自3月31日美的在全國范圍內吹響滾筒降價普及的號角,僅短短的兩個月內,美的洗衣機的市場份額就由原來的2.4%躥升到38.4%,其推出的售價僅為1499元和2399元的兩款滾筒洗衣機,也順利成章的成為4月份銷售量排名前五的兩款機型。
面對美的的來勢洶洶,各大洗衣機品牌也都紛紛選擇在五一期間推出讓利優惠,加大降價促銷力度。一時間,滾筒洗衣機的均價幾乎已與波輪齊平。然而,讓人出人意料的是大幅度降價的滾筒洗衣機并沒有占據明顯的優勢。在蘇寧電器4月份的洗衣機銷售排名來看,波輪洗衣機依然占據了前十名中的七席。相對于更加高端的滾筒,消費者還是更加青睞性價比出眾的波輪。
其實早在2004年,業界就盛傳洗衣機即將滾筒時代。但直到2009年年底,滾筒洗衣機依然只占據不到10%市場份額。究其原因,除了滾筒價格偏高的因素,主要還是國內的滾筒市場長期以來被外資品牌所把持,因此形成了國內企業主攻波輪,外資企業主攻滾筒的奇怪現象,導致市場結構相對穩定,變化不多。但是市場份額的偏小,同時就意味著其中蘊含的提高空間很大,而事實上外觀更時尚、科技含量更先進,以及消費者越來越高的關注度都在推動著滾筒成為今后的一種趨勢。
而從滾筒洗衣機在國內發展的歷史來看,從2000年開始,滾筒洗衣機技術開始進入一個集中發展的階段,短短的幾年期間,西門子,海爾,三洋,松下等洗衣機品牌競相推出各種技術的滾筒洗衣機。隨著滾筒洗衣機的生產量逐漸增大,技術日趨完善,整個行業已經進入一個成熟時期,生產成本的不斷的降低,也預示著滾筒洗衣機市場遲早會迎來一場價格大戰。
如今,美的憑借自身進入冰洗領域7年以來過硬的研發和制造實力,成為了打破滾筒洗衣機市場高價暴利的先行者。正如美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮所說,“此次強勢啟動美的滾筒洗衣機全國降價普及風暴,推出最低售價僅1499元的滾筒產品,就是要以技術和規模優勢,重新確立民族品牌在滾筒洗衣機市場的競爭地位,為消費者提供更優質、更具市場競爭力的滾筒產品,使中國最廣大的普通消費者都能充分體驗到更貼心、更節能、更環保的滾筒洗衣的實惠和便利。”
對于美的的此舉能否改變滾筒洗衣機市場中外資品牌占據主導地位的局面,我們還不得而知,但是至少可以肯定的是,美的的降價必然是一石激起千層浪,各家洗衣機企業只有在調整產品結構的和降低生產成本上做文章,才會有競爭滾筒洗衣機市場份額的資本,而這無疑會加速洗衣機產品的更新換代,加快滾筒洗衣機的普及力度。
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