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資本市場的誘惑力到底有多大，引的一直“并不缺錢，利潤豐厚”的眾多廚衛電器企業競相逐鹿，到底是借助資本舞臺擴大產業格局和市場規模，還是企業家另有所圖？

12月15日，繼杭州企業老板電器于11月23日上市后，佛山廚電企業萬和電氣也順利過會，從中國證監會拿到了通向資本市場的“通行證”。《中國企業報》記者還看到，除了此前已經上市的萬家樂、華帝外，帥康電器早在2005年便拋出了上市計劃。

不過，美的日電集團總裁黃曉明在面對一些專業廚電企業紛紛借力資本市場發展擴張時，向媒體明確表示，“美的不缺錢，有實力與這些專業型企業展開較量。”而方太總裁茅忠群早在確立高端品牌經營目標后，便提出“不上市、不打價格戰、不并購”的目標。

作為小家電領域最大的一塊蛋糕，近年來我國廚衛電器市場一直呈現“穩中有增”的發展趨勢，基本形成了以“方太、老板、帥康”為首的浙江派，以“萬和、萬家樂、華帝、美的”為首的廣東派兩大陣營，最終令企業間的市場競爭呈現多元化的發展趨勢，不僅推動了整個市場的穩步增長，也為企業贏得了豐厚的利潤和生存空間。

借力資本市場

目前，除了方太、美的外，國內主要的廚電企業已紛紛踏上資本市場的大船，尋求企業未來在市場競爭中可持續發展的動力和后盾。這也預示著，資本市場對于廚電市場未來幾年發展空間和前景的看好。

據悉，此前，老板電器上市募集約9.6億元資金，主要投向年新增15萬臺吸油煙機技改項目、年產100萬臺廚房電器生產建設項目、研發中心建設項目。此次，萬和電氣計劃募集約8.45億元的資金，分別用于節能環保燃氣熱水及供暖產品生產線擴建和營銷網絡建設，健康廚房電器產品擴產項目、新能源集成熱水產品生產基地建設項目、核心零部件規模化自制建設項目、科技與研發中心擴建項目、信息管理系統升級建設項目等6個方面。

業內人士指出，廣東企業強于灶具和熱水器，而浙江企業則強于油煙機。從上述兩家企業募集資金用途來看，除了繼續鞏固各自主營業務產品的競爭力外，均將未來發展目標向整體廚房電器轉型。包括消毒柜、電磁爐、電水壺、電飯煲等產品的擴張上。

不過，相對于浙江的廚電企業，廣東廚電企業的擴張步伐較大一些。此前，沿著熱水器的產業路徑，從電和燃氣產品快速向空氣能、太陽能等新能源擴張，又沿著灶具領域從燃氣向沼氣等產品擴張。同時，浙江企業多定位于高端市場，以利潤豐厚為利器，而廣東企業則以規模制勝，追求市場銷售網絡的全局化。

對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，這些廚電企業在國內市場的品牌知名度已經很高，上市的目的還是希望借助資本市場獲得更大的資金支持，從而在一些主營業務和關聯產業上獲得更大的發展。特別是浙江企業，其高端品牌需要大額的廣告費來支撐。

助威產業升級

上市，還是不上市，對于眾多廚電企業而言，卻是“好壞自知”。近年來，隨著一批大家電企業紛紛借助資本市場，為企業的產能擴張、技術創新項目、市場營銷布局提供了大量的資金支持，從而推動了大家電企業的多元化擴張。

今年以來，格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱股份、志高控股、TCL等上市公司，均通過定向增發或非公開發行等手段，為企業挺進上游關鍵零部件、建立全國性的生產基地，或向工業商業地產領域的發展，提供了大量的資金。

目前，剛剛登陸資本市場的老板電器，和即將登陸資本市場的萬和電氣，其募集資金則是用于新增產能和基地以及向新產品領域的擴張。未來，則不排除上述企業會向廚電的上游或其它領域進行擴張，而資本市場肯定會成為這其中最關鍵的一環。

雖然對于不少廚電企業而言，并不缺錢，相反還有足夠的資金來推動企業在上游一些核心技術的研發以及下游的市場營銷網絡和品牌宣傳的投入。近年來，受國內廚房一體化設計的趨勢推動，油煙機經歷了深罩式向側吸式的發展，而灶具則從桌式向嵌入式發展，這些新興市場需求的增長，推動了企業必須要加快產業升級和轉型。

市場利潤頗豐

目前，廚衛家電主要包括熱水器、燃氣灶、油煙機、消毒柜等產品。據統計公司中怡康對全國主要城市市場的監測數據顯示：截至今年10月，國內熱水器（含電與燃氣）的零售額已突破77.8億元，而燃氣灶的零售額為26.1億元、煙機的零售額則為42.2億元。同時，煙機、灶具市場的品牌集中度較高，前十強企業分別占據了70%、65%左右的市場份額。

上述業內人士還指出，由于廚電行業的品牌集中度高，一二線品牌之間的差距較為明顯，特別是不同的企業發展目標和經營策略差異化相當明顯，所以整個市場的價格并不激烈，企業的重點都放到了產品創新和市場建設上，整體的盈利水平較高。

洪仕斌也透露，“廚電產品是整個小家電中利潤率最高的，好的企業可以達到60%以上，差的企業也能夠擁有25%左右，遠遠高于傳統的大家電。”

“產品技術的持續升級換代，加上市場的新增消費需求和二次換代消費的推動，國內廚電企業在相當穩定的市場空間中獲得了非常穩定的發展。未來，這種格局還將會持續，因而企業必須要借助大的事件和力量，來推動產業的升級轉型。”洪仕斌如是說。