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半年報凈利潤下滑3.65%

    日前，九陽發布2013年半年報，報告顯示公司營業收入24.87億元，較去年同期微漲0.33%。不過在2012年凈利潤同比下降4.33%的基礎上，今年上半年同比繼續下降3.65%，為2.54億元。

    對于凈利潤的進一步下滑，九陽在報告中稱，主要是受國內外宏觀經濟調整影響，國民經濟增長整體減 速，市場形勢依然嚴峻。不過從財報數據來看，似乎與九陽核心業務盈利能力下降存在較大關系。數據顯示，在分產品中，食品加工機系列上半年營收13.05億 元，毛利率較去年同期下降1.16%，成為九陽業績下降的最大原因。

大廚電業務已成企業雞肋

    作為年營收50億元左右的九陽，在家電行業內并不算大型企業，不過其野心卻不小，一直以來都堅定不移的選擇多元化發展。不僅短時間內實現了全廚房小家電產品的布局，同時還快速地將觸角伸向燃氣灶、吸油煙機等大廚電領域。

    不過從中期業績報告看來，進軍大廚電領域這個決定顯得有點盲目和操之過急。不僅沒有提振九陽的業 績，反而讓九陽再度陷入泥潭，并成為企業一大負擔。早在九陽2011年中期報中，九陽凈利潤同比小幅上升200萬元左右，這也是過去的四年上半年報中惟一 的一次增長。隨后九陽在2012年重點工作中提到切入大廚電領域，不過，2012年上半年和2013年上半年凈利潤又連續出現下滑。

    據了解，早在今年初，九陽大廚衛電器便已經在全國多個地區以區域代理商的形式銷售。但是在九陽的半年報中，其主營業務中卻并沒有提及大廚電產品，在分產品中僅有食品加工機系列、營養煲系列、電磁爐系列、西式小家電系列等等。至于九陽大廚電業務的經營情況，北京商報記者以電話和短信形式聯系九陽新聞發言人顧東君，不過其未予以回應。

新領域品牌技術亟待創新

    日前，九陽股份董事長兼總裁王旭寧對話中歐國際工商學院教授楊國安時曾提到，像九陽這種民營企業，沒有可以長期依賴的資源，惟一可依賴的就是創新。不過九陽在新開拓的大廚電領域并沒有延續其在豆漿機領域的創新思維。九陽一個大廚電區域代理商曾向北京商報記者表示，九陽的吸油煙機相比方太、老板等產品，價格優惠很多，但是質量方面卻并不差，因為九陽吸油煙機采用的零部件和方太、老板所使用的是一樣的。

    但在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，這是九陽完全不懂大廚衛電器的一種表現。相比電視、空調等 大家電，大廚電產品的技術要求較低，但同樣技術研發創新是必不可少的，材質、工藝的模仿是永遠無法追趕對手的。對于九陽何時能夠走出泥潭，洪仕斌則認為， 從豆漿機等小家電產品跨入大廚電領域，產品屬性的不同和行業性質的不同決定了九陽在大廚電領域技術、售后、渠道要從頭開始，這需要投入大量時間和資金。大 廚電業務有可能拯救九陽，也有可能將九陽拉入深淵。

    業內人士表示，九陽大廚電目前亟待解決的兩個問題即品牌和技術。既然九陽選擇了多元化來謀 求新的業務增長，面對如今激烈的市場競爭環境，那么就必須在新領域中進行創新，以個性化、特色化的方式來謀求一定的市場。品牌方面也不能僅僅依靠豆漿機品 牌帶動效應，因為兩者間跨度太大，應該加強市場的推廣和品牌宣傳。