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沈陽商家不懂“借杯生蛋”？

發表時間：2010-05-20 點擊量：707 來源：

哪一項體育賽事的影響力能與奧運會相比？答案只有一個——四年一度的世界杯。現在，距離南非世界杯開幕只剩下20多天了，無數球迷都已做好“熬戰”準備。與球迷的觀戰熱情相比，沈陽商家對世界杯的興趣似乎不那么高，至少目前沈陽世界杯的商業氣氛還未顯現。
世界杯商業氛圍不濃
    歷屆世界杯的舉行，憑借其超強的影響力都會引發一輪商業高潮，借“杯”生“蛋”是世界杯期間商家慣用的手段。
    昨日，記者走在沈陽太原街上，商家林立卻幾乎看不到任何與世界杯有關的宣傳。每次世界杯前都會帶動電視機的熱銷，昨日，沈陽幾家家電連鎖賣場電視機專柜前都顯得很冷清，與往年相比，家電賣場也沒有針對世界杯進行宣傳。
    無論是2002年韓日世界杯，還是2006年德國世界杯舉行前，世界杯看球加旅游，都是旅行社大力推廣的項目，但今年沈陽沒有旅行社著力推薦南非看球的線路。
    在五愛等小商品批市場，也看不到有關世界杯紀念品和相關產品的銷售，即使在體育廣場附近的體育用品專業賣場里也感受不到明顯的世界杯氣氛。
    只是阿迪達斯、耐克等少數世界杯贊助商，推出了參賽隊真品隊服和世界杯專用球等商品，這算是目前能感受到的世界杯商業氛圍了。
冷對世界杯原因很多
在沈陽感受不到世界杯商業氛圍的原因有很多。
    某旅行社負責人表示，沈陽沒有直飛南非的飛機，到南非需經北京轉機，另外南非受地理、氣候和國內治安等因素的影響，對游客的吸引力并不大，所以，旅行社不愿組織這樣的旅游團。如果有游客想去，沈陽旅行社也只是幫著對接北京的旅行社。
    沈陽某商場負責人表示，商場如進行世界杯專門宣傳一般是結合世界杯商品進行，但今年除了少數運動品牌以外，很少有與世界杯相關的商品，所以商場無從下手。
    沈陽工業大學廣告學講師田宇認為，目前，沈陽感受不到世界杯商業氛圍也與世界杯還沒直正到來有關。事實上，有一些商家正在做著準備，最明顯的就是酒吧、燒烤大排檔這類的經營者。
    市民田建輝經營一家燒烤店，上周他剛買了一臺大電視，就準備世界杯期間給顧客看球賽。沈陽許多這樣的燒烤店、酒吧都做好了準備，換了電視，也制定好了營銷方案。
世界杯商機需要挖掘
    田宇認為，隨著世界杯的臨近和舉行，世界杯的商業氣氛會越來越濃，還會隨著比賽的進行引發新商機，就像在2006年德國世界杯期間產生的“瘋狂解說彩鈴”下載商機。但是，田宇也表示，對于世界杯沈陽商家真應該好好研究、拓展一下。
    以往世界杯舉行期間，收益最大的就是酒吧、燒烤店、飯店和洗浴中心這樣可以邊休閑邊看球的場所，世界杯商機好像只有這樣的商家才能抓得住。
    在2006年世界杯開幕那天，北京、上海、廣州等地的商家都針對世界杯作出了反應，但沈陽的各大百貨對世界杯似乎反應并不夠快。其實，世界杯蘊含很多商業機會，多賣幾臺電視、多賣幾箱啤酒只是表面商機，商家可以搞更多促銷活動。比如，世界杯期間出臺相應的促銷活動，在彩電賣區免費提供看球空間或是夜間推出類似看球專場的活動，這些是增加商場人氣、提升品牌影響力的重要營銷手段。
記者金超