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　　2012年1月1日，由中央臺(tái)、北京臺(tái)、天津臺(tái)、上海臺(tái)等六家單位聯(lián)合開(kāi)辦的中國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道正式開(kāi)始播出。這一利好加快了3D電視的普及，各大家電品牌降價(jià)促銷(xiāo)導(dǎo)致3D電視銷(xiāo)量一路攀升。不過(guò)記者了解到，消費(fèi)者如果要看3D頻道，僅有3D電視仍不夠，還需具備高清機(jī)頂盒。由于市面多數(shù)是標(biāo)清機(jī)頂盒，目前全國(guó)80%以上的電視用戶(hù)仍不能收看到3D節(jié)目。有業(yè)內(nèi)人士指出：“發(fā)展3D要建立3D大生態(tài)體系，而不是一個(gè)小池塘”。

　　市場(chǎng)

　　大尺寸3D電視銷(xiāo)售火爆

　　2012年1月1日，中國(guó)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道正式開(kāi)播。盡管3D電視頻道定位為商業(yè)付費(fèi)頻道，但試驗(yàn)期間免費(fèi)接收觀(guān)看，理論上將覆蓋超過(guò)1.149億以上中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)。用戶(hù)只需通過(guò)高清機(jī)頂盒和3D電視機(jī)就能收看到3D節(jié)目。

　　據(jù)記者了解，受農(nóng)歷新年婚慶及央視3D頻道開(kāi)播等因素影響，近期，大尺寸、智能化高端家電特別是3D電視的銷(xiāo)售突飛猛進(jìn)。

　　近日記者走訪(fǎng)廣州一些家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從去年12月中旬開(kāi)始，各大廠(chǎng)家及時(shí)啟動(dòng)元旦市場(chǎng)，3D電視售價(jià)已悄然走低，部分產(chǎn)品降幅超過(guò)千元。海信電視廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)告訴記者，從元旦開(kāi)始，海信一款55寸3D電視降幅最高達(dá)3000元，其他各尺寸電視也均有優(yōu)惠。他介紹，目前3D電視銷(xiāo)售已占整個(gè)零售量的80%以上，增長(zhǎng)非常迅猛。

　　國(guó)美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透、3D電視得到普及、大尺寸產(chǎn)品成消費(fèi)主流，將是2012年中國(guó)彩電消費(fèi)最主要的特征。他表示，3D頻道的正式開(kāi)播，這極大地加速了3D電視普及。“3D功能正成為彩電的一項(xiàng)標(biāo)配功能”。

　　中國(guó)立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟公共服務(wù)中心總工程師陳斌表示，2011年中國(guó)3D電視機(jī)年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)800萬(wàn)~1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率將達(dá)到20%~25%;2012年，3D功能成為電視機(jī)產(chǎn)品標(biāo)配，預(yù)計(jì)電視機(jī)產(chǎn)品中80%以上為3D電視機(jī)，3D成為電視機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)主流。

　　而在購(gòu)買(mǎi)3D電視時(shí)，消費(fèi)者除了關(guān)注價(jià)格以外，內(nèi)容是否豐富也成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也一直是3D電視發(fā)展過(guò)程中無(wú)法逾越的瓶頸。

　　記者了解到，根據(jù)廣電總局日前發(fā)布的消息稱(chēng)，2012年龍年春晚將有3D直播，預(yù)計(jì)到2015年之前，將有10個(gè)3D頻道推出，而在此之前，3D頻道的內(nèi)容將主要為專(zhuān)題片、動(dòng)畫(huà)片，以及體育賽事。目前，央視已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了2012倫敦奧運(yùn)會(huì)3D電視報(bào)道權(quán)，屆時(shí)將提供包括開(kāi)閉幕式、田徑、游戲、體操等300小時(shí)的3D直播節(jié)目。業(yè)內(nèi)人士表示，可以預(yù)見(jiàn)的是，下半年倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D電視報(bào)道，還將進(jìn)一步推動(dòng)3D電視的普及。

　　分析

　　3D產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善

　　3D頻道的開(kāi)播成為商家的推銷(xiāo)利器，不過(guò)記者了解到，要收看3D頻道，只有3D功能的電視是不夠的，還需要一臺(tái)高清機(jī)頂盒。對(duì)此知情人士指出，目前全國(guó)絕大多數(shù)電視用戶(hù)未有高清機(jī)頂盒，市面多數(shù)是標(biāo)清機(jī)頂盒，因此“80%以上的用戶(hù)仍不能收看到3D節(jié)目”。

　　“發(fā)展3D電視需要建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)，只有3D電視機(jī)是不夠的。”TCL董事長(zhǎng)李東生表示，目前這個(gè)3D生態(tài)系統(tǒng)正在迅速成長(zhǎng)，例如3D電視頻道開(kāi)通，3D節(jié)目?jī)?nèi)容制作變得更便捷，終端廠(chǎng)商與內(nèi)容提供商合作，終端廠(chǎng)商推出自己的3D攝像機(jī)產(chǎn)品等等。他認(rèn)為：“發(fā)展3D要建立3D大生態(tài)體系，而不是一個(gè)小池塘”。

　　據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~10月，全國(guó)3D電視機(jī)銷(xiāo)量達(dá)321萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)2011年3D電視機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)480萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)格蘭研究公司數(shù)據(jù)顯示，2011年1~9月，全國(guó)高清機(jī)頂盒銷(xiāo)量達(dá)598.8萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年高清機(jī)頂盒整體銷(xiāo)量達(dá)700萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)據(jù)知情人士透露：“目前，既擁有高清機(jī)頂盒、又擁有3D電視機(jī)的用戶(hù)大概在300萬(wàn)戶(hù)左右。”

　　消費(fèi)者會(huì)為了看3D節(jié)目，去換購(gòu)一臺(tái)3D電視，再添臺(tái)高清機(jī)頂盒嗎?

　　對(duì)于這種疑問(wèn)，廠(chǎng)家一點(diǎn)也不擔(dān)心。有企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣電總局開(kāi)通3D頻道，這是一大利好，至少會(huì)加快數(shù)字電視普及推進(jìn)速度。依據(jù)ResearchDtv數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2013年，國(guó)內(nèi)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)有望達(dá)到1.5億戶(hù)，相比2011年增加3800萬(wàn)戶(hù)，有線(xiàn)電視數(shù)字化率達(dá)到74%。屆時(shí)，電視整機(jī)廠(chǎng)家、機(jī)頂盒廠(chǎng)家等相關(guān)產(chǎn)業(yè)均可獲利。