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政策松動，讓押寶互聯網電視的TCL集團董事長李東生終于等到了云開霧散的這一刻。

2010年伊始，業界有消息稱，一向各自為政的廣電總局與工信部終于坐到一起，就互聯網電視的“命運”進行溝通，據稱溝通結果頗為樂觀。2009年8月被廣電總局“黃牌警告”的網絡電視或將被“放行”。中國電子視像協會秘書長白為民在接受媒體采訪時透露，國務院有關部門對工信部和廣電部門的意見正在協調，近期將會出臺一個文件。此消息一出，國內彩電品牌紛紛“扎向網絡”。

據奧維咨詢副總經理文建平預計，2010年互聯網電視的增速超過50%，這意味著互聯網電視今年的市場規模將超過300億元。康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲更是信心滿滿地表示，2010年將是平板產業向網絡電視升級后的普及年。

曲折的命運

3G開通后，我們生活中的兩塊屏幕——手機和電腦都已經完成了網絡化進程，相比之下，出現最早、影響最深、與消費者接觸最緊密的第三塊屏——電視機的網絡化之路則顯得步履艱難。

2009年8月14日，廣電總局發布了《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），要求廠家必須取得許可證才可開展互聯網電視業務。《通知》一度被業界解讀為“廣電總局將叫停互聯網電視”，因為取得許可證的條件非常苛刻。8月17日，影視數字發行商優朋普樂宣布由于TCL互聯網電視未經許可播放了由其代理版權的電影，在北京市地方法院起訴惠州TCL集團。

這兩個事件遭遇了國內彩電企業及其主管單位工信部的強烈反擊。首先，彩電企業集體“上書”工信部，隨后的2009年8月21日，工信部旗下的中國電子視像行業協會向廣電總局遞交了力挺互聯網電視的建議書；10月，中國電子視像行業協會牽頭開始制訂我國互聯網電視行業標準；11月，互聯網電視行業標準進入立項公示階段，有望于2010年出臺；12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯網電視召開了溝通會，初步達成了對互聯網電視放寬限制的共識。

“據我們的了解，網絡電視的管制法律法規沒有多嚴峻，廣電總局一些人雖然提出異議，但是并沒有提出要求這個事不能做，所以我們一直在積極溝通”，此前，李東生在接受《中國經營報》記者采訪時表示。據透露，廣電部門之前關注的焦點主要集中在是否存在盜版侵權、信息是否安全、是否適合成為IPTV終端等方面。

在李東生看來，目前的互聯網電視已經有效地解決了上述問題。

首先是盜版問題，互聯網電視通過內置的中間件軟件與網絡電視門戶網站結合，網絡電視只能到取得合法內容的網站去，所以播放內容不會存在盜版。其次是安全問題也在逐步得到解決，現在互聯網電視安裝有一個門戶網站中間件，與網絡的信息是隔開的，沒有得到國家的授權就不能發送到電視系統中。第三，IPTV是網絡電視中很重要的一項內容，很適合作為IPTV的接受終端。

不過，在互聯網電視經歷了政策限制及與內容商的法律之爭后，彩電廠商在挑選內容合作商時已非常謹慎，如TCL、康佳等企業只與取得廣電總局頒發的互聯網電視視聽節目播放牌照的正規網站合作，并簽有正式版權保護協議文本，以避免日后產生不必要的糾紛。

不可預知的未來

“一臺手機催生了很大的服務產業鏈，一臺電視機除了賣電視之外沒有什么價值，用戶只能天天選不同的電視臺。網絡電視推出后，未來的電視更加像固定寬帶網絡終端，能夠得到的服務可以有非常大的空間。這塊不單是為電視機產業帶來了突破，更重要的是為整個高速互聯網在家庭消費者應用創造了機會。”李東生說。

李東生的話代表了一部分彩電企業的心態，在彩電整機價格不斷走低的背景下，賺取彩電制造業以外的利潤無疑是眾多彩電企業所期盼的。

在互聯網電視的實際應用上，各企業也根據自身特點對互聯網電視功能方向進行了調整，如長虹的iTV網絡電視以電信服務為特點進行推廣;海爾模卡U電視以實現廣電網、通訊網、互聯網的多網合一為特點進行打造;TCLMiTV電視則以可升級的娛樂功能為賣點。凡此種種，廠家都寄希望將電視打造成為“家庭娛樂中心”。

不過,從目前看來，國內彩電企業并不具備相應的技術優勢。

“在百度、谷歌上搜索‘家庭娛樂中心’等關鍵詞，我們看到的全是微軟、惠普、聯想、戴爾等IT品牌，而不是彩電企業”，黃心仲表示：“這是一個危險的信號！說明彩電正面臨著被內容服務邊緣化的威脅。”因此，如何整合設備供應商和節目內容供應商之間的關系，以及協調商業利益分配，是互聯網電視行業亟待解決的問題。

目前在“傍上”互聯網的電視廠家中，以國產品牌為主，少見外資品牌的身影。記者日前在北京蘇寧家電賣場看到，長虹、TCL、康佳、海信等國產品牌的專柜都在醒目位置打出巨幅互聯網電視的廣告，展示的機器樣品90%以上是互聯網電視，而索尼、三星、夏普、飛利浦、松下等專柜依然是清一色的傳統平板電視。

對此，三星電子中國總部彩電產品營銷部長李明旭認為，中國互聯網電視方面的政策還不是特別明朗，因此外資品牌均采取了相對謹慎的策略，但許多外資品牌的互聯網電視產品在國外市場已經有了不錯的銷量。