，全國空調銷量為260萬臺，同比下降9%。在能效新標實施的壓力下，企業清理庫存將會提速， 現行標準下的二、三級變頻空調將成為廠家節前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上;同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月 初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規模較往年將明顯下降。

　　冰洗空線上增速翻兩三倍

　　上半年電商渠道的超高增長是另一大亮點。奧維咨詢(A V C)總裁喻亮星告訴南都記者，上半年線上銷量同比有大幅增長，從彩電來看，銷量同比增長188%，占總量的7%。從白電看，銷量增速分別是冰箱270 .4%，空調389 .6%，洗衣機371.1%。上半年線上占總體市場占比分別為，冰箱3.9%;洗衣機10 .3%;空調3.1%。

　　此外，中怡康監測數據亦顯示，上半年空調零售量百貨渠道同比增長8 .9%，家電專營渠道同比增長1 7 . 6 %，超市渠道增長21 .4%，電商渠道實現111 .0%的高增長，中怡康預測2013年電商渠道空調零售量份額將由去年的3 .0%上升至7 .6%。

　　無論是跨界而來的新軍如樂視等，還是傳統家電企業，都在通過電商尋找更多的加法空間。美的今年6月宣布推出專門針對網上渠道銷售的子品牌“易酷客”，康佳集團日前正式推出了彩電線上品牌K K T V。

　　奧維咨詢白電事業部總經理韓昱亦表示，電子商務是符合市場需求和趨勢的。從數據上看，電子商務對原有模式帶來的理念沖擊非常大。