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　　日前，位于日本大阪府守口市三洋電機總部大樓外的“SANYO”標志已經(jīng)被拆除。從2012年1月開始，松下與三洋將開展重組和整合工作，4月起三洋品牌將不復存在。與此同時，索尼在完成了對合資公司索尼愛立信的股份收購后，也確認于2012年放棄“索愛”品牌。

　　除了“三洋姓松”、“索尼割愛”外，《中國企業(yè)報》記者看到，近年來在中國家電市場上，歐美的伊萊克斯、飛利浦，日本的日立、東芝(微博)、先鋒，韓國的現(xiàn)代、京瓷等外資品牌均遭遇了因自身市場業(yè)績低迷引發(fā)的品牌影響力下滑。同時，美的、海信、長虹等國內(nèi)企業(yè)在對榮事達、小天鵝、華凌、科龍、美菱、華意等企業(yè)的并購，也造就了一家企業(yè)擁有多個品牌的熱鬧景象。

　　當前，存在于國內(nèi)家電企業(yè)的主要矛盾是：企業(yè)發(fā)展擴張過度依賴規(guī)模化增長的驅(qū)動與行業(yè)發(fā)展開始步入慢長甚至下滑通道難以支撐。快速的資本并購帶來的企業(yè)品牌數(shù)量增加與全球一體化競爭遭遇的品牌影響力弱尷尬。對于實施多品牌的中國家電企業(yè)而言，當行業(yè)步入成熟期后正面臨著從資產(chǎn)、人員整合向品牌、系統(tǒng)資源整合的跨越。

　　外企：品牌退市

　　自2009年，松下電器宣布收購三洋電機以來，有關“三洋”品牌退市的消息一直伴隨著兩家企業(yè)整合的全過程。隨著松下將三洋白電業(yè)務售予中國海爾，意味著松下收購三洋全面整合新能源業(yè)務、對外剝離競爭激烈的家電業(yè)務基本落停。

　　為在全球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一性，《中國企業(yè)報》記者看到，早在多年前松下電器就果斷放棄了在全球享有較高知名度的“National”商標，轉(zhuǎn)而全面推廣“Panasonic”品牌。在去年完成了對三洋整合后，在全球棄三洋統(tǒng)一Panasonic則成為一種必然。

　　當前，在中國市場上，受三洋品牌退市影響的企業(yè)，主要有以洗衣機和微波爐為主的合肥三洋、以空調(diào)為主的沈陽三洋及以電視為主的東莞三洋。就市場業(yè)績來看，一旦三洋品牌退市，受沖擊最大的當屬合肥三洋，而沈陽三洋的空調(diào)業(yè)務本處在退市邊緣，東莞三洋的電視業(yè)務今年則剛成為國美電器獨家經(jīng)營的品牌。

　　與三洋品牌退市牽扯到多個中國合作伙伴不同，索愛的退市則相對簡單。由于愛立信已不再涉及手機等終端產(chǎn)品競爭，索尼則希望借助這一平臺將多媒體娛樂等內(nèi)容進行無縫對接。由于近年來索愛在全球手機市場已跌出了主流品牌的陣營，以索尼品牌重新上陣無疑將打開新的市場局面。

　　與外資企業(yè)完成了企業(yè)并購重組不同，在品牌集中度低、品牌認知度并不高的中國家電行業(yè)，企業(yè)間的并購重組反而不會造成品牌退市，相反還會被重新激活甚至重新利用，成為企業(yè)繼多元化業(yè)務擴張后多品牌運營的新方向。

　　本土：強勢挺進

　　與外資企業(yè)的并購整合選擇品牌退市不同，近年來國內(nèi)家電企業(yè)的并購與擴張正在上演新一輪的“多品牌”角逐戲法。通過并購，美的集團新增了小天鵝、華凌、榮事達等多個品牌的運營權(quán)，海信集團則新增科龍、容聲兩大品牌，長虹則獲得了美菱、華意、加西貝拉等多個品牌，甚至連國美集團都獲得了永樂電器、大中電器、金太陽、黑天鵝等多個區(qū)域連鎖品牌經(jīng)營權(quán)。海爾集團則先后推出了卡薩帝和統(tǒng)帥兩大新品牌。

　　近年來，通過企業(yè)重組后，小天鵝、科龍、美菱、華意等一大批曾經(jīng)的市場品牌被紛紛激活和再造，成為新的市場領頭羊。當小天鵝重新回歸國內(nèi)洗衣機領軍企業(yè)地位后，美的集團再度拉開了小天鵝品牌向空調(diào)、冰箱等多領域的擴張。一些被并購的品牌當前已經(jīng)成為企業(yè)參與細分市場競爭的重要平臺。

　　與松下電器放棄三洋品牌，認為“其品牌知名度缺乏后勁、品牌價值開始衰退”不同，當前剛完成了自身發(fā)展第一桶金積累的中國家電企業(yè)，在剛完成了產(chǎn)品的多元化擴張后，還充滿著對于品牌多元化擴張的沖動，一些品牌比較年輕還存在被重新塑造和充實的空間。

　　由于當前我國家電業(yè)還沒有形成穩(wěn)定的品牌認知，也沒有清晰的品牌定位理論，在城鄉(xiāng)二元化的市場架構(gòu)之下，企業(yè)面對不同消費群體的多品牌運營，反而會形成“1+1>2”的效果。同時，中國家電業(yè)多年來形成了“先大后強”的發(fā)展路徑，從大規(guī)模制造到多品牌運營，其商業(yè)運營的邏輯是相通的，企業(yè)在品牌投入上也是有回報的。