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廣電局政策明朗 互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期

發(fā)表時(shí)間:2010-04-27      點(diǎn)擊量:891      來(lái)源:
 互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)自推出以來(lái),就遭遇政策不明朗的尷尬。而今,隨著廣電總局監(jiān)管政策的明朗,被國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)視為轉(zhuǎn)型良機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來(lái)快速發(fā)展期。

  “互聯(lián)網(wǎng)電視,就是可以通過(guò)電視上公眾互聯(lián)網(wǎng)。”這是家電賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員掛在嘴邊的最簡(jiǎn)短介紹。但在當(dāng)前的政策環(huán)境下,通過(guò)彩電這樣的終端來(lái)連接公眾互聯(lián)網(wǎng),還是讓主管部門(mén)憂慮不已。“首先,播出平臺(tái)大多在彩電廠家手中,對(duì)內(nèi)容沒(méi)有管控;其次,分流了地方衛(wèi)視的觀眾,影響了地方廣電部門(mén)的利益。”業(yè)內(nèi)人士指出。

  為此,彩電廠商大多采取了猶抱琵琶半遮面的態(tài)度,通過(guò)采取自建或者共建節(jié)目平臺(tái),為自家的消費(fèi)者提供網(wǎng)上電影等節(jié)目。盡管如此,去年底廣電總局還是叫停互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售。而在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)及工信部與廣電總局協(xié)調(diào)后,廣電總局終于放行,但同時(shí),監(jiān)管政策也逐步明確。

  知情人士透露,根據(jù)廣電總局“安全、可靠、可管、可控”的監(jiān)管原則,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將頒發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”與“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”兩類牌照,集成業(yè)務(wù)牌照已經(jīng)頒發(fā)給央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司,估計(jì)集成業(yè)務(wù)牌照不會(huì)大量發(fā)放,而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照則至今沒(méi)有頒發(fā),今后會(huì)發(fā)放給地方廣電播出機(jī)構(gòu)如電視臺(tái)等。

  自去年以來(lái),彩電整機(jī)廠商大多建立了自己的節(jié)目平臺(tái),如創(chuàng)維與迅雷合作的“酷開(kāi)網(wǎng)”,為自己的整機(jī)用戶提供電影等節(jié)目。但根據(jù)廣電總局最新規(guī)定,這種做法顯然行不通。廣電總局要求,集成業(yè)務(wù)提供商將接管彩電整機(jī)企業(yè)已經(jīng)建立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成系統(tǒng),同時(shí)接管原有的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)終端用戶,并將平臺(tái)上原有的節(jié)目?jī)?nèi)容立即替換為持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照機(jī)構(gòu)所提供的節(jié)目?jī)?nèi)容。

  而對(duì)于此前已經(jīng)銷(xiāo)售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于大部分都沒(méi)有達(dá)到上述要求,廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時(shí)間進(jìn)行技術(shù)改造。而對(duì)于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端,要求采用持有“集成業(yè)務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)重新定制、設(shè)計(jì)的客戶端。

  針對(duì)廣電總局上述規(guī)定,家電行業(yè)人士心情復(fù)雜,在擔(dān)心成本增加的同時(shí),也大多表示理解和配合。“我們會(huì)積極調(diào)整自己的戰(zhàn)略,以符合廣電總局的新規(guī)定。”創(chuàng)維一位高管表示。

  中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民就指出,國(guó)家廣電總局頒發(fā)多張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的政策十分及時(shí),明確了監(jiān)管政策,這將對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

  對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視,彩電行業(yè)寄予了太高的期望。目前,已經(jīng)有康佳等多家公司宣布全面轉(zhuǎn)型生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視。對(duì)于廣電總局新規(guī),康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)新型渠道部總經(jīng)理黃心仲就表示,互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)意義重大,被視為行業(yè)重新崛起的一次機(jī)遇,只要監(jiān)管政策明朗,公司就會(huì)去積極配合,畢竟這個(gè)機(jī)遇誰(shuí)也不愿失去。

  業(yè)內(nèi)資訊公司奧維預(yù)計(jì),2010年將有超過(guò)20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò)功能,全年零售量將高達(dá)777萬(wàn)臺(tái),增速高達(dá)680%。2009年全年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬(wàn)臺(tái),占總體市場(chǎng)份額的4%,銷(xiāo)售額達(dá)71億元。而在今年一季度,互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%,零售額占比達(dá)到15.6%。奧維公司研究總監(jiān)李影認(rèn)為,2010年將是彩電廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)的一年,網(wǎng)絡(luò)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。

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