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　索尼、松下、夏普，這些世界家電業(yè)的龍頭，最近都遭遇了史上罕有的巨額虧損。這顯示，全球家電行業(yè)遭遇了“寒冬”，而中國(guó)市場(chǎng)同樣也出現(xiàn)了下滑。那么未來(lái)家電業(yè)的出路在哪，越來(lái)越熱的“云”家電能否幫助行業(yè)度過(guò)“寒冬”？

　　據(jù) 國(guó) 家 統(tǒng) 計(jì) 局 數(shù) 據(jù) 顯 示 ， 自2010年12月起，我國(guó)家電制造業(yè)產(chǎn)值增速便持續(xù)下滑，告別了“中國(guó)制造”“高歌猛進(jìn)”的威風(fēng)時(shí)代。最新數(shù)據(jù)顯示，從2012年1-2月累計(jì)增速來(lái)看，多數(shù)家電零售額增速低于上年同期的幅度均超過(guò)了15個(gè)百分點(diǎn)。2月份電冰箱零售額增速同比下降27 .02個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)器下降甚至達(dá)到46 .22個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，要突圍家電“寒冬季”，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。

　　“云家電”能否改變生活？

　　一天，當(dāng)你正在上班時(shí)，突然收到一條短訊，是家里的冰箱發(fā)來(lái)的，它告訴你：“牛奶要過(guò)期了，記得買新鮮的回家！”這不是科幻電影里的鏡頭，而是一款即將上市的智能冰箱“物聯(lián)云”服務(wù)。

　　你只要通過(guò)冰箱門的攝像頭掃描食品包裝的條形碼，就能用手機(jī)隨時(shí)隨地接收“物聯(lián)云”技術(shù)推送而來(lái)的食品信息。這種“神奇”的冰箱，在前不久于上海舉辦的家電博覽會(huì)上引來(lái)了眾多圍觀。

　　不光是“云冰箱”，家電博覽會(huì)展臺(tái)上一臺(tái)臺(tái)銀白色邊框的超薄“云電視”也頗具人氣。“所謂的云技術(shù)，通俗地說(shuō)，就是后臺(tái)管理系統(tǒng)，像飄浮在空中的云，不占用用戶實(shí)際存儲(chǔ)空間”，展臺(tái)負(fù)責(zé)人向參觀者介紹到，“我們的云電視相對(duì)個(gè)人電腦來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)就是可實(shí)現(xiàn)海量存儲(chǔ)、遠(yuǎn)程控制、共享等應(yīng)用”。

　　事實(shí)上，從1999年美國(guó)A uto-ID首次提出“物聯(lián)網(wǎng)”的概念，到今年2月國(guó)內(nèi)首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)“五年規(guī)劃”的發(fā)布實(shí)施，再到日前“物聯(lián)網(wǎng)概述”標(biāo)準(zhǔn)的通過(guò)……物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展愈演愈烈，幾乎涉及到信息技術(shù)的方方面面，也因此被稱為是信息產(chǎn)業(yè)的“第三次革命性創(chuàng)新”。

　　據(jù)了解，在我國(guó)，物聯(lián)網(wǎng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。和世界同步，我國(guó)1999年就啟動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)核心傳感網(wǎng)技術(shù)研究，研發(fā)水平處于世界前列。目前，我國(guó)所有高覆蓋率的無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)和寬帶，更是為物聯(lián)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施支持。在這樣高配置的技術(shù)與設(shè)施推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)各大企業(yè)先后展開(kāi)了在物聯(lián)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，讓物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從“幕后”走到“臺(tái)前”。

　　彩電作為絕大多數(shù)傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)必不可少的娛樂(lè)中心，早早地就跟“物聯(lián)網(wǎng)”打上了交道，“云電視”就是物聯(lián)網(wǎng)的一種形式。

　　到了2012年，智能電視的風(fēng)暴已經(jīng)席卷到了整個(gè)彩電行業(yè)。國(guó)內(nèi)熱炒多時(shí)的“云電視”已經(jīng)到了第二代，各彩電廠商紛紛在近期發(fā)布新一年的“云電視”新品，語(yǔ)音識(shí)別、智能微博等各路功能紛紛上馬。而白電方面，在2012年中國(guó)家電博覽會(huì)上，白電企業(yè)展示了完整的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　云電視、云冰箱、云空調(diào)……一件件以“云計(jì)算”、“物聯(lián)網(wǎng)”、“智能”、“低碳”等關(guān)鍵詞為各自法寶的家用電器爭(zhēng)奇斗艷，讓來(lái)消費(fèi)者應(yīng)接不暇。可這樣的熱鬧場(chǎng)景，能否沖散家電行業(yè)上空的陰霾？

　　家電行業(yè)真的春天已去？

　　對(duì)于今年的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士普遍擔(dān)憂，整個(gè)家電行業(yè)的前景并不明朗。

　　過(guò)去幾年里，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模一路飆升，2006年中國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模突破7000億元，2007年突破8000億元，2010年，中國(guó)政府推行一系列刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)。而到2011年，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)及國(guó)內(nèi)房產(chǎn)政策調(diào)控等因素影響，家電制造業(yè)產(chǎn)值增速開(kāi)始了持續(xù)下滑，一年內(nèi)下滑近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)證券市場(chǎng)近期發(fā)布的2011年度的財(cái)報(bào)，20家上市的白色家電中大部分公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡榈陀?010年度，業(yè)內(nèi)對(duì)家電業(yè)未來(lái)發(fā)展形成各種觀點(diǎn)：“拐點(diǎn)說(shuō)”、“寒冬論”、“后政策驅(qū)動(dòng)時(shí)代”等。

　　2012年，中國(guó)家電業(yè)面臨著比往年更為復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)局面。在外，歐美債務(wù)危機(jī)陰云未散，貿(mào)易保護(hù)主義造成家電出口受阻；在內(nèi)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢回落，房地產(chǎn)調(diào)控政策仍未放松，各項(xiàng)刺激內(nèi)需的政策如“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”陸續(xù)到期，致使家電市場(chǎng)需求量降低。

　　然而對(duì)此形勢(shì)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)則認(rèn)為，“我國(guó)家電仍處在重要的發(fā)展機(jī)遇期”。他分析，盡管今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，但人們對(duì)家電產(chǎn)品都呈現(xiàn)多樣化的需求，仍是家電行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，我國(guó)工業(yè)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)家加大保障性住房建設(shè)等宏觀調(diào)控建設(shè)為家電發(fā)展創(chuàng)造改善了建設(shè)條件，我國(guó)家電在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍具有一定優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口出口的良性互動(dòng)，提高走出去的水平仍有廣闊的發(fā)展空間。

　　事實(shí)上，據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1.1萬(wàn)億，比2010年增長(zhǎng)17%，出口42億美元，產(chǎn)量、銷量，出口均創(chuàng)歷史新高。可見(jiàn)，即使是處于這種復(fù)雜環(huán)境之下，中國(guó)家電業(yè)仍取得了不俗的成績(jī)。

　　至于增速放緩，美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮在接受采訪時(shí)表示，“這是經(jīng)歷了前幾年高速運(yùn)行和發(fā)展后的必然結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)周期運(yùn)行的正常調(diào)整”。

　　伊萊克斯小家電事業(yè)部總經(jīng)理陳茜梅也對(duì)行業(yè)形勢(shì)持積極態(tài)度，她說(shuō)：不是那么快速增長(zhǎng)的時(shí)期，大家能夠花多一點(diǎn)時(shí)間來(lái)練好內(nèi)功，從產(chǎn)品、品牌到渠道的管理，我覺(jué)得這未嘗不是一件好事情。

　　產(chǎn)業(yè)亟須升級(jí)突圍

　　在2012年復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)格局下，如何化“危”為“機(jī)”，成為家電行業(yè)亟須討論的議題。在“十二五”工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，突破核心關(guān)鍵技術(shù)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是走出家電行業(yè)低谷的新出路，也是未來(lái)長(zhǎng)久的時(shí)間里，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走的康莊大道。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前，中國(guó)已經(jīng)為全球最大的家電制造基地，但在全球產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于中低端地位。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家用電動(dòng)洗衣機(jī)的產(chǎn)銷量近30年來(lái)增長(zhǎng)了數(shù)千倍，但其中，低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的比例大約為7：3，低端產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位。我國(guó)傳統(tǒng)的“低端制造、低成本競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)格出貨的模式”仍待改變。

　　“盡管我們可以以最低的價(jià)格銷售一些劣質(zhì)的產(chǎn)品取得市場(chǎng)份額，但是我們不可能生存長(zhǎng)久，因?yàn)闀?huì)有其他 人 以 更 低 的 價(jià) 格 生 產(chǎn) 更 次 的 產(chǎn)品。”在中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇上，三星電子高級(jí)副總裁崔度哲以三星在美國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)建議中國(guó)，要依靠?jī)?yōu)質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。

　　在中國(guó)，幾年前，“高端家電”只是社會(huì)少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。但近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，節(jié)能、環(huán)保等先進(jìn)的消費(fèi)理念受到越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧，家電消費(fèi)呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化特征，高端消費(fèi)品和服務(wù)需求發(fā)展迅猛，高端家電進(jìn)入越來(lái)越多的普通消費(fèi)者的家中。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，去年前11月，三門、多門、對(duì)開(kāi)門等高端冰箱的零售額分別增長(zhǎng)了26.5%、32.4%和13.4%，而單門、雙門冰箱的零售額則分別下降了2 .9%和14.2%。L E D背光、3D、智能液晶電視，變頻空調(diào)，滾筒、變頻、大容量洗衣機(jī)，多門、大容量冰箱等高端產(chǎn)品成為當(dāng)前家電市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，中國(guó)家電市場(chǎng)全面升級(jí)換代已經(jīng)成為大趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)大中城市基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)全面，家庭寬帶普及，未來(lái)“云”家電將越來(lái)越成為一種趨勢(shì)，這不僅可能為目前的家電行業(yè)進(jìn)行洗牌，而且可能產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。