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    促使優朋普樂做出這一決定的原因在于，一向游走在“灰色地帶”的互聯網電視機頂盒產業，最近終獲國家廣電總局一紙文件被“扶正”。

    “國家廣電總局對互聯網電視的態度已經從‘單純監管’發展為‘鼓勵運營’，這是互聯網電視行業發展多年來的首次突破。”優朋普樂內部人士對中國經濟時報表示。

    廣電總局變態度

    市場調研公司奧維咨詢的調研報告指出，2011年中國智能電視的年出貨量將突破340萬臺，互聯網電視保有量將達到1700萬臺，到2014年互聯網電視滲透率將上升到80％。

    互聯網電視顯然是一個快速增長的潛力市場，但對于中國現有的4．6億臺存量電視市場而言，如何與互聯網的結合卻是個難題。本報記者了解到，此前一些視頻網站主要是繞過牌照方與機頂盒廠商合作推出互聯網機頂盒，目前在深圳等地甚至達到幾百萬臺的年出貨量。然而，在電視平臺上實現“可管可控”是廣電總局的最基本要求。今年7月，廣電總局一度下發《關于嚴禁通過互聯網經機頂盒向電視機終端提供視聽節目服務的通知》，要求視頻網站立即開展自查整改，自行關閉互聯網電視平臺，停止一切銷售、宣傳活動。

    不過，行至2011年年末，互聯網電視產業卻得到了一個利好消息，近日國家廣電總局下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（廣辦發網字2011181號）文件顯示，廣電總局決定改變以往通過叫停規范互聯網機頂盒的方式，轉而引導該產業的發展。

    據記者了解，181號文明確規定，互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接，即不管是智能電視還是機頂盒等電視機附屬產品，若想接入互聯網電視，必須與牌照持有者合作。條文同時規定，集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，終端產品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性。

    由此，廣電總局通過對互聯網電視集成業務牌照持有者、互聯網電視內容服務牌照持有者進行管理，即可達到管控電視機終端的目的。目前，持有互聯網電視集成業務牌照的企業有CNTV、百視通（600637）、華數、南方傳媒等6家。

    互聯網資深評論人張棟偉認為，此項政策雖然關閉了視頻網站與終端企業的直接合作機會，但同時結束了互聯網電視“無法可依”的灰色狀態，給產業鏈帶來了新商機。

    新機會

    有部分眼光敏銳的機頂盒廠商已經看到了廣電總局態度轉變帶來的市場機會。一位不愿具名的機頂盒廠商在談及181號文時很是竊喜，“廣電總局終于讓我們這些之前行走在‘灰色地帶’的廠商步入了‘陽光大道’，雖然圈了一個范圍，但總比走得戰戰兢兢要好得多。 [NextPage]對于其將打算選擇哪一家牌照持有者進行合作，他神秘地稱“這是秘密”。

    不過，一些機頂盒廠家以及視頻企業已將這個“秘密”公開。先有百視通聯合邁樂數碼、上廣電、創維等20多家互聯網電視機頂盒廠商推出2012年在上海發放100萬臺互聯網電視機頂盒的計劃；隨后，杭州華數也在深圳與眾多機頂盒廠商以及百度、PPTV等視頻網站提出了聯合發展互聯網電視機頂盒產業的想法。現在，優朋普樂又決定攜手30余家機頂盒企業。

    據記者了解，與此前樂視網（300104）和海信電視合作推出高清播放器產品，因缺少牌照方一度被質疑不同，雖然優朋普樂同為視頻網站，但其與南方傳媒早在2011年年初就已達成合作，此番，優朋普樂與多家機頂盒廠商聯手可謂“有恃無恐”。

    日前，樂視網內部人士向本報記者透露，在國家廣電總局態度明確之后，樂視網在明年一月初也將聯手相關牌照方，但具體對象并未透露。

    不過，先行一步的優朋普樂互聯網電視內容庫已擁有電影4000部、電視劇25000余集，節目總量超過20000小時，并將和南方傳媒推出內置云視聽播控平臺的播放產品。據優朋普樂副總裁甘辛透露，優朋普樂2012年將進行內容整合，在整合過程中會充分考慮家庭中老中青少四類用戶的內容需求來設置頻道，“我們希望能夠提供全方位的內容服務，覆蓋家庭全用戶的需求”。